Publié le 26 octobre 2025 19:11:00. Apple pourrait introduire de la publicité dans son application Plans, une première pour l’application sur iPhone, dans le but de diversifier ses sources de revenus et de rivaliser avec Google Maps.
- Apple envisage d’intégrer des publicités payantes dans son application Plans, permettant aux entreprises locales d’accroître leur visibilité.
- L’entreprise compte utiliser l’intelligence artificielle pour diffuser des publicités ciblées et discrètes, intégrées naturellement à l’expérience utilisateur.
- Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large d’Apple visant à augmenter les revenus générés par ses services.
Apple, réputé pour son souci de l’expérience utilisateur et l’absence de publicité dans la plupart de ses applications, dont Apple TV+, pourrait bien changer de cap. L’entreprise s’apprête à explorer une nouvelle voie de monétisation avec son application Plans, l’une des plus utilisées sur iPhone, bien que concurrencée par Google Maps.
Selon le journaliste Mark Gurman, Apple prévoit d’autoriser les entreprises – restaurants, cafés, commerces – à payer pour apparaître en évidence dans les résultats de recherche de l’application. Ce système serait similaire à celui déjà en place sur l’App Store, où certaines applications peuvent acheter une meilleure visibilité. L’objectif est clair : générer des revenus supplémentaires grâce à un service qui représente un investissement important, notamment en termes de collecte de données cartographiques à l’échelle mondiale.
Apple ambitionne de se différencier des autres services de cartographie en proposant une approche publicitaire plus subtile et pertinente. L’intelligence artificielle jouera un rôle clé dans ce processus, en analysant la localisation et les centres d’intérêt de chaque utilisateur pour afficher des publicités ciblées. L’idée est de présenter ces annonces comme des recommandations naturelles, plutôt que comme des interruptions intrusives. Cependant, la pertinence réelle de ces publicités dépendra inévitablement des budgets alloués par les annonceurs.
Cette décision s’inscrit dans une stratégie plus large d’Apple visant à diversifier ses sources de revenus, alors que la croissance des ventes d’iPhone et d’autres appareils ralentit. L’entreprise mise de plus en plus sur ses services, tels qu’Apple Music et Apple TV+, et cherche désormais à exploiter le potentiel de Plans. L’introduction de la publicité pourrait donc être lancée dès l’année prochaine, selon les informations de Mark Gurman.
Si cette initiative pourrait s’avérer bénéfique pour l’entreprise, elle suscite déjà des inquiétudes parmi les utilisateurs. Nombre d’entre eux apprécient l’absence de publicité dans les applications Apple et craignent que ce changement ne vienne compromettre cette expérience. La réussite de ce projet dépendra donc de la capacité d’Apple à intégrer la publicité de manière discrète et non intrusive, sans dénaturer l’esthétique de l’application.
En définitive, Apple souhaite faire de Plans bien plus qu’une simple application de navigation. Si l’entreprise parvient à proposer une expérience publicitaire utile et non agressive, elle pourrait ajouter un nouveau succès à son écosystème, sans pour autant perdre la confiance de ses utilisateurs. La question reste de savoir si Apple privilégiera les intérêts de ses clients ou les revenus générés par la publicité, en affichant par exemple le restaurant le plus cher de la région en priorité pour ceux qui paient.
