Depuis des décennies, les plus grandes marques horlogères se sont alignées sur les mondes de l’automobile, de la plongée ou de l’aviation, équipant les explorateurs et les compétiteurs de montres qui repoussent les limites. Aujourd’hui, certains horlogers portent leurs partenariats à de nouveaux niveaux aventureux – en collaborant à la marque de planches à pagaie, de skis et de motos de luxe.
Pour des marques horlogères comme Ulysse Nardin, IWC Schaffhausen et Breitling, ces alliances sont perçues comme un moyen d’atteindre de nouveaux publics.
“Il s’agit d’établir le lien avec la bonne entreprise qui peut raconter votre histoire d’une nouvelle manière et qui est prête à co-marquer afin que nous atteignions également les clients de l’autre”, a déclaré François-Xavier Hotier, président d’Ulysse Nardin Americas. lors d’une interview vidéo depuis Miami. “Si c’est fait correctement, c’est gagnant-gagnant.”
Ulysse Nardin, une société suisse dont l’histoire est ancrée dans la création de chronomètres et de montres d’inspiration marine, a récemment annoncé un nouveau lien lié à l’eau : le branding conjoint avec la société canadienne Beau Lake d’une édition limitée de 100 planches de stand-up paddle gonflables et montres assorties.
Chaque ensemble de 11 900 $ se compose d’une nouvelle montre de plongée mécanique Ulysse Nardin, d’une planche, d’une palme, d’un sac de transport avec bretelles et roues, d’une pompe pour gonfler la planche, d’une pagaie pliable en fibre de carbone, d’une laisse et d’un kit de réparation de planche. L’ensemble est vendu dans des magasins aux États-Unis, en Amérique du Sud et au Canada.
“Nous voyons cette relation comme faisant partie de l’univers Ulysse Nardin”, a déclaré M. Hotier. “Nous avons tous les deux l’amour de l’eau et le désir de faire quelque chose d’amusant et significatif pour nos clients, de leur donner quelque chose qu’ils peuvent apprécier. Il s’agit de faire partie de la communauté de l’eau, et comme nous les fabriquons en petit nombre, c’est exclusif, comme un petit club d’aventure Ulysse Nardin Beau Lake.
La palette de couleurs du paddle board utilise la teinte bleu marine Ulysse Nardin avec des accents inspirés de la montre de plongée, incorporant le logo d’ancre de l’horloger. La montre – la Diver Chronometer Beau Lake 44 millimètres – est dotée d’un cadran bleu, d’un boîtier en titane PVD (dépôt physique en phase vapeur) bleu et du logo Beau Lake sur une plaque en titane sertie dans son bracelet en caoutchouc bleu. La montre est étanche à 300 mètres.
Paul Lavoie, fondateur et directeur général de Beau Lake, a déclaré par téléphone que son entreprise avait fait d’autres collaborations mais n’avait jamais inclus le logo d’une autre marque.
Nouvelles et fonctionnalités opportunes sur les montres
« Notre mantra est « l’eau nous appelle ». C’est une référence aux problèmes de l’eau dans le monde ainsi qu’à notre amour de l’eau », a-t-il déclaré. « Le logo Ulysse Nardin est une ancre et il correspond parfaitement à notre message. Ces collaborations visent à accroître notre visibilité, à créer une notoriété et à attirer un nouveau client pour les deux marques concernées. »
Ce n’était pas la première collaboration d’Ulysse Nardin avec Beau Lake. Selon M. Hotier, les deux avaient coproduit 10 planches à pagaie en bois d’inspiration vintage en 2021 qui se sont vendues en une journée.
“Mais le défi avec cela était que le tableau était si gros et si lourd que les livrer était un cauchemar”, a-t-il déclaré. “Nous avons eu beaucoup de clients qui étaient mécontents d’avoir raté le tableau, donc pour le prochain co-marquage, nous avons discuté de la façon de faciliter la livraison.”
Étonnamment, l’ensemble planche et montre Ulysse Nardin x Beau Lake est vendu par des bijoutiers détaillants dans leurs magasins.
