En 2014, BuzzFeed a dominé YouTube, produisant des dizaines de vidéos chaque semaine qui sont toujours devenus viraux. Les forces créatives derrière ces tubes – écrivains et producteurs de vidéos – sont rapidement devenus des stars de l’Internet. Parmi eux se trouvait Ryan Bergara, qui a taillé sa niche avec Buzzfeed Unsolved, une série Web à succès qui a exploré les cas de véritable crime non résolu.
Comme beaucoup de ses collègues Buzzfeed, Bergara a finalement quitté l’entreprise pour forger son propre chemin et acquérir une propriété créative. En 2019, il a cofondé Watcher Entertainment aux côtés de ses collègues anciens de Buzzfeed Shane Madej et Steven Lim. Plus de cinq ans plus tard, Watcher est devenu une plate-forme prospère, et Bergara plonge toujours dans des mystères non résolus et le paranormal avec Madej et Lim à ses côtés.
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À VIDCON 2025, nous avons rattrapé Bergara pour parler de ses débuts viraux, de la construction d’observateurs à partir de zéro et des conseils qu’il a pour les créateurs qui commencent.
Crédit: – Composite: Zooey Liao / Image Credit: Getty Images / YouTube / Instagram / Watcher Entertainment
Vous souvenez-vous de votre première vidéo virale?
C’était ma première vidéo sur Buzzfeed, et étrangement, c’était un test de goût – les mères et les filles essayant de la tequila ensemble. Mon patron avait une boîte de tequila qui traînait, et pour une raison quelconque, beaucoup de mamans visitaient leurs filles au travail ce jour-là. Alors je me disais: « Aimeriez-vous les gars pour essayer ces tequilas par paires? » C’était mon Magnum Opus juste là.
Quel était le catalyseur pour réaliser qu’il était temps de sortir seul et de faire du contenu sans le soutien d’un grand groupe de médias?
Juste la propriété du contenu. Beaucoup de choses que nous faisons chez Watcher ont leur propre voix et la façon dont nous les faisons. Et j’avais fait un grand spectacle à Buzzfeed appelé BuzzFeed non résolu, et cela a commencé ma carrière. Je dois presque tout à cela, mais une chose que je n’ai pas eu avec BuzzFeed Unsolved était la propriété du contenu. Il était donc logique de sortir et de créer quelque chose de moi-même et de voir ce qui se passe là-bas, et d’avoir une pleine propriété pour le meilleur ou pour le pire.
Je me souviens de ma première vidéo non résolue BuzzFeed – c’était la vidéo Elisa Lam
C’était en fait la première vidéo non résolue qui est devenue virale. Et je me souviens juste que je suis allé dormir, et je me suis réveillé le lendemain matin, et il avait des millions de vues, et je pensais que mon téléphone avait pénétré ou quelque chose. C’était sauvage et terrifiant et amusant et a vraiment lancé les choses.
Vous avez donc cette trajectoire de travail à BuzzFeed puis de sortir seul. Quels ont été les défis du démarrage de démarrage?
Honnêtement, tous les aspects commerciaux de celui-ci. Je suis venu d’un endroit où beaucoup de choses ont été prises en charge pour nous, et je n’ai été chargé que de diriger l’équipe créative et de ne pas résoudre. Ensuite, avec Watcher, il y a d’autres choses que vous devez faire, gérer une entreprise et être un patron, que je trouve à la volée jusqu’à ce jour.
Rapport de tendance –
Quelle a été l’expérience de développer un public? Était-ce à la fois, ou y avait-il une accumulation lente et régulière?
Je dirais que c’était une construction lente et régulière. Une grande partie de cela était parce que nous avions une communauté très soudée, amicale et amusante qui a lentement fait boule de neige avec le temps. Ensuite, nous avons fait des choses comme un post-mortem, où nous pourrions réellement parler directement au public et obtenir des commentaires sur l’émission. Nous continuons à le faire chez Watcher avec un débriefage sur les fichiers fantômes.
Vous et Shane Madej faites du contenu fantôme et non résolu depuis des années. Comment gardez-vous les choses fraîches tout en honorant ce que les fans aiment?
Pendant une seconde, je pensais que tu avais dit que moi et Shane faisaient des fantômes.
Ouais, vous inventez des fantômes depuis des années.
Non, je pensais que tu voulais dire que nous étions, comme des fantômes à partir de zéro, tuant des gens, oui? Ce que je ne savais pas que j’étais là-bas.
Eh bien, c’est maintenant des nouvelles à -.
Mais désolé, quelle était la question?
Vous faites ce contenu depuis des années. Comment le gardez-vous frais?
Je veux dire, c’est toujours la chose difficile. En tant que créateur de contenu, si vous avez un format ou un spectacle qui s’accompagne vraiment, vous devez toujours le changer.
Même cette prochaine saison de fichiers Ghost, nous essayons de le faire, la réduisant, essayant de le rendre un peu plus isolé et personnel. Vous prenez simplement les commentaires du public et faites ce que vous pouvez, tout en essayant toujours d’honorer ce que vous essayez de faire. C’est un puzzle amusant à comprendre.
Avez-vous connu des effondrements importants dans la création de contenu? Comment avez-vous surmonté cela?
Pour chaque créateur de contenu, en particulier quiconque travaille sur Internet, il y a un burnout qui l’accompagne. Il y a le tapis roulant mental d’une libération hebdomadaire sur YouTube, et cela vient avec le territoire – un petit prix à payer pour une vie autrement amusante et gratifiante.
Chaque fois qu’il y a eu une crise, je reviens au public. Parfois, les gens viennent vers moi dans la rue et ils diront à quel point notre très stupide émission de chasse aux fantômes les a aidés à passer une période très difficile de leur vie, et cela signifie beaucoup pour moi. Et le bonus est que j’aime aussi faire le contenu. Mais le soutien de la base de fans est l’une des choses qui vous aide à vous tirer.
Et avez-vous des conseils aux créateurs qui sont juste au début de leur carrière?
Continuez à faire des choses. Le plus grand obstacle pour moi était de devenir un peu trop précieux parfois. Soyez juste un peu plus ouvert à faire des erreurs et à comprendre les choses à la volée, car c’est là que vous comprenez votre voix. Si vous essayez de rendre tout immaculé et très planifié, vous étouffez cette créativité accidentelle. Laissez de la place pour des moments d’inspiration, et la meilleure chose à faire est de continuer à l’essayer et à le faire.