Les publicités qui traitent des problèmes économiques, de l’inflation élevée et des prix élevés de l’immobilier, sont-elles le successeur de “en ces temps sans précédent” de l’année dernière ?
Bien que les publicités du Super Bowl de cette année aient été largement optimistes, plusieurs ont évoqué des courants sous-jacents de stress financier. Dans sa publicité, E-Trade a tenté de persuader son porte-parole à la retraite de revenir en expliquant que les consommateurs “se font écraser par l’inflation”. L’acteur Ewan McGregor, dans la publicité d’Expedia, a supplié les téléspectateurs d’abandonner leur fixation sur les dépenses en “choses” (tout en les encourageant à dépenser en vacances).
Rocket Mortgage a diffusé un scénario cauchemardesque pour de nombreuses personnes cherchant une maison, raconté par l’actrice Anna Kendrick. Barbie essaie d’acheter sa maison de rêve, mais est submergée par un “marché super concurrentiel” qui comprend également des poupées telles que “Better Offer Betty”, “Cash Offer Carl” et “House Flipper Skipper”.
“Vous les vautours”, s’exclame Kendrick. “Vous allez déclencher une guerre d’enchères !”
Barbie remporte la maison, tandis que les autres doivent envisager un “château de réparateur supérieur” qui “a de bons os mais de très mauvais voisins” (c’est Castle Grayskull, de “He-Man”).
Tout cela en un an où l’espace publicitaire du Super Bowl a coûté jusqu’à 7 millions de dollars pour 30 secondes. Au cours de l’année inaugurale du jeu en 1967, le même espace ne coûtait que 37 500 $, soit environ 316 000 $ après ajustement pour l’inflation.
