Tous vos rappeurs préférés sont obsédés par le golf. Voici comment ils inspirent le changement sur les liens

Écrit par Adam Aziz

Lors d’un tournoi de la Professional Golfers’ Association en 2022, le rappeur Schoolboy Q, qui a participé au tournoi, a déclaré au PGA Tour : “La vie est un jeu de golf. Certains bons coups, d’autres mauvais. Mais surtout, continuez car on ne sait jamais. ”

Les fans de hip-hop ont peut-être fait une double prise : était-ce vraiment le rappeur derrière des chansons comme « Man of the Year » et « Collard Greens » sur un terrain de golf comparant le sport au jeu de la vie ? C’était le cas, et la vérité est que le hip-hop est au milieu d’une histoire d’amour avec le golf, et ce depuis des décennies.

“[Golf] a toujours été très ambitieux et assimilé à la richesse”, a déclaré Nelson Silverio, vice-président de la narration et de la publicité pour le PGA Tour. “Vos vidéos Bad Boy des années 90, ils tiennent des clubs de golf.”

REGARDER | Le clip officiel de « Mo Money, Mo Problems » :

Le clip auquel Silverio fait référence concerne le hit de Notorious BIG de 1997, “Mo Money, Mo Problems”. Dans la vidéo, “Mase Gumbel”, un personnage joué par le rappeur Ma$e basé sur le commentateur sportif Bryant Gumbel, raconte que l’équipe de Bad Boy Records, l’un des labels de rap les plus emblématiques, réussit un putt gagnant contre “Fuzzy Bad”. Feet”, une pièce de théâtre sur le golfeur Fuzzy Zeller, qui avait tenu des propos racistes à l’égard de Tiger Woods lors du Masters de 1997.

Cette année-là, Tiger Woods devient le premier golfeur noir à remporter le Masters, l’un des quatre championnats majeurs de golf masculin, inspirant de nombreuses références lyriques hip-hop, notamment Jay-Z sur “Who You Wit II” (“Je coule cette balle dans ton trou/Je suis Tiger Woods »), Mos Def sur « Body Rock » (« L’opposition a été secouée comme si Tiger Woods était sur le point de prendre le départ ») et Ras Kass sur « Soul On Ice » (Remix) (« Tiger Woods n’est pas même à la hauteur dans le jeu de la survie”).

“Le golf coûte cher”, explique le rappeur multi-platine Russ. “Tout ce qui coûte cher a tendance à être glorifié dans le hip-hop.”

Une activité thérapeutique pour les rappeurs

Silverio reconnaît que le jeu était auparavant réservé aux « hommes blancs plus âgés » et qu’au fil des années, les codes vestimentaires détendus, davantage d’artistes hip-hop s’intéressant au jeu et le travail effectué par le Tour ont créé un environnement plus ouvert pour les amateurs. Golfeurs noirs. Il y a cependant encore du travail à faire, car il y a un nombre très limité de golfeurs noirs sur le PGA Tour.

“L’inclusion ne signifie pas que les hommes blancs plus âgés reçoivent moins”, a déclaré Silverio. “Cela signifie simplement plus pour tout le monde. C’est pour cela que le hip-hop nous a aidés – comme ce que fait DJ Khaled avec ses vêtements et son slogan Let’s Go Golfing, et Drake et sa ligne NOCTA. C’est le point d’entrée de beaucoup de gens.”

REGARDER | Le clip officiel de « Let It Go » de DJ Khaled :

KRSNA, l’un des artistes rap les plus populaires d’Inde avec plus d’un million de followers sur Instagram, est un autre artiste qui construit un pont entre le hip-hop et le golf.

“Certains membres de ma famille jouaient au golf, mais je ne m’y suis jamais vraiment lancé moi-même”, a déclaré KRSNA. “Puis il y a deux ans, alors que je me sentais absorbé par la musique et que j’avais besoin d’une pause, j’ai décidé de tenter le coup et j’en suis tombé amoureux. Cela me donne le temps de repos dont j’ai besoin loin de la musique et c’est assez thérapeutique.”

