À quoi ressemblera Hollywood dans 10 ans

Ces dernières années ont été difficiles pour Hollywood. Autrefois source de revenus sûre, la COVID-19, les grèves et l’essor de l’IA ont frappé l’industrie d’une manière que personne n’aurait pu prévoir, alors à quoi ressemblera-t-elle en 2034 ?

Les piliers du divertissement tels que Disney, Paramount et Warner Brothers ont enregistré des pertes en 2023. De nombreux blockbusters ont échoué et les salles de cinéma n’ont pas réussi à retrouver leur rentabilité d’avant la pandémie.

L’IA va-t-elle transformer Hollywood ?

Variété l’a surnommé la « crise de l’IA à Hollywood », dans laquelle tout le monde, des acteurs aux scénaristes, en passant par les équipes de production et peut-être même les réalisateurs, risque d’être remplacé par l’intelligence artificielle.

En janvier, la Concept Art Assn. et l’Animation Guild ont interrogé 300 leaders de l’industrie du divertissement et ont découvert que les trois quarts d’entre eux s’attendaient à ce que l’IA supprime, réduise ou fusionne des postes dans leur entreprise. Les chercheurs estiment qu’environ 204 000 emplois seront affectés négativement par ce changement avant 2026, soit environ 20 % des postes dans l’industrie.

Cependant, Guy Fortt, partenaire chez Starfury Productions, estime que ce ne sont pas que de mauvaises nouvelles pour les créatifs hollywoodiens.

Fortt n’est pas le seul à constater les avantages de l’IA en termes de créativité et de réduction des coûts. Le cinéaste Tyler Perry a interrompu en février un projet d’agrandissement de 800 millions de dollars de son studio d’Atlanta après avoir découvert la plateforme logicielle Sora. Créé par Open AI, le générateur vidéo est capable de créer des scènes réalistes à partir de commandes textuelles.

“Tout cela est actuellement et indéfiniment suspendu à cause de Sora et de ce que je vois”, a déclaré Perry. Le journaliste hollywoodien. “Je n’aurais plus besoin de me déplacer. Je n’ai pas besoin d’installer un téléviseur sur mon terrain. Je peux m’asseoir dans un bureau et faire cela avec un ordinateur, ce qui me choque.”

Bien que le logiciel ait le potentiel de bouleverser l’industrie, il n’en est qu’à ses débuts et, comme de nombreuses créations générées par l’IA, les images ont leurs défauts.

Des exemples de problèmes incluent des membres égarés et des meubles flottants, et Sora aurait du mal à reproduire des mouvements corporels complexes.

Cependant, Fortt a déclaré que l’IA continuera d’affecter différents aspects de l’industrie, tels que la création de contenu, la distribution et l’interaction avec le public.

L’écriture de scripts est un domaine particulièrement vulnérable à l’IA. Fortt prédit que des technologies telles que le chatbot ChatGPT seront utilisées pour générer des scénarios ou adapter des scripts afin de mieux répondre aux goûts du public, en utilisant les données recueillies par l’IA qui analyse les préférences des téléspectateurs.

Les processus de production tels que la cinématographie et l’éclairage sont également menacés, mais la question de savoir si l’industrie remplacera ces emplois par l’IA ou intégrera la technologie reste un sujet de débat. Fortt soupçonne que les emplois dans l’animation et les effets visuels “seront très demandés”, avec des travailleurs capables “d’améliorer la narration visuelle sans le travail manuel important généralement requis”.

Malheureusement, l’avenir semble moins certain pour les acteurs, qui, selon Fortt, pourraient être “facilement automatisés”.

L’IA a en partie stimulé les grèves de la Writers Guild of America (WGA) et de la SAG-AFTRA (Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists) de 2023, les acteurs et les écrivains voulant avoir la garantie que les studios ne les remplaceront pas par cette technologie.

Même Keanu Reeves, une star, met une clause dans ses contrats pour empêcher que son image ne soit reproduite numériquement. Cependant, les deepfakes n’ont pas encore atteint le niveau d’un comédien accompli.

“Le talent d’acteur sera toujours crucial pour des performances émotionnelles et nuancées”, a ajouté Fortt. “Alors que [AI] peut réduire le nombre de certains emplois traditionnels, cela ouvre également des opportunités pour de nouveaux rôles.

Hollywood deviendra-t-il plus diversifié ?

Selon une enquête menée par le streamer Tubi et The Harris Poll, les trois quarts des Millennials (28 à 43 ans) et de la génération Z (12 à 27 ans) souhaitaient plus de diversité et de représentation dans leur contenu, tandis que 71 pour cent souhaiteraient voir davantage de programmes cinématographiques et télévisuels développés par des créateurs indépendants et de petite taille.

