Bourdonné avant midi: à l’intérieur de l’engouement de la rave du café balayant la scène EDM de Londres

CLes raves du jour offee-Fuelled remontent dans la vie urbaine, faisant remonter les planchers de danse de New York à Tokyo, avec certaines racines qui remontent à Londres précoce. La culture du Cafeine Club a commencé à se brasser il y a plus de dix ans, avec sa fête non officielle en 2013 lorsque «Daybreaker» a entassé un sous-sol du café Union Square pour une rave de café avant l’aube. Depuis lors, il est devenu un phénomène mondial – à parts égales, un exercice de marketing de Sunrise Rave et de bien-être. Maintenant, Beats and Caffeine, courtise la foule sobre-curieuse du millénaire avec des promesses de quatre heures de battements et de mélanges de barista. Je me suis présenté à leur premier événement à Bubba Oasis à Islington un dimanche matin d’août, en solo et prêt pour le café, avec peu d’indices de ce que je vivrais pour les prochaines heures.

La plupart des participants que j’ai rencontrés lors de l’événement avaient trouvé la rave à travers ce que je peux supposer était une campagne de marketing Instagram agressive. Beats and Cafeine a été vendu comme une première inscription exclusive à une baisse de billet alertée par SMS. Les billets eux-mêmes étaient chers à 17 £ par personne. Le café gratuit ou le matcha à partir d’un menu de bogue a été inclus dans le prix de billetterie (c’est une réduction de près de 5 £ pour le Matcha Latte à l’avoine de base), puis un prix de billet de 12 £ restant pour quatre heures de DJ émergents et de «vibrations sociales». Comparé à une soirée, c’est une économie – il est tout simplement plus difficile de se réconcilier à travers une lentille de diurne sobre. Une astuce a été manquée pour fournir un menu plus diversifié et expérimental de boissons à base de caféine car le café était OK mais finalement rien de spécial.

Des boissons plus excitantes auraient servi à tirer les influenceurs basés à Londres de leurs cachettes pour des clichés photogéniques de boissons en couches vives. L’âge de fréquentation était d’environ la fin de la vingtaine au début de la trentaine, une alternative plus classe aux raves de nuit atténuées où l’on ne sait pas s’ils vont être entourés d’adolescents décombulés qui viennent de découvrir des drogues et de l’alcool, ou le divorcé d’âge moyen en token s’attaquant aux étudiants diplômés très enivrants.

J’ai parlé brièvement à Jai, organisateur de l’événement, qui avait erré avec l’une de ces minuscules caméras de créateur de contenu sur un bâton. Il y avait aussi beaucoup de contenu fabriqué via un vidéaste et plusieurs équipes mangeant à petite caméra.

L’organisateur a oscillé entre les deux étages de la salle, disparaissant parfois: à la grande consternation de son acolyte de billetterie de porte qui avait été laissé à la grille directe du soleil. Jai m’a expliqué comment il avait travaillé dans le marketing pour diverses sites de vie nocturne il y a un an avant de décider des rythmes d’essai et de la caféine avec une vue sur l’expansion dans les festivals et les lieux de Soho et Clapham.