Publié le 13 octobre 2025 à 06h11. Le « Buen Fin » 2025, événement commercial majeur au Mexique, avancera cette année à partir du 13 novembre, une semaine avant le Black Friday américain, dans une stratégie visant à dynamiser l’économie nationale et le commerce en ligne.
- Le « Buen Fin » 2025 se déroulera du 13 au 17 novembre.
- Walmart, Club de Sam et Bodega participent officiellement après une absence de plusieurs années.
- L’événement prévoit des remises allant jusqu’à 50 %, des mensualités sans intérêt et des offres spéciales sur les portefeuilles électroniques.
Pour sa 15e édition, le « Buen Fin », événement phare de la consommation au Mexique, se réinvente en avançant sa date de lancement. Traditionnellement ancré dans le calendrier du vendredi suivant le 20 novembre, il débutera cette année le jeudi 13 novembre, une semaine avant le « Black Friday » américain et le « Cyber Monday », marquant ainsi une volonté de se positionner stratégiquement sur le marché mondial.
Selon le ministère de l’Économie, dirigé par Marcelo Ébrard, ce changement s’inscrit dans une refonte globale de l’événement. L’objectif est de rendre cette édition plus inclusive, plus axée sur le numérique et plus représentative de la consommation nationale. Le ministère espère ainsi stimuler l’économie et offrir aux consommateurs mexicains des opportunités de bonnes affaires.
Ce décalage dans le calendrier permet également aux entreprises d’étendre leurs périodes de soldes, de mieux gérer les flux de clientèle et de profiter pleinement d’un week-end prolongé, favorisant ainsi à la fois le commerce physique et en ligne. Les samedi 16 et dimanche 17 novembre, coïncidant avec un week-end prolongé, devraient particulièrement attirer les acheteurs dans les magasins, les centres commerciaux et sur les plateformes numériques.
Plusieurs enseignes ont déjà confirmé leur participation à cette édition 2025. Parmi les nouveautés, Walmart, Club de Sam et Bodega rejoignent officiellement l’événement après avoir organisé séparément leur propre opération commerciale, « El Fin Irrésistible », depuis 2019. OXXO, avec son réseau de plus de 24 000 magasins, jouera un rôle clé dans le circuit de proximité. Liverpool, Sears, Amazon, Mercado Libre, Meta, Coppel et Électre, ainsi que des centaines d’autres marques, proposeront également des promotions en ligne et en magasin.
Les consommateurs peuvent s’attendre à des offres variées, notamment des remises directes allant jusqu’à 50 %, des mensualités sans intérêt (jusqu’à 24 mensualités dans certains cas), des bonus sur les portefeuilles électroniques, des coupons et codes exclusifs sur les plateformes numériques, ainsi que la livraison gratuite et la livraison le jour même, en particulier sur des plateformes comme Amazon et Walmart.
Le Servicio de Administración Tributaria (SAT), l’administration fiscale mexicaine, organisera à nouveau un tirage au sort pour récompenser les consommateurs qui effectueront leurs achats avec une carte bancaire dans les commerces enregistrés. Des prix allant jusqu’à 250 000 pesos (environ 12 500 euros) seront mis en jeu, ainsi que des montants plus modestes et des bonus pour les commerçants participants.
La célébration du 15e anniversaire du « Buen Fin » sera au cœur de la campagne de communication 2025. Un billet de loterie nationale spécial sera lancé, des animations seront organisées en magasin et dans les centres commerciaux, et une vaste campagne institutionnelle mettra en avant le label « Fabriqué au Mexique » afin de promouvoir la consommation de produits nationaux.
Le ministère de l’Économie a également établi des partenariats avec Amazon, Meta et Walmart pour soutenir des milliers de petites et moyennes entreprises (PME) mexicaines en leur offrant une formation, un accès aux plateformes de vente, des outils de marketing digital et une amélioration de leur logistique.
L’Association mexicaine de vente en ligne (AMVO) estime que le « Buen Fin » 2025 pourrait dépasser les 200 milliards de pesos (environ 10 milliards d’euros) de chiffre d’affaires, soit une augmentation de 16 % par rapport à l’édition précédente. Cette croissance serait soutenue par une plus grande participation des marques, un nombre croissant d’acheteurs en ligne, l’avance de la date et des promotions prolongées avant le « Black Friday ».
Selon AMVO, neuf acheteurs en ligne mexicains sur dix prévoient de participer à cette édition, et plus de 70 % utiliseront simultanément les canaux numériques et physiques.
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