Peloton Interactive Inc. est à la recherche d’un directeur du marketing après que Dara Treseder, responsable mondiale du marketing, des communications et des adhésions, a annoncé qu’elle allait quitter l’entreprise de technologie du fitness, rejoignant une série de dirigeants pour le faire.
Mme Treseder a confirmé lundi que le 4 octobre serait son dernier jour dans l’entreprise par abonnement, qu’elle a rejointe en 2020. Elle est sur le point de rejoindre Autodesk,
une entreprise de conception et de fabrication de logiciels, en tant que directeur marketing le 14 octobre.
Peloton cherche maintenant à embaucher son premier directeur du marketing depuis que la société est devenue publique en 2019, a déclaré un porte-parole, à la suite de la démission de Mme Treseder, qui a été rapportée pour la première fois par le New York Times. Peloton a brièvement embauché un directeur du marketing en 2016, mais des mois plus tard, il a décidé de placer sa fonction marketing sous la responsabilité du directeur commercial, a déclaré le porte-parole.
La recherche intervient alors que le directeur général Barry McCarthy, qui a pris ses fonctions en février, prépare un retour pour Peloton après une perte trimestrielle de 1,2 milliard de dollars et une baisse de 30% des revenus signalés en août.
L’entreprise de fitness à domicile, qui a connu une croissance fulgurante après la fermeture des gymnases pendant la pandémie en 2020, a eu du mal à maintenir la demande pour son équipement d’entraînement connecté et ses cours interactifs face à la réouverture des gymnases et au resserrement des budgets des consommateurs.
En août, M. McCarthy a déclaré aux investisseurs que si la santé de la marque Peloton restait «exquisément bonne», il voyait de nombreuses opportunités pour l’entreprise d’attirer davantage de consommateurs sur ses offres, en particulier lorsqu’il s’agit de produits en dehors de son vélo stationnaire de base, tels que son tapis roulant, son rameur et son application numérique.
“L’opportunité pour nous maintenant est d’investir dans une prise de conscience croissante”, a-t-il déclaré. “La chose importante à reconnaître est que le chemin du succès implique d’avoir plus de swings au marbre.”
Le co-fondateur et président exécutif John Foley a quitté l’entreprise au début du mois aux côtés du directeur juridique Hisao Kushi et du directeur commercial Kevin Cornils. Peloton ne prévoit pas de pourvoir le poste de chef commercial, une décision qui, associée à la chasse aux chefs du CMO, signifie la vision de M. McCarthy de réécrire les rôles de la suite C de Peloton.
Peloton a roulé haut au début de la pandémie, mais l’entreprise est maintenant confrontée au passage des consommateurs à des comportements antérieurs, comme un retour aux gymnases. La responsable mondiale du marketing de Peloton, Dara Treseder, nous a rejoints à Cannes pour discuter de la navigation dans les conditions compliquées de 2022.
Peloton a vu sa base de membres passer d’environ 2,6 millions à plus de 6,9 millions pendant le mandat de Mme Treseder, a déclaré le porte-parole de la société.
“Nous apprécions Dara et sommes reconnaissants pour tout ce qu’elle a fait”, lit-on dans un communiqué de la société. “Nous lui souhaitons le meilleur.”
Mme Treseder supervisera le marketing, la marque et les communications mondiales de la société Autodesk dans son nouveau rôle, selon un communiqué de presse de la société.
Mme Treseder, qui a supervisé le marketing de la société d’impression 3D Carbon avant Peloton, a déclaré qu’elle était particulièrement attirée par la portée multinationale de l’entreprise et son utilisation par ceux qui conçoivent des solutions de durabilité.
“Il n’y a pas beaucoup de leaders noirs de la suite C dans la technologie, donc je suis vraiment ravie de commencer”, a-t-elle déclaré.
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Corrections & Amplifications
Peloton a embauché un directeur du marketing dans le passé. Une version antérieure de cet article indiquait à tort que Peloton cherchait à embaucher son tout premier directeur marketing. (Corrigé le 26 septembre)
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