Publié le 11 novembre 2025 à 12h43. Plusieurs acteurs majeurs du sport et du divertissement annoncent de nouveaux partenariats et initiatives, allant de campagnes publicitaires originales à des innovations technologiques pour améliorer la performance et l’expérience des supporters.
- Allwyn lance une campagne de Noël festive avec le plongeur olympique Tom Daley pour promouvoir ses cartes à gratter.
- Matchroom Boxing s’associe à The Ten Percent Club, une marque de compléments alimentaires, pour soutenir ses athlètes et ses événements.
- Le Reading Football Club investit dans l’intelligence artificielle avec un partenariat avec la société Vision AI, Score, pour optimiser ses opérations sur et en dehors du terrain.
Allwyn, l’opérateur de la loterie nationale britannique, mise sur l’humour et l’originalité pour dynamiser ses ventes de cartes à gratter pendant la période des fêtes. La campagne, baptisée Ajoutez du jeu à Noël, s’appuie sur l’image de Tom Daley, médaillé olympique et passionné de tricot, pour séduire un public plus large. L’initiative comprend la création de « Scratchcard-igans », des cardigans en édition limitée conçus pour ressembler à des cartes à gratter, que les consommateurs peuvent tenter de gagner via un concours sur Instagram.
Tom Daley, qui a bénéficié du financement de la Loterie nationale tout au long de sa carrière sportive, incarne cette campagne à travers une série de vidéos parodiant les tendances des influenceurs mode. D’autres créateurs de contenu lifestyle, tels qu’Ellie Evelyn Smith, Kyron Hamilton et Mason Blake, apporteront également leur contribution à la campagne sur les réseaux sociaux. Selon une étude menée par Allwyn, plus de la moitié des consommateurs britanniques envisageraient d’inclure une carte à gratter dans une carte de Noël ou de l’offrir lors de rassemblements festifs.
« Avec “Add some play to Christmas”, nous cherchons à injecter un peu de plaisir et de divertissement ironique dans la saison des fêtes. Nous sommes ravis d’avoir Tom Daley – le gourou du tricot lui-même – à bord pour nous aider à lancer le Scratchcard-igan, notre version ludique du pull de Noël. »
Steve Parkinson, directeur du marketing et de la marque chez Allwyn
Dans un autre registre, le promoteur de boxe Matchroom Boxing a annoncé un partenariat avec The Ten Percent Club, une marque spécialisée dans les compléments alimentaires. Ce partenariat permettra à The Ten Percent Club de devenir le partenaire officiel de Matchroom Boxing et de soutenir les événements Fight Day 5k. Eddie Hearn, président de Matchroom Sport, a souligné les bénéfices personnels qu’il a retirés de l’utilisation des produits The Ten Percent Club, affirmant qu’ils avaient considérablement amélioré sa récupération physique.
« Personnellement, leurs suppléments m’ont énormément aidé dans mon propre bien-être. Depuis que j’ai pris les produits The Ten Percent Club, cela a complètement changé ma récupération pour le mieux. Je m’entraîne tous les jours et maintenant je sens que je peux convenablement affronter le monde ! »
Eddie Hearn, président de Matchroom Sport
Le club de football de Reading a également fait part de son engagement envers l’innovation technologique en annonçant un partenariat avec la société Vision AI, Score. Cette collaboration d’un an vise à développer un ‘Modèle de lecture’, un système d’intelligence artificielle conçu pour améliorer les performances du club sur et en dehors du terrain grâce à une analyse vidéo avancée. L’ancien directeur de Reading, Brian McDermott, fait désormais partie de l’équipe de direction de Score et participera activement au projet.
Enfin, le cabinet d’avocats international Reed Smith a renforcé son équipe londonienne spécialisée dans l’industrie du divertissement et des médias en nommant Matthew Phillips, ancien avocat général du Leicester City Football Club, en tant qu’associé. Felix Johnston, un ancien créateur de contenu pour Chelsea, a quant à lui été recruté par le club italien de Serie A, Como 1907, en tant que recruteur de la première équipe, démontrant l’importance croissante des compétences numériques dans le monde du football.
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