Une enquête montre les tendances de la fête des mères à moindre coût

Cette année, il y a eu un changement significatif dans la façon dont les gens envisagent d’acheter des cadeaux pour la Fête des Mères, avec une diminution notable du nombre d’acheteurs ayant l’intention de visiter les magasins physiques..

Selon une enquête récente, 68,1 % des personnes interrogées optent pour les achats en magasin, soit une baisse substantielle par rapport aux 93,8 % de l’année précédente.

Lorsqu’on leur a demandé pourquoi ils préféraient faire leurs achats en magasin, les répondants ont cité diverses raisons. Les principales motivations comprenaient le plaisir de naviguer dans un magasin (35,09 %), le désir d’interagir physiquement avec les produits avant d’acheter (21,5 %) et la commodité d’effectuer des achats instantanés (13,2 %). De plus, certains acheteurs ont mentionné que certains articles, en particulier ceux désirés par leur mère, étaient plus facilement disponibles en magasin (4,5 %), tandis que d’autres ont trouvé plus facile de s’inspirer des présentoirs et des offres dans les magasins physiques (25,6 %).

En termes de catégories de cadeaux, les articles de mode, de beauté et de bricolage/articles ménagers restent les choix les plus populaires parmi les acheteurs en cette fête des mères, reflétant les tendances observées en 2023. Notamment, 46 % des personnes interrogées envisagent d’acheter des cadeaux de mode, suivis de 34,4 % optant pour produits de beauté et 27,1% sélectionnant des articles de bricolage/articles ménagers. Les ustensiles de cuisine/électroménagers, les appareils de soins personnels et les cadeaux personnalisés figurent également en bonne place sur les listes des acheteurs.

En matière de budgétisation et de planification, la majorité des consommateurs souhaitent dépenser modérément en cadeaux pour la fête des mères. Seulement 17,2 % des répondants prévoient dépenser plus de 150 $, une baisse notable par rapport aux années précédentes. La plupart des acheteurs ont l’intention de dépenser entre 51 et 100 dollars, soit jusqu’à 50 dollars, ce qui reflète une approche plus soucieuse de leur budget.

En termes de préparation, de nombreux consommateurs se tournent vers la recherche en ligne pour trouver les meilleurs prix pour les articles souhaités (27,1 %), tandis que d’autres envisagent de naviguer en magasin (28,1 %) ou de consulter des catalogues (36,7 %). Il est intéressant de noter qu’un petit pourcentage de personnes interrogées (14,3 %) envisagent d’utiliser des outils d’IA tels que des haut-parleurs intelligents ou des assistants virtuels pour les aider dans leurs achats pour la fête des mères, soulignant l’influence croissante de la technologie dans les expériences de vente au détail.

Brendan Straw, directeur national de ShopFully Australie, a déclaré : « Il existe des comparaisons intéressantes à faire avec la façon dont les consommateurs font leurs achats de cette année à l’année dernière. La crise du coût de la vie a entraîné une baisse du pouvoir d’achat, comme le reflètent les données de notre dernier sondage : la majorité des consommateurs dépensent jusqu’à 100 dollars en cadeaux et très peu dépensent plus de 150 dollars. L’année dernière, un quart d’entre eux prévoyaient de dépenser entre 200 et 500 dollars – une énorme disparité causée par la hausse des prix et l’inflation. Il est cependant encourageant de constater que plus d’un tiers (36,7 %) des acheteurs avisés ne laisseront pas ces pressions montrer à quel point ils se soucient de leurs proches et utiliseront des catalogues pour comparer les prix et obtenir la meilleure offre.

Les données révèlent également que les articles de mode sont une fois de plus le choix de cadeaux le plus populaire pour la fête des mères, les cadeaux de beauté et de bricolage/articles ménagers étant deuxième et troisième au cours des deux dernières années consécutives parmi les autres options envisagées pour les mamans australiennes. Nous constatons également que les acheteurs délaissent à nouveau la planification des cadeaux pour la fête des mères à la semaine suivante, la grande majorité (85,5 %) achetant un cadeau une semaine ou deux avant. Il est intéressant de noter qu’ils sont beaucoup moins nombreux à envisager de faire leurs achats en magasin par rapport à 2023. Nous savons que pouvoir toucher physiquement un article et l’acheter sur place, puis l’acheter sur place est important pour les consommateurs lorsqu’ils achètent des cadeaux – principales raisons pour lesquelles une majorité préfère encore se rendre en magasin. plutôt que d’acheter en ligne.

Enfin, nous voyons l’IA imprégner notre société à un rythme sans précédent et son influence sur le secteur de la vente au détail ne cesse de croître. Même si la majorité des acheteurs n’intègrent pas d’outils tels que les haut-parleurs intelligents, Siri ou le chat GPT dans leur comparaison de prix et leurs comportements d’achat, il est intéressant de constater que plus d’un Australien sur dix utilise ces appareils innovants pour l’aider à acheter des cadeaux à l’occasion de la fête des mères. Nous avons hâte de voir si ce chiffre augmentera en 2025 !

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