Regardez les données économiques, et on pourrait penser que les jeunes électeurs seraient en pleine forme en ce moment. Le chômage reste faible. Les opportunités d’emploi sont nombreuses. Les inégalités ont diminué, la croissance des salaires dépasse enfin l’inflation et l’économie a connu une croissance rapide cette année.
Regardez TikTok et vous obtenez une impression très différente – une impression qui semble plus conforme à la fois aux données sur la confiance des consommateurs et aux performances du président Biden dans les sondages politiques.
Plusieurs des tendances liées à l’économie qui gagnent du terrain sur TikTok sont carrément désastreuses. Le terme « dépression silencieuse » a récemment engendré un série de viral vidéos. Extraits critique du capitalisme sont courants. Sur Instagram, les blagues sur le faible prix des logements sont un genre à part entière.
Les médias sociaux reflètent – et alimentent potentiellement – une angoisse profondément ancrée à l’égard de l’économie, qui se manifeste aussi bien dans les enquêtes auprès des jeunes consommateurs que dans les sondages politiques. Cela suggère que même si le marché du travail est en plein essor, les gens se concentrent sur des problèmes de longue date comme l’abordabilité du logement lorsqu’ils évaluent l’économie.
La conversation économique qui se déroule virtuellement peut donner un aperçu du décalage marqué entre les données économiques optimistes et les sentiments pessimistes, qui a intrigué les stratèges politiques et les économistes.
Jamais auparavant le sentiment des consommateurs n’a été c’est constamment déprimé lorsque le chômage était si constamment faible. Et les électeurs évaluez mal M. Biden sur les questions économiques malgré une croissance rapide et un marché du travail solide. Les jeunes sont particulièrement maussades : selon un récent sondage du New York Times et du Siena College, 59 pour cent des électeurs de moins de 30 ans ont qualifié l’économie de « mauvaise ».
C’est là que les médias sociaux pourraient offrir un aperçu. L’intérêt populaire détermine quel contenu est bien diffusé, en particulier sur TikTok, où l’objectif est souvent de devenir viral. Les plateformes sont également un important diffuseur d’informations et de sentiments.
“Beaucoup de gens obtiennent leurs informations sur TikTok, mais même si vous ne le faites pas, vos amis le font, donc vous êtes toujours en boucle dans la chambre d’écho”, a déclaré Kyla Scanlon, une créateur de contenu concentré sur les questions économiques qui publie soigneusement étudié explicateurs sur TikTok, Instagram et X.
Mme Scanlon s’est fait connaître dans les médias d’information traditionnels en partie pour avoir inventé et popularisé le terme «vibecession» pour à quel point les consommateurs se sont sentis mal en 2022 – mais elle pense que 2023 a vu une nouvelle aigreur.
“Je pense que les gens sont devenus plus en colère”, a-t-elle déclaré. “Je pense que nous sommes en fait dans une pire récession maintenant.”
Enquêtes suggèrent que les membres de la génération Z, nés après 1996, s’informent en grande partie sur les réseaux sociaux et les applications de messagerie. Et la part des adultes américains qui se tournent vers TikTok en particulier pour l’information n’a cessé d’augmenter. Facebook reste une source d’information plus importante car il compte plus d’utilisateurs, mais environ 43 % des adultes qui utilisent TikTok en reçoivent régulièrement des nouvelles, selon un rapport. nouvelle enquête par le Pew Research Center.
Il est difficile de dire avec certitude si les nouvelles négatives diffusées sur les réseaux sociaux suscitent de mauvais sentiments à l’égard de l’économie ou de l’administration Biden. Les données et les enquêtes ont du mal à saisir exactement l’effet que certains canaux de diffusion d’informations – en particulier les plus récents – ont sur les perceptions des gens, a déclaré Katerina Eva Matsa, directrice de la recherche sur l’actualité et l’information au Pew Research Center.
« L’actualité – la façon dont elle a évolué – incite-t-elle les gens à voir les choses de manière négative ? elle a demandé. C’est difficile à dire, a-t-elle expliqué, mais « la façon dont vous êtes bombardé, empêtré dans toutes ces informations pourrait y avoir contribué ».
L’équipe de campagne de réélection de M. Biden est consciente que TikTok a supplanté X, anciennement connu sous le nom de Twitter, pour de nombreux jeunes électeurs en tant que source d’information cruciale au cours de ce cycle électoral – et consciente de son caractère négatif. Les responsables de la Maison Blanche affirment que certains de ces messages reflètent fidèlement les expériences économiques des messagers, mais que d’autres frisent la désinformation que les plateformes de médias sociaux devraient contrôler.
Rob Flaherty, directeur adjoint de la campagne de M. Biden, a déclaré que la campagne travaillait avec des créateurs de contenu sur TikTok dans le but « d’amplifier un message positif et affirmatif » sur l’économie.
