Les principaux supermarchés britanniques réduisent les prix des préparations pour nourrissons Aptamil au milieu d’une enquête de la CMA

Dans le cadre d’une démarche significative visant à répondre aux inquiétudes suscitées par la flambée des prix des préparations pour nourrissons, de grands supermarchés britanniques, dont Asda et Tesco, se sont joints à Sainsbury’s et à l’Islande pour annoncer des réductions de prix sur les préparations pour nourrissons Aptamil.

Cette décision fait suite à une enquête en cours menée par le Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) dans les préparations pour nourrissons, craignant qu’ils soient particulièrement sensibles aux chocs de prix.

L’enquête de la CMA a révélé une augmentation préoccupante de 25 pour cent du prix des préparations pour nourrissons sur une période de deux ans. Cette poussée a fait peser un lourd fardeau sur les familles, comme l’a souligné la crise plus large du coût de la vie de l’année dernière, lorsque des informations ont fait état de mesures désespérées prises par les familles pour garantir que leurs bébés soient correctement nourris.

Les producteurs de préparations pour nourrissons, y compris de grandes marques telles que Danone, qui fabrique également la marque Cow & Gate, ont attribué la hausse des prix à la hausse des coûts d’usine, englobant les ingrédients et l’énergie. Cependant, face au tollé croissant du public et à la surveillance réglementaire, l’Islande a récemment annoncé une réduction du coût d’Aptamil, incitant d’autres grands détaillants à emboîter le pas.

Asda s’est engagée à réduire les prix de six produits Aptamil, la majorité bénéficiant d’une réduction moyenne de sept pour cent.

De plus, les clients d’Asda pourront désormais utiliser leurs bons du programme de récompenses pour payer des préparations pour nourrissons, une mesure visant à aider les familles à gérer leur budget pendant les périodes difficiles. Tesco a également rejoint l’initiative en abaissant les prix de cinq produits Aptamil d’un montant allant de 80 pence à 1 £, à compter de mardi.

Kris Comerford, directeur commercial d’Asda, a souligné l’importance d’une action rapide pour répercuter la baisse des coûts de fabrication sur les clients, compte tenu en particulier du caractère essentiel des préparations pour nourrissons dans les listes de courses hebdomadaires de nombreuses familles. La suppression des exclusions concernant l’utilisation des bons de récompense Asda pour les préparations pour nourrissons vise à alléger davantage la pression financière sur les familles.

Il a déclaré : « Pour de nombreux clients d’Asda et des familles à travers le pays, nous comprenons que l’achat de préparations pour nourrissons est une nécessité vitale dans leur magasin hebdomadaire, c’est pourquoi nous prenons des mesures rapides pour répercuter la baisse des coûts de fabrication sur les clients avant tout autre détaillant. “.

“Dans le même temps, nous avons décidé de supprimer les exclusions concernant l’utilisation des bons de récompenses Asda… pour aider les familles à gérer leur budget et à nourrir leur famille.”

La réduction des prix d’Aptamil fait suite à l’accord de Danone de réduire de sept pour cent le prix de gros de sa préparation en poudre pour nourrissons Aptamil, en réponse à l’enquête de la CMA sur l’inflation du marché.

Danone, un acteur majeur sur le marché des préparations pour nourrissons, détient 71 pour cent des parts de marché au Royaume-Uni, où les fabricants ont collectivement augmenté leurs prix de 25 pour cent au cours des deux dernières années.

Les données compilées par l’association caritative de santé publique First Steps Nutrition Trust (FSNT) ont révélé des hausses de prix alarmantes, avec un paquet de 800 g de la formule Aptamil de Danone en hausse de 26 % pour atteindre environ 14,50 £ entre mars 2021 et avril 2023.

Le paquet de même taille de Cow & Gate 1 a connu une augmentation de 31 pour cent au cours de cette période. Pour les familles optant pour des formules premium, le coût de l’alimentation d’un enfant avec des produits d’acteurs dominants du marché comme Danone et Nestlé peut s’élever jusqu’à 1 000 £ par an.

Le rapport de la CMA a également mis en lumière la disponibilité limitée d’alternatives de marque propre et le manque de preuves démontrant que les parents se tournent vers des options de marque moins chères.

Malgré des économies potentielles de plus de 500 £ par an en choisissant la formule la moins chère disponible, l’inertie à changer de marque est attribuée au manque d’informations et d’orientation au sein du système de santé.

“Contrairement à d’autres produits examinés, il y a peu de preuves que les parents se tournent vers des options de marque moins chères en raison de la hausse des prix et de la disponibilité très limitée d’alternatives de marque propre”, a déclaré la CMA.

Les politiques actuelles en matière de santé publique et de nutrition exigent que toutes les marques de préparations pour nourrissons fournissent les nutriments nécessaires à une croissance saine du nourrisson. Cependant, les pratiques marketing agressives des grandes entreprises conduisent souvent les familles à opter pour des marques familières, malgré l’interdiction du marketing direct des produits. formule bébé au Royaume-Uni.

Une recherche menée en 2023 par l’experte en santé publique Rana Conway et ses collègues a mis en évidence l’influence de la familiarité et de la publicité sur les choix de préparations formulées par les parents. Les familles choisissent souvent des marques qu’elles reconnaissent dans d’autres contextes, même si elles sont conscientes que les allégations marketing sur les boîtes de préparations pour nourrissons peuvent ne pas refléter fidèlement la qualité du produit.

“Pour être honnête, je pense que l’essentiel vient de ce que j’ai vu au cours de ma vie, de publicités et d’émissions télévisées, et de ce qui est devenu comme une sorte de marque familière dont vous aviez entendu parler”, a déclaré l’un des mères interrogées dans le cadre de l’étude de Conway, réfléchissant à son choix de marque de préparation pour nourrissons.

Alors que les taux d’allaitement au Royaume-Uni restent inférieurs aux niveaux optimaux, l’impact du prix des préparations pour nourrissons sur la qualité de vie de milliers de familles est évident.