Publié le 11 novembre 2025 à 02:57. Cineplex lance une nouvelle formule de projections surprises, où le titre du film reste secret jusqu’à l’extinction des lumières, dans l’espoir d’attirer un public plus large dans ses salles.
- Cineplex propose des « Premières surprises du lundi » à seulement 8,99 $ (plus les frais de réservation) pour des films inédits.
- Un analyste estime que cette initiative pourrait redynamiser la fréquentation des cinémas, malgré un contexte difficile pour le secteur.
- L’entreprise mise sur l’effet de surprise et l’enthousiasme pour contrer la concurrence du streaming.
Cineplex tente une nouvelle approche pour attirer les cinéphiles dans ses salles avec le lancement de « Premières surprises du lundi ». L’idée est simple : les spectateurs achètent un billet pour une nouvelle sortie, sans savoir quel film ils vont voir avant que l’écran ne s’allume. Seul indice communiqué : il s’agit d’un film tout juste sorti.
Selon Cineplex, cet événement, qui débutera le 10 novembre dans certains cinémas à travers le Canada, offre une valeur et un enthousiasme inégalés aux amateurs de cinéma. Le prix d’un billet « Surprise du lundi » est fixé à 8,99 $ (environ 6,60 €), auxquels s’ajoutent des frais de réservation pouvant atteindre 1,50 $ (environ 1,10 €) pour les achats en ligne.
Bruce Winder, analyste du commerce de détail, souligne l’attrait financier de cette offre :
« Il y a une réduction importante, car les billets Cineplex coûtent généralement environ 16 $ (environ 11,80 €). »
Il félicite Cineplex pour sa volonté d’innover, tout en reconnaissant que le succès de l’opération n’est pas garanti.
Winder compare cette stratégie à celle observée dans d’autres secteurs, évoquant l’« effet de surprise et de plaisir » qui anime les consommateurs.
« Vous ne savez pas ce que vous allez voir. C’est un modèle économique intéressant, mais je ne sais pas s’il va fonctionner. Cela crée un sentiment d’excitation et d’anticipation, comme lorsqu’on achète une poupée Labubu. »
Il ajoute que la qualité des films proposés sera déterminante pour le succès de l’initiative.
Ce lancement intervient dans un contexte de reprise progressive pour le secteur des salles de cinéma. Selon un rapport de Statistique Canada, les revenus d’exploitation ont augmenté de 12 % en 2024 pour atteindre 1,6 milliard de dollars canadiens (environ 1,1 milliard d’euros), mais restent inférieurs aux niveaux d’avant la pandémie (1,9 milliard de dollars canadiens en 2018).
Statistique Canada souligne que la pandémie a accéléré l’évolution des habitudes de consommation, incitant de nombreux spectateurs à privilégier les plateformes numériques. L’industrie du cinéma est donc confrontée à des défis de long terme.
Winder confirme ce constat, notant un « changement majeur » dans la consommation des consommateurs, exacerbé par la pandémie de COVID-19 :
« Les gens regardent beaucoup plus de films en streaming. Cela a mis à mal les cinémas physiques, c’est évident. Ils ont fait ce qu’ils pouvaient pour rester pertinents. »
Il rappelle toutefois que les sorties événementielles, comme « Barbie » et « Oppenheimer » en 2023, peuvent encore attirer un large public en salle.
Cineplex a annoncé que ses recettes de billetterie pour le mois d’octobre s’élevaient à 29,9 millions de dollars canadiens (environ 21 millions d’euros), en baisse de 12 % par rapport à octobre 2024. Le chiffre d’affaires total du troisième trimestre était de 348,9 millions de dollars canadiens (environ 244 millions d’euros), en baisse de 8,7 % sur un an.
Cependant, la fréquentation des salles a augmenté d’environ 0,7 % depuis le début de l’année, avec des revenus totaux proches de 950 millions de dollars canadiens (environ 665 millions d’euros), soit une augmentation de 1,7 % par rapport à l’année précédente. Le PDG de l’entreprise, Ellis Jacob, a souligné que la diffusion de la soirée de lancement du film de Taylor Swift, du 3 au 5 octobre, a marqué un bon début pour un quatrième trimestre prometteur.
Cineplex exploite 171 cinémas et lieux de divertissement à travers le Canada. Trente-trois cinémas participent actuellement aux « Premières surprises du lundi », et l’entreprise envisage d’étendre l’expérience à d’autres sites à l’avenir. Il n’y a pas encore de calendrier précis pour la fréquence de ces projections.
Selon un porte-parole, les billets pour les premières « Premières surprises du lundi » sont en vente et se vendent rapidement. Des informations complémentaires sur les cinémas participants et les horaires sont disponibles sur le site web de Cineplex.
