L’emblématique Wienermobile d’Oscar Mayer sera bientôt beaucoup plus visible dans les épiceries et peut-être dans votre réfrigérateur.
Dans le cadre de sa nouvelle campagne de changement de marque et de transformation «Keep It Oscar», la marque Kraft-Heinz ajoute la Wienermobile à de nouveaux emballages pour hot-dogs, bacon et charcuterie, des responsables partagés exclusivement avec USA TODAY.
L’emballage ne sera pas déployé dans les magasins avant août, mais à partir de mercredi, de nouvelles publicités feront leurs débuts.
“C’est juste une autre façon pour nous de regarder le monde à travers des verres de couleur viande d’une manière que je ne pense qu’Oscar Mayer peut faire”, a déclaré Sanjiv Gajiwala, directeur de la croissance de Kraft Heinz aux États-Unis, dans une interview accordée à USA TODAY. campagne, qu’il a appelé la plus grande refonte de l’entreprise.
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Gajiwala a déclaré que le lancement faisait partie de la stratégie de redressement plus large de Kraft Heinz visant à développer et à redynamiser la marque Oscar Mayer de 3 milliards de dollars.
La campagne publicitaire nationale sera diffusée sur les réseaux sociaux, en ligne et à la télévision. Le premier s’appelle “Yum Choir”.
L’objectif est que l’emballage avec la Wienermobile conduise une marque unifiée.
«C’est vraiment la première fois que nous essayons de rassembler toute la marque Oscar Meyer pour la connecter aux consommateurs de manière plus personnelle et plus numérique», a déclaré Gajiwala. “Nous essayons de faire ce que nous avons toujours fait, c’est-à-dire étinceler les sourires.”
Gajiwala a déclaré que le rafraîchissement de la marque consistait également à ajouter du plaisir dans la vie des consommateurs, ce pour quoi Oscar Mayer, 138 ans, était connu avec ses jingles classiques, notamment «My Bologna Has a First Name» et «I Wish I Were an Oscar Mayer». Wiener. ” Il a lancé la Wienermobile pendant la Grande Dépression.
La marque, a-t-il dit, «a toujours eu pour objectif d’avoir un peu d’humour et de s’amuser un peu».
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Suivez Kelly Tyko, journaliste d’USA TODAY, sur Twitter: @KellyTyko
