Publié le 2025-12-02 20:20:00. Google dévoile une nouvelle version de son outil d’intelligence artificielle Veo, capable de générer des vidéos à partir de simples descriptions textuelles, et rivalise ainsi avec des solutions comme Sora d’OpenAI. Cette avancée soulève des questions sur l’avenir de la création de contenu publicitaire dans le secteur de la santé, et sur les risques de désinformation.
- Google Veo 3.1 permet de créer des vidéos réalistes à partir de descriptions textuelles, avec un son amélioré et un meilleur contrôle narratif.
- L’outil est accessible via un abonnement Google Cloud et dispose de filtres de sécurité pour éviter la création de contenu nuisible.
- Des tests montrent que Veo 3.1 peut générer des publicités pharmaceutiques convaincantes, mais aussi potentiellement trompeuses, ce qui inquiète les professionnels du marketing.
Google entre de plain-pied dans la course à l’intelligence artificielle générative vidéo avec le lancement de la dernière version de son outil Veo. Présenté il y a quelques semaines, Veo 3.1 promet une qualité d’image et de son supérieure, ainsi qu’une plus grande maîtrise de la narration visuelle. L’outil se distingue par sa capacité à transformer des descriptions textuelles en vidéos complètes, ouvrant de nouvelles perspectives pour la création de contenu, notamment dans le secteur de la santé.
Pour évaluer les performances de Veo 3.1, la publication spécialisée MM+M a testé l’outil en lui demandant de créer une publicité télévisée pour un médicament contre les maux de tête. Le résultat a été une vidéo d’environ huit secondes, présentant une femme se tenant la tête de douleur, avec une bouteille de médicament en arrière-plan. La publicité imitait le style classique des publicités pharmaceutiques, avec un rendu visuel réaliste.
Les tests ont également révélé la capacité de Veo 3.1 à générer des publicités pour des marques pharmaceutiques existantes, avec un rendu visuel presque identique aux produits réels. La qualité des vidéos produites par Veo 3.1 est jugée supérieure à celle de Sora, un autre outil d’IA générative vidéo, notamment en termes de réalisme des personnages.
Cependant, cette puissance créative s’accompagne de risques. Google affirme que Veo 3.1 est équipé de « filtres de sécurité » pour empêcher la création de contenu nuisible ou haineux. L’outil refuse notamment de générer des vidéos impliquant des personnalités publiques décédées, conformément à sa politique en matière d’IA. Néanmoins, des tests ont montré que ces garanties ne sont pas infaillibles.
MM+M a réussi à générer une vidéo affirmant à tort que l’acétaminophène provoque l’autisme, malgré l’absence de preuves scientifiques. Cette expérience souligne le potentiel de ces outils à diffuser de fausses informations sur la santé.
Face à ces risques, les professionnels du marketing sont partagés. Adam Daley, vice-président des réseaux sociaux chez CG Life, se montre prudent.
« Beaucoup de ces outils peuvent être très dangereux. »
Adam Daley, vice-président des réseaux sociaux chez CG Life
Il met en garde contre le remplacement des équipes créatives par l’IA, soulignant l’importance de l’authenticité et de l’amplification des voix des patients, en particulier dans le domaine des maladies rares. Il craint également qu’une erreur dans une campagne basée sur l’IA ne puisse compromettre la confiance des communautés de patients, acquise de longue date.
« Les gens veulent de vraies voix, venant de vrais acteurs. »
Adam Daley, vice-président des réseaux sociaux chez CG Life
L’exemple de la campagne menée par le NMDP avec l’influenceuse IA Lil Miquela, qui a suscité des réactions négatives malgré ses 10 millions de vues, illustre les défis liés à l’utilisation de l’IA dans le secteur de la santé.
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