Publié le 30 septembre 2025. La Fédération mondiale de badminton (BWF) et la compagnie aérienne Etihad Airways ont annoncé un partenariat stratégique visant à renforcer la présence internationale de ce sport et à améliorer l’expérience des joueurs et des supporters à travers le monde.
- Etihad Airways devient le partenaire aérien officiel de la BWF, assurant le transport des athlètes, des officiels et des fans.
- Ce partenariat s’appuie sur une base mondiale de 744 millions de fans de badminton, principalement en Asie.
- Khunying Patama Leeswadtrakul, présidente de la BWF et membre du Comité international olympique, souligne l’importance de cette collaboration pour le développement du badminton à l’échelle mondiale.
Ce partenariat marque une étape clé dans le développement du badminton, un sport en pleine croissance, et témoigne de l’engagement d’Etihad Airways à soutenir les événements sportifs internationaux. L’annonce a été faite lors des championnats du monde de BWF TotalEnergies à Paris, où Khunying Patama Leeswadtrakul a rencontré Arik De, responsable des revenus et directeur commercial d’Etihad Airways.
Depuis janvier 2025, Etihad Airways a déjà commencé à connecter les fans de badminton du monde entier grâce à son réseau en expansion. La compagnie aérienne s’engage à offrir des voyages fluides et des expériences haut de gamme à tous ceux qui contribuent à la dynamique de ce sport.
« Pour nous aligner sur un leader mondial du voyage aérien tel qu’Etihad Airways témoigne de l’empreinte croissante du sport. »
Khunying Patama Leeswadtrakul, présidente de la BWF
Khunying Patama a également souligné que le dévouement d’Etihad à favoriser les connexions à travers le sport reflète la mission de la BWF d’unir les gens grâce à l’attrait universel du badminton. Elle a ajouté :
« Nous sommes fiers de nous associer à un sponsor qui partage notre vision d’élever le badminton au statut de classe mondiale, et qu’Etihad joue un rôle actif dans le développement du sport à l’échelle mondiale. Ensemble, nous visons à améliorer l’expérience des fans, à élever la visibilité du sport et à offrir des expériences inoubliables lors de nos tournois de premier plan. »
Khunying Patama Leeswadtrakul, présidente de la BWF
Arik De a quant à lui mis en avant la synergie entre les deux organisations :
« Notre partenariat avec la BWF reflète l’engagement d’Etihad à connecter les gens par le sport, la culture et les voyages. »
Arik De, responsable des revenus et directeur commercial d’Etihad Airways
Il a précisé que le badminton est l’un des sports à la croissance la plus rapide au monde, rassemblant des millions de fans en Asie et au-delà, et qu’Etihad Airways est fier de soutenir ce sport populaire dans la région.
Khunying Patama Leeswadtrakul est une figure influente dans le monde du sport et de la philanthropie. Elle est devenue la première membre thaïlandaise du Comité international olympique (CIO) en 2017 et a été élue présidente de la BWF pour le mandat 2025-2029, devenant ainsi la première femme à occuper ce poste. En Thaïlande, elle préside également la Badminton Association of Thailand sous le patronage royal, où elle a contribué au développement du badminton et à l’organisation d’événements internationaux.
Son engagement ne se limite pas au sport. Elle est active dans de nombreux organismes de bienfaisance soutenant l’éducation, la santé et le développement social, et elle est également mécène d’organisations culturelles, artistiques et musicales. En 2024, elle a été honorée par l’Association des journalistes sportifs thaïlandais avec le titre de « Reine olympique » pour ses contributions au sport thaïlandais et international.