Netflix rapporte que l’argent afflue – tout comme les publicités pour les abonnés canadiens

Netflix a déclaré aux investisseurs qu’il avait ajouté des millions de nouveaux clients et qu’il disposait d’une grande marge de manœuvre pour augmenter ses revenus – une partie de cette croissance provenant de l’élimination prévue du forfait le moins cher et sans publicité disponible pour les Canadiens.

Selon les résultats du quatrième trimestre, publiés mardi en fin d’après-midi, Netflix prévoit de « retirer » ce qu’il appelle son forfait Basic au Canada et au Royaume-Uni à partir d’avril 2024.

Le forfait de base sans publicité coûte 9,99 $ par mois, un prix que les clients existants de ce forfait peuvent continuer à payer tant qu’ils ne modifient pas leur compte.

Les nouveaux abonnés, ainsi que les abonnés Netflix existants qui souhaitaient changer de forfait, ne peuvent pas choisir ce forfait depuis juin 2023.

Netflix n’a pas confirmé la date exacte à laquelle les clients existants seront coupés. Il renvoie CBC News à un lettre publiée pour les investisseurs dans le cadre des résultats trimestriels de l’entreprise, qui indique que l’action débutera au cours de son deuxième trimestre.

En juin 2023, lorsque Netflix a annoncé qu’il supprimait le forfait sans publicité le moins cher pour les nouveaux clients, la société a déclaré à La Presse canadienne que les clients existants seraient éventuellement exclus du forfait de base.

Ces abonnés choisiront entre un forfait moins cher, à 5,99 $ par mois, comprenant des publicités, ou l’un de ses forfaits sans publicité, qui commence à 16,49 $ par mois.

Les revenus sont en hausse. Les publicités aussi

La nouvelle de l’abandon du plan fait partie de l’annonce de fin d’année par l’entreprise selon laquelle son chiffre d’affaires au cours des trois derniers mois de 2023 était en hausse de 12 % par rapport à l’année précédente.

Les investisseurs ont également été informés que les forfaits comportant de la publicité représentent désormais 40 % de toutes les inscriptions à Netflix sur les marchés qui proposent des forfaits incluant de la publicité. La société a également annoncé son intention d’améliorer la manière dont elle cible les publicités auprès des téléspectateurs.

Ces annonces d’investisseurs interviennent alors que le concurrent Amazon Prime Video s’apprête à déployer des publicités obligatoires sur sa plateforme de streaming. Les téléspectateurs canadiens devront payer 2,99 $ de plus par mois s’ils souhaitent se désinscrire des publicités sur ce service.

Les investisseurs semblent aimer ce qu’ils voient

Le cours de l’action de Netflix a augmenté mercredi alors que la croissance du nombre d’abonnés semble renforcer la confiance des investisseurs dans le fait que la société a gagné la guerre du streaming grâce à ses mesures répressives contre le partage de mots de passe et à une solide liste de contenus.

La société a annoncé mardi que 13,1 millions de personnes se sont inscrites à son service au quatrième trimestre, marquant sa meilleure croissance depuis le début de la pandémie et dépassant largement les estimations de 8,97 millions d’abonnés.

“Netflix a déjà gagné la guerre du streaming et ce type de résultat solide… surtout par rapport à ses pairs du streaming, voilà à quoi ressemble une victoire”, a déclaré Jeffrey Wlodarczak, analyste chez Pivotal Research Group, qui a relevé son objectif estimé pour le cours de l’action de Netflix.

Les actions de la société représentent une prime par rapport à ses concurrents, et certains analystes estiment que la valorisation plus élevée pourrait être justifiée, car la recherche continue de rentabilité dans d’autres sociétés de streaming les obligera à accorder davantage de licences à Netflix, ce qui pourrait aider Netflix à augmenter la croissance et la moyenne du nombre d’abonnés. revenu par utilisateur.

La société a souligné une forte demande pour des titres sous licence tels que Jeune Sheldon lors de son appel aux résultats mardi. Sa programmation du quatrième trimestre comprenait également la dernière saison de La Couronne et le film de David Fincher Le tueur

La société prévoit de dépenser jusqu’à 17 milliards de dollars américains en contenu cette année, après que la double grève des acteurs et des scénaristes à Hollywood l’année dernière ait perturbé certaines productions.

Netflix intensifie également ses paris sur la programmation en direct et a dévoilé mardi un accord de droits américains de plus de 5 milliards de dollars pour amener World Wrestling Entertainment à Brut et quelques autres émissions exclusivement à son service en janvier 2025.