“L’avenir verra des cinéastes plus marginalisés – BIPOC, LGBTQ+, etc. – produire des films et assurer leur distribution par eux-mêmes.”

Le streaming continuera-t-il à régner en maître ?

Fortt estime que le streaming continuera de dominer en raison d’une combinaison de variété et de commodité. Il constate cependant un intérêt croissant pour les formats traditionnels pour des raisons de nostalgie, à l’image de la réémergence des disques vinyles dans l’industrie musicale.

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“Cette tendance pourrait conduire à une popularité croissante des supports physiques comme les DVD et les Blu-ray, ou même à de nouvelles expériences de visionnage mêlant anciennes et nouvelles technologies”, a-t-il déclaré.

“Bien que ces formats traditionnels ou hybrides ne dépassent peut-être pas le streaming, ils pourraient gagner une clientèle dédiée parmi les passionnés à la recherche d’une connexion différente ou plus tangible avec leurs médias.”

Les services de streaming ont joué un rôle moteur dans les grèves de la WGA et de la SAG-AFTRA, les plateformes ayant bouleversé la structure de paiement traditionnelle des acteurs et des écrivains.

Des accords ont été conclus avec les deux syndicats en septembre, mais il semble que les streamers aient changé de cap à la suite des grèves.

Avec plus d’argent à perdre, les streamers deviennent plus exigeants quant aux projets qu’ils choisissent. Cela signifie que moins de films et d’émissions de télévision obtiendront le feu vert et seront plus susceptibles d’être annulés s’ils n’attirent pas immédiatement les téléspectateurs.

Les showrunners et les cinéastes sont également moins susceptibles de conclure des contrats pluriannuels, comme celui de quatre ans du réalisateur David Fincher avec Netflix, tandis que des marques telles que HBO et Disney ont commencé à octroyer des licences à d’autres services pour obtenir de l’argent supplémentaire.

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Chase croit Godzilla moins un, qui est sorti en novembre, est le « plan » pour la prochaine décennie de réalisation cinématographique. Produit pour moins de 12 millions de dollars, le film monstre a rapporté plus de 115 millions de dollars au box-office mondial.

“Il s’est concentré sur un scénario solide avec des personnages auxquels on peut s’identifier, des dialogues forts et des scènes d’action captivantes à travers une version unique du mythe de Godzilla”, a expliqué Chase.

“Il a fourni tout ce que son public cible recherchait, et c’est peut-être le plus grand bénéfice pour Hollywood. Les dix prochaines années seront peut-être un peu plus maigres que ce à quoi beaucoup sont habitués, mais l’amélioration de la qualité de la narration permettra de récupérer une grande partie de ce qui a été perdu. “.

Les salles de cinéma survivront-elles ?

En 2019, les salles de cinéma ont rapporté 11,4 milliards de dollars à travers l’Amérique. Une victoire facile pour les chaînes de cinéma, alors qu’aller au cinéma était le seul moyen d’attraper une nouvelle sortie.

Cependant, la COVID-19 a changé tout cela. Contraints de fermer en raison des restrictions de confinement, les cinémas n’ont rapporté que 2,3 milliards de dollars en 2020, tandis que de nombreux films ont atterri directement sur les plateformes de streaming.

Quatre ans plus tard, il est désormais courant que des films soient diffusés conjointement sur des services de streaming parallèlement à des sorties en salles. Les sorties cinéma bénéficient désormais d’une fenêtre de visionnage plus courte, avant d’être disponibles à la location ou en streaming plus rapidement.

Bien que l’essor du streaming et la pandémie aient durement frappé les salles de cinéma, Fortt est optimiste quant à leur capacité à retrouver leur gloire d’antan.

“Beaucoup de gens apprécient encore l’expérience unique de regarder un film sur grand écran, que les cinémas proposent exclusivement”, a-t-il déclaré.

Pour regagner leur public, Fortt suggère que les cinémas améliorent l’expérience avec des équipements améliorés, un contenu exclusif et une technologie que le spectateur moyen ne peut pas obtenir chez lui.

“Bien qu’ils puissent avoir du mal à atteindre la rentabilité d’avant la pandémie, un public solide apprécie toujours l’expérience théâtrale”, a-t-il ajouté.

Il a peut-être raison. Le box-office national a dépassé les 9 milliards de dollars en 2023, soit ses recettes les plus élevées depuis le début de la pandémie.