“Lorsque nous avons commencé la discussion avec les détaillants à propos de ce produit, ils m’ont regardé comme si j’étais fou”, a déclaré M. Hotier. “Mais une fois que les panneaux ont été affichés, ils ont adoré.”
Et les clients ? “Nos clients sont des gens qui aiment le luxe, et quand ils voient une si belle planche à pagaie, ils s’amusent”, a-t-il déclaré.
Le plaisir sur les pistes, c’est ce qui a conduit la marque horlogère suisse IWC Schaffhausen à collaborer récemment avec une autre marque suisse, The Faction Collective, pour concevoir des skis freestyle en édition limitée à 55 paires.
Cette collaboration, la première d’IWC avec un équipementier sportif, est née d’un fil conducteur : Faction fabrique des skis pour la double médaillée d’or olympique Eileen Gu, ambassadrice de la marque IWC depuis 2021.
“Lorsque l’opportunité s’est présentée de coopérer avec Faction sur un ski freeride en édition limitée, nous avons immédiatement sauté dessus”, a déclaré par e-mail Franziska Gsell Etterlin, directrice du marketing d’IWC.
L’idée, a-t-elle expliqué, était de se concentrer sur la montre IWC Pilot’s Watch Chronograph Top Gun Edition « Lake Tahoe » en céramique blanche. “Le lac Tahoe est l’endroit où Eileen Gu s’est tenue sur des skis pour la première fois”, a déclaré Mme Etterlin. “Introduire nos montres de sport dans le contexte des sports d’hiver a beaucoup de sens.”
Les skis Faction Studio 1 IWC Collab Ltd. marquent la première fois que Faction crée un design luminescent, rappelant les aiguilles luminescentes de la montre IWC. Les skis sont blancs avec une base noire, inspirés de la montre en céramique blanche et de son cadran noir. Les mots IWC et Lake Tahoe sur le dessus des skis brillent en vert dans le noir, comme les aiguilles et les marqueurs de la montre.
(Les skis à 749 $ se sont vendus sur le site Web de Faction. La montre à 10 700 $ est toujours vendue séparément par IWC.)
Prenant le thème sportif sur deux roues, l’horloger Breitling a travaillé avec Triumph Motorcycles pour créer une moto Speed Twin à 18 300 $ basée sur une montre. Les acheteurs de l’une des 270 motos pouvaient également obtenir l’une des 270 montres chronographe Top Time Triumph Speed Twin Owners Limited Edition pour 5 500 $. Chacun des 270 vélos était numéroté et chaque montre avait un numéro correspondant gravé sur le fond du boîtier.
La palette de couleurs de la moto et de la montre était bleu glacier (inspirée de la couleur de la moto Triumph dans le film “The Wild One” de 1953, avec Marlon Brando), et les accents sur la moto comprenaient le logo Breitling et des cadrans d’instruments personnalisés. Les montres comportaient également des bracelets en cuir avec des coutures à la main et les logos Breitling et Triumph sur le cadran. Les dos des boîtiers étaient également gravés d’un croquis du moteur bicylindre de la Triumph.
(Les vélos et les montres sont épuisés, mais une deuxième montre Top Time Triumph dans la même couleur de cadran bleu glacier avec une finition brossée différente est toujours disponible pour 5 500 $.)
“En tant que marque, nous défendons un style de vie de luxe décontracté, détendu et cool”, a déclaré Tim Sayler, directeur du marketing de Breitling, par vidéo.
“Le motocyclisme représente des concepts de liberté et d’aventure. C’est un codedesign parfait », a-t-il déclaré.
Vingt des motos, ainsi que les montres des propriétaires correspondants, sont actuellement exposées dans diverses boutiques Breitling.
“Nos gérants de boutique et nos vendeurs nous disent que le vélo dans la vitrine est vraiment un obstacle à la circulation, et nous avons des gens qui ne connaissaient probablement pas Breitling auparavant mais qui voient le vélo et entrent et posent des questions à ce sujet”, a déclaré M. Sayler. “C’est ainsi que quelqu’un de plus attiré par le vélo entre dans le monde Breitling et vice versa.”
“C’est le meilleur scénario”, a-t-il déclaré, “où les deux partenaires peuvent intégrer la marque à leur propre produit et le commercialiser auprès de leurs différents publics.”
