Publié le 23 octobre 2025 22:19:00. Google a renoncé à son projet visant à éliminer progressivement les cookies tiers dans son navigateur Chrome, une volte-face qui soulève des questions sur la protection de la vie privée en ligne et la domination du géant technologique dans le secteur de la publicité numérique.
- Google abandonne son projet « Privacy Sandbox » et conserve les cookies tiers dans Chrome.
- Cette décision fait craindre un affaiblissement de la protection de la vie privée des internautes.
- Des inquiétudes subsistent quant à la position dominante de Google sur le marché de la publicité en ligne.
Depuis des années, les cookies, ces petits fichiers utilisés par les sites web et les annonceurs, sont au cœur du financement d’Internet. Ils permettent de suivre l’activité des utilisateurs et de leur proposer des publicités ciblées, finançant ainsi une grande partie du contenu gratuit que nous consommons. Cependant, la pression croissante en faveur de la confidentialité des données personnelles a poussé Google, l’entreprise à l’origine du navigateur Chrome – le plus utilisé au monde – à envisager une alternative.
En 2019, Google avait annoncé le projet « Privacy Sandbox », visant à « tuer » les cookies tiers et à les remplacer par un système de regroupement anonyme des intérêts des utilisateurs. L’idée était de permettre la publicité ciblée sans compromettre l’identité individuelle des internautes. Mais en avril dernier, le géant américain a fait marche arrière, annonçant qu’il ne supprimerait pas les cookies tiers, préférant proposer aux utilisateurs des options de contrôle accrues. Le 17 octobre, le projet Privacy Sandbox a officiellement été abandonné.
« Comme nous nous sommes engagés auprès de l’écosystème… il est clair qu’il existe des points de vue divergents sur les changements qui pourraient affecter la disponibilité des cookies tiers. Les utilisateurs peuvent continuer à choisir la meilleure option pour eux dans les paramètres de confidentialité et de sécurité de Chrome »
Anthony Chavez, vice-président du projet, cité par Reuters
Pour comprendre les enjeux de cette décision, il est essentiel de distinguer les différents types de cookies. Les « cookies propres » sont utilisés par le site web que vous visitez, par exemple, pour mémoriser votre panier d’achat sur Amazon. Ils sont généralement considérés comme utiles et respectueux de la vie privée. En revanche, les « cookies tiers » sont placés par des agences de publicité et vous suivent sur différents sites web, collectant des informations sur vos habitudes de navigation pour vous proposer des publicités personnalisées. Ces derniers sont souvent perçus comme une menace pour la vie privée.
Le projet Privacy Sandbox, bien qu’ambitieux, a échoué pour deux raisons principales. Tout d’abord, les annonceurs et les agences de publicité n’ont pas fait confiance aux nouveaux outils anonymes proposés par Google, craignant une baisse de leurs revenus publicitaires. Ensuite, les régulateurs antitrust ont exprimé des inquiétudes quant à la position dominante de Google, qui aurait pu consolider son pouvoir sur le marché de la publicité en ligne en contrôlant à la fois le navigateur Chrome et les nouveaux outils de confidentialité.
En maintenant les cookies tiers, Google ne supprime pas le suivi de votre activité en ligne. De nombreuses pages web et annonceurs continueront à collecter votre historique de navigation pour vous proposer des publicités ciblées. Bien que Google affirme qu’il continuera à développer des outils pour offrir plus de contrôle aux utilisateurs, le système actuel reste en vigueur. Vous pouvez toujours gérer vos cookies dans les paramètres de Chrome, mais la promesse d’une protection accrue de la vie privée reste en suspens. Les utilisateurs de Chrome ne bénéficieront pas des protections offertes par d’autres navigateurs, tels que Safari ou Firefox, qui bloquent déjà les cookies tiers par défaut.
Il est encore trop tôt pour évaluer pleinement les conséquences de cette décision. Google espère qu’une transition progressive permettra d’éviter un « chaos publicitaire » et de préserver la viabilité des sites web qui dépendent de la publicité. Cependant, il est désormais clair que les cookies sont toujours actifs, et qu’il appartient aux utilisateurs de décider du niveau d’exposition qu’ils sont prêts à accepter.
Voici quelques conseils pour mieux gérer vos cookies :
- Vérifiez vos paramètres de confidentialité dans Chrome : accédez à Paramètres → Confidentialité et sécurité → Cookies et autres données du site et choisissez de les bloquer ou de les configurer manuellement.
- Envisagez d’autres navigateurs : si vous privilégiez une protection accrue de votre vie privée, explorez des alternatives telles que Firefox, Safari ou Atlas, le nouveau navigateur d’OpenAI.
- Soyez attentif aux autorisations que vous accordez : lorsque vous visitez un site web qui vous demande d’« accepter les cookies », renseignez-vous sur les types de cookies que vous acceptez.
- Effacez régulièrement vos cookies : cela ne supprime pas tout suivi, mais réduit la quantité d’informations stockées sur vous.
- Comprenez le modèle économique du « contenu gratuit » : de nombreux sites web qui ne vous facturent pas directement dépendent de la publicité personnalisée pour se financer. En étant conscient de cela, vous pouvez mieux évaluer le niveau d’exposition que vous êtes prêt à accepter.