“Être dans le secteur de la musique, quel que soit le genre, est très éprouvant”, ajoute Russ. “Le golf, c’est juste vous dans la nature. Cet élément thérapeutique est attrayant pour les rappeurs qui ont gagné leur argent et atteint un certain niveau.”

Déclencher une révolution de la mode

Le PGA Tour a également élargi son audience en s’associant à des influenceurs déjà présents dans le hip-hop et la culture de rue. L’un de ces influenceurs est Jacques Slade, qui anime désormais l’émission Golf Channel. La Coupe, où Slade laisse régulièrement tomber des références hip-hop. Largement reconnu comme l’une des figures les plus influentes du monde des baskets et un golfeur passionné, Slade a d’abord pris contact avec Silverio via un message direct sur Instagram.

“Nelson est un grand hip-hop et un passionné de baskets”, a déclaré Slade. “Il a commencé à me suivre et je publiais du contenu sur le golf ici et là.”

Silverio a permis à Slade de contribuer au PGA Tour en créant du contenu social autour de sujets tels que l’histoire des chaussures de golf.

En 2023, la National Golf Foundation a publié un rapport montrant que les personnes racialisées représentent désormais 23 pour cent de tous les golfeurs, un nouveau record pour ce sport. Mais ce n’est pas seulement la composition des golfeurs d’aujourd’hui qui change : la culture hip-hop inspire également une révolution de la mode sur le parcours.

En 2020, Drake et Nike ont lancé la marque NOCTA, une marque de vêtements de sport qui a également lancé une collection de golf inspirée des parties de golf de l’enfance de Drake avec son oncle Stephen Sher. La ligne de golf a fait ses débuts sur le golfeur professionnel Brooks Koepka lors du PGA Tour Championship en 2021.

Avant NOCTA, il y avait Eastside Golf, une marque de vêtements fondée en 2019 par Olajuwon Ajanaku et Earl Cooper, qui voyaient un sport qui devait capturer son cool mérité.

“La stigmatisation derrière cela”, explique Ajanaku, expliquant pourquoi lui et son partenaire ont vu une opportunité de mélanger les sensibilités hip-hop avec les vêtements de golf. “C’est toujours un pantalon kaki et un country club et calme, étouffant et inconfortable.”

Bien qu’il ait été un golfeur de longue date et qu’il ait une marque importante dans ce sport, Ajanaku a connu les difficultés du changement.

“J’ai été expulsé d’un terrain de golf il y a trois ans”, se souvient Ajanaku. “J’ai été expulsé du parcours parce que je portais des joggers sans passants de ceinture. Et j’ai sorti une Jordan 4, une chaussure de golf Jordan. Deux ans plus tard, ils vendent des joggers sans boucle dans leur boutique professionnelle.”

La marque Eastside Golf est désormais présente dans la boutique du pro du parcours de golf Liberty National dans le New Jersey et dans le magasin de baskets Fat Joe’s, UP NYC, à Washington Heights. Pour Ajanaku, cela contribue à continuer de faire tomber les barrières du golf.

“Maintenant, vous verrez un homme blanc de 70 ans porter la même chose qu’un enfant noir de 14 ans”, a déclaré Ajanaku, qui joue régulièrement au golf avec des artistes de rap, dont Jeezy et Rick Ross.

Bâtir une voie à suivre grâce à la collaboration

La passion croissante des artistes rap pour le golf n’est pas seulement remarquée par le PGA Tour et les marques de mode. Le regain d’intérêt de KRSNA pour ce sport s’est traduit par une collaboration de rêve avec l’une des plus grandes marques d’équipement de golf : TaylorMade.

“Je jouais avec un vieux jeu de clubs TaylorMade”, a déclaré KRSNA. “Un jour, j’ai fini par publier une histoire sur Instagram dans laquelle je frappais des balles au practice et j’ai tagué TaylorMade India. Ils ont immédiatement répondu et m’ont dit qu’ils étaient intéressés à faire quelque chose car ils n’avaient aucun partenariat dans le domaine du rap. “

Le rap a toujours affiché une fascination pour le golf, et maintenant que les partenariats s’étendent vers des espaces plus hip-hop, leur influence mutuelle ne fait que se renforcer.