Publié le 30 novembre 2025. Le groupe Red Bull restructure ses activités marketing en Autriche avec la création d’une nouvelle filiale, Red Bull Brand Marketing GmbH, dirigée par deux membres de sa direction. Cette initiative intervient dans un contexte de coupes budgétaires au sein de la division média de l’entreprise.
- Red Bull a fondé Red Bull Brand Marketing GmbH, une filiale à 100 % dédiée aux services et conseils en marketing.
- Alexandre Kirchmayr et Franz Watzlawick, deux des trois membres de la direction actuelle, prendront la tête de cette nouvelle entité.
- La création de cette filiale s’inscrit dans une stratégie de réalignement des activités du groupe, notamment après des réductions d’effectifs dans le secteur des médias.
La nouvelle filiale, basée à Fuschl, sur le site de l’administration centrale de Red Bull, concentrera ses efforts sur la gestion de la marque et la stratégie marketing. Cette réorganisation structurelle intervient alors que le groupe a récemment annoncé des coupes budgétaires, entraînant la suppression d’environ 60 emplois dans sa division média, comme le rapportait LEADERSNET.
Alexandre Kirchmayr, actuellement responsable du département financier du groupe, et Franz Watzlawick, en charge du secteur des boissons, dirigeront conjointement Red Bull Brand Marketing GmbH. Ils font partie de la direction collégiale mise en place après le décès du fondateur de l’entreprise, Dietrich Mateschitz, aux côtés d’Olivier Mintzlaff. Le rôle de Marc Mateschitz au sein de la nouvelle filiale n’a pas été précisé, bien qu’il conserve une participation de 49 % dans le groupe.
Cette nouvelle structure semble indiquer une volonté de Red Bull de renforcer son contrôle sur la gestion de sa marque et de sa stratégie marketing, tout en poursuivant des mesures de restructuration dans d’autres domaines. La société mère confirme ainsi son engagement à adapter ses activités pour répondre aux défis actuels du marché.
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