Maintenant, voici une première: deux mois après avoir abandonné « Chasseurs de démon kpop« Sur Netflix, le streamer met le coup animé dans les salles – et pas seulement la course de quadalimentation des Oscars cursory, ses titres de prestige se déroulent à New York et à Los Angeles. Celui-ci va largement, dans plus de 1 700 sites, pour les projections à capitalisation du karaoké dans lesquelles la participation du public est encouragée.
Se déguiser! Chantez! Consultez la chorégraphie accrocheuse… C’est comme ça que c’est fait!
J’ai été dans le train Huntr / X Depuis le début et a acheté des billets pour la première projection de la journée au théâtre Alamo Drafthouse de Los Angeles, où la maison était remplie d’un public familial. Ils n’étaient pas seulement dedans pour les chansons, mais ont également récité la plupart du dialogue. Ces enfants connaissaient le film par cœur, l’ayant regardé d’innombrables fois à la maison, et maintenant leurs parents dépensaient près de 100 $ pour en faire l’expérience sur grand écran.
La semaine prochaine, le phénomène culturel unique en son genre – dans lequel un trio de stars de la pop coréen utilise l’énergie positive que leurs chansons génèrent pour garder les goules à l’âme à distance, jusqu’à ce que les démons diaboliques forment un groupe de garçons rival pour voler leurs fans – devrait devenir le film le plus regardé de Netflix. De toute évidence, cet événement exclusif de deux jours a été rendu existant par la demande populaire, tout comme toute extension ou Encore Netflix accepterait également.
À ma connaissance, personne ne suppliait Netflix de publier une version chante de «Pinocchio» de Guillermo del Toro il y a trois ans (et encore moins «Emilia Pérez», lorsque Netflix traitait ce film comme un idiot Oscar). Et même si les puristes voulaient voir «The Irishman» d’Alfonso Cuarón et «The Irishman» de Martin Scorsese, ces films ne se sont pas vendus aussi rapidement que les émissions «Kpop Demon Hunters» l’ont fait lorsque Netflix a annoncé son plan la semaine dernière.
Le film est une question de fandom, et cette décision sans précédent de la société de médias en streaming suggère que Netflix a reconnu que le public des millions de films du film avait envie de l’expérience collective que seuls les cinémas peuvent fournir.
Peut-être que les théâtres ne sont pas aussi obsolètes que Ted Sarandos aurait-il eu croire. Cet événement singulier n’est pas non plus susceptible de changer la façon dont Netflix fait des affaires.
Premièrement, il est important de comprendre ce qu’est «KPOP Demon Hunters». Produit par Sony Pictures Animation (le studio derrière « Spider-Man: Into the Spider-Verse » et « The Mitchells vs. the Machines »), la fonctionnalité intelligemment exécutée et animée par ordinateur semble tout aussi lisse que les dernières sorties de Pixar et Dreamworks … qui est pour dire, il pourrait être facilement soutenu une version à gros écrans à la première place.
Mais cela aurait signifié dépenser des millions de dollars de marketing, juste pour faire connaître l’existence du film, sur un marché où le week-end d’ouverture fait toute la différence et les films sont chassés de l’écran avant d’avoir eu le temps de construire un public. (C’est une des raisons pour lesquelles Sony a commencé à vendre ses fonctionnalités animées à Netflix, qui est venue à la rescousse de «Wish Dragon», du codirecteur «KPOP» Chris Applehans, au milieu de la pandémie.)
Netflix continue de diffuser des chiffres en difficulté pour lui-même, mais il est prudent de dire que les «chasseurs de démon KPOP» n’auraient pas été le même phénomène s’il avait passé la route théâtrale traditionnelle. De cette façon, le film a bénéficié du bouche à oreille, agrégeant plus de téléspectateurs comme les premiers adoptants ont dit à leurs amis de le vérifier. C’est une publication de streaming de luxe. RRREMEMBRE «RRR», le film Gonzo Tollywood qui a à peine fait une ondulation dans les salles, mais a gagné un suivi sur Netflix?
La meilleure analogie ici pourrait être «Encanto» animée de Disney, qui a fait des affaires OK dans les salles (c’était en 2021, lorsque Windows était encore compressé en réponse à la pandémie), mais a vraiment décollé lorsqu’il a frappé Disney + 30 jours. Ce n’est qu’alors que la chanson « We Don’t Talk of Bruno » a fait exploser avec une démographie très similaire.
Peut-être que les spectacles tardifs attireront une foule de fans plus âgés, bien que j’aie adoré m’asseoir dans le film avec une salle pleine d’enfants bavards, dont l’un a été nommé Zoey (comme le rappeur Huntr / X désireux de se plaindre, qui combat des démons avec un poignard à trois volets brillant). Zoey et ses amis semblaient chatouillés à chaque fois que son nom était parlé.
En juin, avant la sortie du film, j’ai demandé à mes représentants de Netflix de quartier sympathiques s’il y avait un moyen de voir «Kpop Demon Hunters» sur grand écran. Ils ont refusé. (J’avais également espéré que cela pourrait projeter le festival d’animation Annecy, qui a été déploté la semaine précédente en France, mais pour une raison quelconque, ils ont plutôt apporté «fixe».) Je ne peux pas être seul en préférant regarder des films dans un théâtre, bien que Netflix fasse de son mieux pour rendre cela difficile pour le public.
À Los Angeles, cela signifiait les ouvrir à la baie, le théâtre haut de gamme Pacific Palisades qui a fermé au milieu des incendies de forêt plus tôt cette année – tout à fait le shlep pour regarder « Rebel Moon » de Zack Snyder (clairement mieux sur grand écran) ou le dernier film d’Adam Sandler. Maintenant, ils les saupoudrent dans les maisons d’art en ville, faisant ce qui ressemble au strict minimum pour respecter les obligations contractuelles et les règles des prix de l’académie.
Avec «KPOP Demon Hunters», ils ont ouvert dans au moins deux douzaines de théâtres de Los Angeles, y compris des chaînes majeures comme Regal et Cinemark – plus que de doubler le nombre d’écrans que le studio a offert «Glass Onion: A Knives Out Mystery» en 2022. Mais la chose sûre.
Pour le moment, trois des chansons originales du film – «Golden», «Your Idol» et «Soda Pop» – se trouvent parmi les 10 meilleurs du graphique Hot 100 de Billboard. Et à en juger par la réaction dans la pièce, «Takedown» (qui chante deux fois sur le générique de fin, et le public n’a pas pu résister à faire écho) pourrait bientôt rejoindre leurs rangs.
Netflix a une liste complète de films dignes d’un grand écran à venir cet automne, notamment Sundance Marvel « Train Dreams », « Frankenstein » de Guillermo del Toro et « A House of Dynamite » de Kathryn Bigelow, mais cependant, de nombreux millions de chapeurs de démon KPOP gagnent ce week-end, ce qui ne signifie pas que la diffusion se précipitera pour ouvrir ces films.
Pour répéter cette expérience, ils auraient besoin d’un autre succès éprouvé avec un public intégré prêt à payer pour revoir un film qu’ils ont vu pour la première fois en streaming. Netflix a les chiffres pour indiquer à quelle période de l’année certains films sont populaires. Peut-être qu’une sortie de Noël de «Carry On» de l’année dernière pourrait fonctionner.
Ou peut-être que c’est un événement de la licorne pour lequel nous devrions simplement être reconnaissants: pendant deux jours seulement, les non-subscripteurs peuvent voir «Kpop Demon Hunters», entouré de groupies de chant dont l’enthousiasme a voulu le phénomène de streaming sur grand écran.