Tout est question de données. Les ligues sportives veulent leur part du gâteau des paris en distribuant des données aux paris sportifs

Dans son travail de jour en tant que co-fondatrice et PDG de Stathletes, Meghan Chayka dirige une entreprise de données et d’analyse de hockey basée à St. Catharines qui répertorie les ligues, les équipes et les joueurs du monde entier comme ses clients.

Alors, que faisait Chayka en Irlande il y a un an lors d’une conférence technologique sur l’avenir des paris sportifs en Amérique du Nord ?

“J’ai toujours été intéressé par l’espace de paris, par les jeux de sports fantastiques”, a déclaré Chayka cette semaine. «Je vais à G2E (la conférence annuelle Global Gaming Expo à Las Vegas) depuis une demi-décennie maintenant. J’ai toujours vu un chevauchement en termes de données et un élément de paris sportifs. »

En termes simples, tout est question de données.

“Les données sont reines”, a déclaré Benjie Cherniak, investisseur et conseiller dans l’industrie des paris sportifs. “Plus vous avez de données, plus vous pouvez créer de lignes de paris.”

Sans parler de générer plus de revenus pour les ligues sportives professionnelles nord-américaines — qui a un autre atout à vendre — et pour les distributeurs. FanDuel, le plus grand site de paris sportifs en ligne aux États-Unis, a annoncé lundi qu’il élargissait son accord avec Genius Sports, le fournisseur exclusif de données de paris sportifs pour la NFL grâce à un accord de 720 millions de dollars (US) sur six ans (selon Sports Business Journal). ) annoncé plus tôt cette année.

Il y a une semaine, la NBA et Sportradar – le principal concurrent de Genius – ont signé un nouvel accord de huit ans qui donne à la société les droits exclusifs de distribuer les données NBA aux paris sportifs aux États-Unis, au Canada et au-delà. Dans le cadre de l’accord, la NBA a reçu une participation de 3% dans la société, qui bénéficie du soutien financier du propriétaire des Dallas Mavericks, Mark Cuban, Michael Jordan et d’une société d’investissement cofondée par le propriétaire des Capitals de Washington, Ted Leonsis.

La LNH a signé en juin un partenariat mondial de 10 ans avec Sportradar pour devenir le partenaire officiel des droits de données de paris, de streaming de paris et de données de médias officiels de la ligue.

“Les données sont chères, et il y a une dichotomie entre les données officielles et les données non officielles”, a déclaré Cherniak, qui a fondé et vendu Don Best Sports – une entreprise de produits et services d’information sportive – à Scientific Games en 2018. “Les ligues facturent des sommes importantes pour l’utilisation des données officielles qu’ils mettent à disposition pour les services de paris. La relation que Genius et Radar entretiennent avec les ligues leur permet de prendre en compte les parties, les lancers, etc., et de distribuer ces données aux opérateurs qui créent les cotes de paris.

“Il y a cinq ans, les ligues (nord-américaines) ne parlaient pas aux partenaires de paris, mais maintenant, elles veulent leur part du gâteau.”

L’annulation de l’interdiction des paris sportifs à événement unique aux États-Unis il y a trois ans, et l’adoption cet été d’un amendement au Code criminel canadien pour autoriser les paris sportifs à événement unique, a fait monter la barre autour du désir de données par tout le monde avec peau dans le jeu.

C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit d’anticiper la croissance attendue des paris en jeu ou des micro-paris. Un rapport d’analyste de JP Morgan pour les clients plus tôt cette année a déclaré que les paris en direct représentent 75 pour cent des paris sportifs au Royaume-Uni. un rôle de premier plan dans le nouveau secteur des paris au Canada.

« Cela transforme le visionnage de sports en une expérience ludique et simplifiée, offre aux organisations médiatiques la possibilité de créer et de proposer un public de plus en plus engagé, et sera essentielle aux opérateurs pour développer leur marché adressable et offrir une expérience client souhaitable », a déclaré Harris .

Tcherniak est d’accord.

“Nous ne faisons qu’effleurer la surface en termes de parieur dans le jeu, et plus que cela, l’évolution des types de paris qu’il y aura”, a-t-il déclaré. « Le prochain match dans un match de la NFL sera-t-il une passe ou une course ? S’il s’agit d’un pass, sera-t-il complet ou incomplet ? S’il est complet, est-ce qu’il dure cinq ans ou 25 mètres ?

« Vous pourriez un jour vous rendre sur un site de paris sportifs qui ne prend que des micro-paris. »

Chris Dougan, directeur des communications de Genius Sports, considère le Canada comme une « opportunité massive » qui va au-delà des paris sportifs.

“Les paris sportifs ne sont qu’un outil pour stimuler l’engagement des fans et un moyen d’atteindre la prochaine génération de fans de sport”, a déclaré Dougan au Star mercredi. « Miser 5 $ ou 10 $ sur un événement ou un jeu vous amène à vous engager dans ce sport à un niveau beaucoup plus profond. Cela ouvre des voies au marketing numérique, à l’image de marque et à la billetterie.

« Il existe une opportunité inexploitée dans les sports canadiens pour le parrainage, pour l’activité médiatique, pour stimuler l’engagement des fans.