Publié le 16 décembre 2025 à 12h48. Le monde du sport et du divertissement voit son paysage évoluer avec des partenariats stratégiques et des innovations technologiques, de la prestigieuse régate Oxford-Cambridge à l’essor du streaming sportif en Arabie saoudite, en passant par le renouvellement de l’équipement des joueurs de fléchettes.
- Le groupe PHA a été choisi pour gérer la communication de la célèbre régate The Boat Race, notamment sur les réseaux sociaux.
- L’agence Two Circles s’associe au groupe stc pour la production de contenus de streaming sportif, notamment en Arabie saoudite.
- Winmau lance une nouvelle gamme de fléchettes, intégrant une technologie innovante de personnalisation, en amont du championnat du monde de fléchettes PDC 2026.
Le groupe PHA, spécialisé dans la communication intégrée, a remporté l’appel d’offres pour accompagner The Boat Race, l’épreuve universitaire de rowing qui oppose les universités d’Oxford et de Cambridge. L’agence sera chargée de moderniser l’image de cet événement historique, couru pour la première fois en 1829 sur un parcours de 4,25 miles (6,8 kilomètres) sur la Tamise, entre Putney et Mortlake, et de toucher de nouveaux publics. Elle se concentrera également sur la mise en valeur des athlètes participants et l’amplification des contenus générés par les utilisateurs.
Parallèlement, Channel 4 diffusera en exclusivité l’événement à partir de 2026, avec la course féminine prévue le samedi de Pâques 4 avril à 14h21 et la course masculine à 15h21. L’édition 2025 avait déjà battu des records d’audience, devenant l’événement sportif féminin le plus regardé au Royaume-Uni de l’année.
« Nous sommes ravis de nous associer au Groupe PHA. La première année de Channel 4 en tant que partenaire de diffusion nous offre une opportunité unique de présenter les histoires, l’ambition et l’esprit de nos athlètes à un public encore plus large. La passion et l’expertise du Groupe PHA nous aideront à faire de cette saison une saison marquante pour toutes les personnes impliquées dans The Boat Race. »
Siobhan Cassidy, présidente de The Boat Race Company
Dans un autre registre, l’agence de marketing sportif Two Circles a conclu un partenariat stratégique avec le groupe saoudien stc, un acteur majeur du numérique. Two Circles deviendra le partenaire de production exclusif de stc, responsable de la couverture en streaming des matchs de football internationaux et de la nouvelle Jawwy Elite League U-21. Cette collaboration vise à développer l’écosystème sportif et de divertissement dans la région MENA et à investir dans les infrastructures de production locales.
« stc tv joue un rôle important sur l’un des marchés sportifs à la croissance la plus rapide au monde, et nous sommes heureux de contribuer à cet écosystème dynamique. Nous sommes impatients de collaborer étroitement avec stc sur son contenu sportif et sa stratégie d’engagement des fans à travers l’écosystème sportif saoudien. »
Marcus Alm, directeur des ventes chez Two Circles
Enfin, le fabricant de fléchettes Winmau a dévoilé une nouvelle gamme de produits, dont la collection Frontier, en amont du championnat du monde de fléchettes PDC 2026. Cette collection intègre la technologie Switch Point, un mécanisme de changement rapide permettant aux joueurs de personnaliser leur équipement. Winmau a également lancé de nouveaux ensembles de fléchettes pour les champions Michael van Gerwen et Daryl Gurney, ainsi qu’un jeu de fléchettes conçu en partenariat avec la Junior Darts Corporation (JDC), doté de zones de score élargies pour faciliter l’apprentissage.
« Nous sommes ravis de lancer une série de nouvelles collections de fléchettes alors que l’enthousiasme autour du Championnat du monde de fléchettes PDC s’intensifie et que l’action à « Ally Pally » inspire sans aucun doute les joueurs expérimentés à perfectionner leurs compétences et les nouveaux joueurs à essayer ce sport pour la première fois. Avec ces nouvelles gammes, et en particulier la collection Frontier, qui introduit notre système innovant Switch Point, nous sommes impatients de garantir aux joueurs de continuer à profiter d’une expérience de jeu inégalée. »
Tom Brown, PDG du groupe Nodor
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