TikTok et Snapchat peuvent accaparer la vedette des médias sociaux, mais pour une cohorte de créateurs, la plate-forme de longue date YouTube s’avère beaucoup plus lucrative, avec plus de 200 chaînes YouTube australiennes enregistrant plus d’un million d’abonnés.
La star de la cuisine Marion Grasby dit qu’elle est maintenant plus connue pour sa chaîne YouTube “Marion’s Kitchen”, dans laquelle elle publie des vidéos d’elle-même en train de cuisiner, que pour son rôle de premier plan sur Masterchef Australia.
« Mon entreprise a commencé en tant qu’entreprise alimentaire en 2010 et nous étions uniquement des kits de production alimentaire pour Coles et Woolworths en Australie », explique Grasby. « Ensuite, il y a un peu plus de trois ans, nous avons décidé de faire des vidéos sur YouTube pour promouvoir nos produits et cela est passé de 45 000 abonnés à 1,3 million. »
Marion Grasby dit que YouTube est le « volant d’inertie » pour son entreprise.Crédit:Claudio Raschella Photographe
Grasby dit que Marion’s Kitchen est maintenant une “entreprise de médias alimentaires qui fabrique des produits” et obtient environ 48 millions de vues par mois sur toutes les plateformes, ce qu’elle compare à l’émission télévisée Sunrise de Seven, qui a une audience moyenne de 450 000 par matin, soit environ 13,5 millions téléspectateurs par mois.
« L’Australie est toujours un pays de télévision, les gens ne réalisent pas exactement le pouvoir de YouTube ou de Facebook, ou ils le font, mais je pense qu’ils n’en connaissent pas l’étendue », dit-elle. « Nous pouvons obtenir plusieurs millions de vues par mois, mais tout le monde parle encore de Sunrise. »
Grasby n’est pas le seul entrepreneur australien à se tourner vers YouTube, qui est une filiale de Google et qui a généré des revenus publicitaires à l’échelle mondiale l’an dernier de 20 milliards de dollars (25 milliards de dollars).
Une étude publiée le mois dernier par Oxford Economics, au nom de YouTube, calcule que la plate-forme de médias sociaux a contribué 608 millions de dollars à l’économie australienne en 2020 et soutenu 15 750 emplois équivalents temps plein.
Ce calcul comprend non seulement les revenus versés directement aux créateurs par le biais de la publicité et des paiements de redevances, mais également une estimation de l’impact plus large sur les chaînes d’approvisionnement et d’autres sources de revenus, telles que les ventes de produits et les spectacles en direct.
Le mécanisme par lequel YouTube détermine le montant des revenus à payer aux créateurs est mystérieux et peut varier énormément, Grasby et YouTube refusant de commenter, bien que Grasby dise que ce n’est « certainement pas un montant insignifiant » et suffisant pour payer ses 18 employés et gérer ses deux cuisines de studio à Noosa et Bangkok.
