Les sociétés de jeux et de paris seront interdites d’utiliser des publicités mettant en vedette des footballeurs de haut niveau et d’autres personnalités sportives, ainsi que des stars de la télé-réalité et des médias sociaux, en vertu de nouvelles règles conçues pour protéger les moins de 18 ans et d’autres groupes vulnérables.
Les changements, définis par l’organisme responsable du code britannique de la publicité, signifieront que le marketing passé des paris et des jeux d’argent mettant en vedette des stars et des célébrités telles que Cristiano Ronaldo, José Mourinho, Michael Owen et Harry Redknapp, ne serait pas autorisé au Royaume-Uni. .
Les nouvelles règles de grande envergure incluent également une interdiction de montrer le kit de football et les stades d’équipes spécifiques dans les publicités, ainsi que l’utilisation de contenu de jeu vidéo et de gameplay populaire auprès des moins de 18 ans.
“Plus de footballeurs de haut niveau ou d’autres sportifs de haut niveau faisant la promotion des dernières cotes”, a déclaré Shahriar Coupal, directeur du Comité des pratiques publicitaires, qui établit les règles appliquées par le chien de garde de la publicité au Royaume-Uni. « Fini les influenceurs des réseaux sociaux, les stars de la télé ou autres célébrités populaires auprès des enfants qui nous invitent à parier sur le rouge. Et plus de publicités sur les jeux d’argent présentant des images de jeux vidéo ou un gameplay familier à la vie de nombreux enfants. »
Selon les règles actuelles, une publicité n’est interdite que si elle est susceptible de plaire davantage à un moins de 18 ans qu’à un adulte. Selon les nouvelles règles, une publicité sera interdite si elle est “susceptible d’être très attrayante pour les enfants ou les jeunes, en particulier en reflétant ou en étant associée à la culture des jeunes”, quelle que soit la façon dont elle peut être vue par les adultes.
Les nouvelles règles entrent en vigueur à partir d’octobre, à l’approche de la Coupe du monde de football au Qatar le mois suivant, un événement sportif autour duquel les sociétés de jeux et de paris dépensent traditionnellement beaucoup en marketing pour attirer les joueurs.
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Cependant, la Advertising Standards Authority, l’organisme qui applique le code publicitaire britannique, n’a pas le pouvoir de réglementer dans le domaine litigieux des sponsors d’équipe.
“Cela peut ne pas sembler significatif dans l’immédiat, mais son effet – en particulier dans une année de Coupe du monde – sera dramatique”, a déclaré Coupal. “En mettant fin à ces pratiques, nos nouvelles règles invitent à une nouvelle ère pour les publicités sur les jeux d’argent, plus spécifiques au public adulte qu’elles peuvent cibler et plus adaptées au produit soumis à une limite d’âge dont elles font la promotion.”
Les nouvelles règles interdiront l’utilisation de toute célébrité, des stars du sport aux concurrents de Love Island, avec une importante base de fans de moins de 18 ans, dans les publicités de paris et de jeux d’argent. Les règles s’appliquent aux médias diffusés, tels que les publicités télévisées, radiophoniques et cinématographiques, ainsi qu’aux médias non diffusés, tels qu’en ligne et dans les journaux ou sur les panneaux d’affichage et les affiches.
L’ASA a déclaré que les enfants voyaient encore en moyenne 2,2 annonces de paris ou de jeux d’argent par semaine, bien qu’il s’agisse du niveau le plus bas en 12 ans, les règles existantes interdisant à toute personne de moins de 25 ans d’être utilisée dans une annonce.
