Publié le 22 décembre 2025 à 21h17. Alors que les décorations de Noël illuminent les rues, les Péruviens se préparent à une saison des fêtes marquée par la prudence, malgré une liquidité accrue grâce aux retraits de fonds de pension et aux primes de fin d’année.
- Les dépenses de Noël devraient augmenter de 10 % par rapport à l’année précédente, atteignant près de 16 milliards de soles péruviennes (environ 3,8 milliards d’euros).
- Les vêtements et les chaussures restent les cadeaux les plus prisés, suivis des jouets, des produits de beauté et des articles technologiques.
- Les consommateurs privilégient les enseignes offrant le meilleur rapport qualité-prix, comme Gamarra et Dollarcity, tout en restant attentifs à leur budget.
La période de Noël s’annonce comme un moment clé pour le commerce péruvien, avec des ventes qui pourraient doubler par rapport à un mois ordinaire, selon le groupe Vega. Cette effervescence est alimentée par l’attente des fêtes, les rencontres familiales et la tradition des cadeaux.
Une étude menée par Global Research Marketing (GRM), en collaboration avec le groupe professionnel VPG Venta, révèle que 74 % des habitants de Lima prévoient de passer Noël en famille, tandis que 24 % le célébreront chez des proches ou des amis. Seuls 6 % envisagent de fêter Noël loin de chez eux, au restaurant ou en voyage.
En moyenne, les personnes interrogées comptent offrir des cadeaux à trois proches et prévoient de dépenser environ 480 soles péruviennes (environ 115 euros) par cadeau. 53 % des sondés estiment que leurs dépenses seront similaires à celles de l’année précédente, tandis que 23 % anticipent une augmentation significative et 13 % une diminution.
L’augmentation de la liquidité disponible, grâce aux retraits des fonds de pension (AFP) et aux primes de fin d’année (CTS), pourrait-elle stimuler les dépenses ? Giuliana Reyna, directrice générale de GRM, nuance cette hypothèse :
« Le fait que la majorité des consommateurs projettent des dépenses similaires à celles de l’année précédente, même en considérant une plus grande liquidité ponctuelle due au retrait des cotisations AFP, répond à un comportement de consommation prudent. Bien que ces ressources augmentent temporairement la disponibilité de liquidités, elles ne sont pas perçues comme des revenus récurrents, mais plutôt comme un fonds extraordinaire que de nombreux ménages donnent la priorité à l’épargne, au remboursement de la dette, aux imprévus ou aux dépenses structurelles, plutôt qu’à une plus grande consommation discrétionnaire. »
Giuliana Reyna, directrice générale de GRM
Selon l’étude, les principaux types de cadeaux recherchés sont les vêtements et les chaussures, les jouets, la parfumerie et les cosmétiques, ainsi que les produits technologiques. Ce choix reflète une volonté de privilégier des cadeaux utiles, personnels et adaptés aux besoins de chacun.
Du côté des enseignes, Falabella arrive en tête des lieux privilégiés pour les achats de Noël, suivi de Ripley, de Gamarra, de Mesa Redonda, de H&M, de Zara et de Dollarcity. On observe une progression des magasins proposant des prix plus abordables, comme Gamarra et Mesa Redonda, au détriment des grands magasins traditionnels.
Cette évolution s’explique par une sensibilité accrue aux prix et une recherche de bonnes affaires. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à leur budget et privilégient les options offrant le meilleur rapport qualité-prix. Ainsi, des espaces comme Gamarra et les enseignes de « fast fashion » comme H&M, Zara et Dollarcity, qui proposent des articles à bas prix et des promotions attractives, gagnent en popularité.
En ce qui concerne les célébrations du Nouvel An, 37 % des personnes interrogées prévoient de fêter avec leurs amis et leur famille, soit une augmentation de cinq points par rapport à l’année précédente. 24 % resteront à la maison, 8 % iront à la plage (un chiffre en baisse), 6 % participeront à une soirée et 2 % se rendront dans un bar ou une discothèque.
Selon les projections du ministère de la Production (PRODUCE), la campagne de Noël 2025 devrait se conclure avec des ventes d’environ 16 milliards de soles péruviennes (environ 3,8 milliards d’euros), soit une augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente. Cette estimation est en accord avec les prévisions des centres commerciaux, qui anticipent une croissance des ventes de 8 % pour Noël, selon la Chambre de Commerce de Lima.
« Plus qu’un Noël de démesure, un Noël de sens et de contrôle se dessine. Le consommateur ne cherche pas à dépenser plus, mais à mieux célébrer. Dans un contexte de prudence et d’incertitude économiques, la célébration devient plus intime, planifiée et consciente, où chaque achat doit avoir un but clair », conclut Giuliana Reyna.
Fiche technique : 300 enquêtes à Lima entre le 21 novembre et le 5 décembre 2025. Préparée par GRM et VPG.