Publié le 23 décembre 2025 à 14h20. Chelsea et Newcastle United renforcent leurs partenariats commerciaux à l’approche de la nouvelle année, témoignant de la vitalité du marché du sponsoring dans le football anglais.
- Chelsea a conclu un nouveau partenariat mondial avec la compagnie aérienne Pegasus Airlines, qui devient son transporteur aérien officiel.
- Newcastle United a prolongé son partenariat de longue date avec le brasseur Molson Coors Beverage Company, consolidant ainsi une collaboration débutée en 2007.
- Les deux clubs ont récemment remanié leurs équipes commerciales, préparant le terrain pour de nouvelles stratégies de développement.
Chelsea, l’un des clubs phares de la Premier League, continue d’attirer des investissements significatifs. Le partenariat avec Pegasus Airlines, annoncé récemment, s’étend aux équipes masculines et féminines du club et prévoit le lancement d’initiatives mondiales pour engager les fans sur les principaux marchés internationaux. Cette annonce fait suite à la conclusion d’un accord de sponsoring avec Coca-Cola le mois dernier et à l’extension du partenariat avec FPT, une société vietnamienne de solutions technologiques, qui devient partenaire principal du club pour le reste de la saison 2025-2026.
L’organisation commerciale de Chelsea a connu des changements importants en septembre avec le départ de Casper Stylsvig, son ancien directeur des revenus. Todd Kline a vu ses responsabilités élargies dans le cadre d’une restructuration de la direction, supervisant désormais l’ensemble de l’équipe commerciale aux côtés de Phil Lynch, directeur numérique, responsable des divisions marketing, contenu et produits.
De son côté, Newcastle United a également renforcé ses liens avec un partenaire de longue date. Molson Coors Beverage Company, dont les marques incluent Carling, conservera son statut de partenaire brassicole officiel du club, une relation qui dure depuis 2007. L’accord permet à Carling de maintenir ses droits de vente exclusive au sein du stade St. James’ Park, et d’autres marques du groupe, telles que Madri Excepcional, Alpacalypse, Coors, Blue Moon et Staropramen, seront également proposées aux supporters.
Newcastle a également conclu plusieurs autres partenariats commerciaux ces derniers mois, notamment avec Visa, le géant mondial des paiements, Bydfi, une société de technologie financière, et Guinness, la célèbre marque de bière irlandaise. Cependant, le club est également confronté à des changements au sein de son équipe dirigeante. Peter Silverstone, l’ancien directeur commercial, a récemment quitté ses fonctions pour rejoindre la Juventus, un club de Serie A italien, en tant que directeur commercial.
Après une recherche de 12 mois, Newcastle a nommé David Hopkinson, un dirigeant expérimenté des ligues sportives nord-américaines, au poste de directeur général en septembre. Ces mouvements de personnel témoignent d’une volonté de dynamiser les stratégies commerciales des deux clubs dans un environnement sportif de plus en plus compétitif.
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