Quelques messages de campagne politique promouvant Le bilan professionnel de M. Biden ont réussi à accumuler des milliers de likes. Mais les publications sur la « Dépression silencieuse » ont rassemblé des centaines de milliers de personnes – signe de l’ampleur de la négativité qui l’emporte.
Dans ces vidéos, les influenceurs comparent à quel point il était facile de s’en sortir économiquement en 1930 par rapport à 2023. Les vidéos sont trompeuses et passent sous silence le fait crucial. qu’environ un adulte sur quatre était au chômage en 1933, contre quatre sur 100 aujourd’hui. Et les données qu’ils citent proviennent souvent de sources peu fiables.
Mais la tendance à l’abordabilité du logement mise en avant dans les vidéos est ancrée dans la réalité. Au fil du temps, il est devenu de plus en plus difficile pour les jeunes d’acquérir une propriété. Le coût d’un maison typique était 2,4 fois la moyenne revenu du ménage vers 1940, lorsque les données gouvernementales commencent. Aujourd’hui, c’est 5,8 fois.
Ce n’est pas seulement le logement qui donne aux jeunes le sentiment d’être à la traîne, si vous demandez à Freddie Smith, un agent immobilier de 35 ans à Orlando, en Floride, qui a créé une vidéo particulièrement populaire « Silent Depression ». Depuis peu, ce sont aussi les frais d’essence, d’épicerie, de voiture et de loyer.
«Je pense que c’est la tempête parfaite», a déclaré M. Smith. “C’est à cette lutte acharnée à laquelle les millennials et la génération Z sont confrontés en ce moment.”
L’inflation s’est considérablement ralentie depuis son pic atteint à l’été 2022, que l’administration Biden a salué comme une victoire. Cela signifie simplement que les prix n’augmentent plus aussi rapidement. Les coûts clés restent sensiblement plus élevés qu’ils ne l’étaient il y a quelques années à peine. Les courses sont beaucoup plus cher qu’en 2019. L’essence tournait autour de 2,60 $ le gallon au début de 2020, par exemple, mais se situe désormais autour de 3,40 $.
Ces prix plus élevés ne signifient pas nécessairement que la situation des gens est pire : les revenus des ménages ont également augmenté, de sorte que les gens ont plus d’argent pour couvrir les coûts plus élevés. Les données sur les dépenses de consommation suggèrent que les personnes de moins de 25 ans – et même de 35 ans – consacrent une part à peu près équivalente ou inférieure de leur budget annuel à l’épicerie et à l’essence par rapport à avant la pandémie, du moins en moyenne.
“Je pense que les choses semblent plus difficiles”, a déclaré Betsey Stevenson, professeur de politique publique et d’économie à l’Université du Michigan, expliquant que les gens ont ce que les économistes appellent une “illusion monétaire” et pensent à la valeur d’un dollar en termes fixes.
Et le logement occupe véritablement une part plus importante du budget des jeunes consommateurs que dans les années précédant la pandémie, car les loyers, les prix des logements et les coûts hypothécaires ont tous augmenté.
En plus des prix, le contenu sur les prêts étudiants a décollé dans les conversations TikTok (#studentloans compte 1,3 milliard de vues), et de nombreux messages sont mécontents.
Les initiatives de M. Biden en matière de prêts étudiants ont été des montagnes russes pour des millions de jeunes Américains. Il a proposé l’année dernière d’annuler jusqu’à 20 000 dollars de dettes pour les emprunteurs gagnant moins de 125 000 dollars par an, un plan cela a été estimé à 400 milliards de dollars sur plusieurs décennies, pour ensuite voir la Cour suprême annuler l’initiative cet été.
M. Biden a continué de promouvoir des efforts plus adaptés, notamment 127 milliards de dollars en remise totale du prêt pour 3,6 millions d’emprunteurs. Mais le mois dernier, son administration a également mis fin au gel pandémique des remboursements de prêts qui s’appliquait à tous les emprunteurs, soit quelque 40 millions de personnes.
L’administration a tenté d’injecter une programmation plus positive dans les discussions sur les réseaux sociaux. M. Biden a rencontré environ 60 créateurs de TikTok pour expliquer son plan initial d’annulation des prêts étudiants peu de temps après son annonce. L’équipe de campagne a également envoyé aux créateurs clés, pour un éventuel partage, des vidéos de jeunes pleurant lorsqu’ils ont appris que leurs prêts avaient été annulés.
La campagne Biden ne rémunère pas ces créateurs et n’essaie pas de dicter ce qu’ils disent, même si elle fait de la publicité agressive sur les plateformes numériques, a déclaré M. Flaherty.
« Cela doit paraître authentique », a-t-il déclaré.
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2023-11-17 16:57:06
