Balenciaga Creative Director : Les références apparentes à la maltraitance des enfants « non intentionnelles »

Le directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia, a déclaré que deux campagnes publicitaires controversées l’année dernière – qui mettaient en vedette des mineurs et des accessoires apparemment inappropriés – n’étaient pas destinées à faire référence à la maltraitance des enfants.

“Malgré ce que beaucoup de gens ont pu soupçonner … jamais, jamais je n’aurais eu l’idée de jouer avec une chose aussi horrible et horrible”, a déclaré le créateur à Vogue dans une interview publiée jeudi.

“Lorsque le scandale a éclaté … tout le monde, mon équipe, a été choqué”, a-t-il ajouté. “J’étais complètement abasourdi.”

En novembre, Balenciaga a publié ses campagnes Gift Shop et Spring 2023. Le premier montrait bien en évidence des enfants tenant des sacs d’ours en peluche avec des équipements BDSM apparents, comme des crampons et des harnais. Ce dernier, moins évident, comportait un texte d’une décision de la Cour suprême sur la pédopornographie, un livre d’un peintre connu pour ses représentations troublantes de tout-petits et un faux certificat universitaire portant le nom d’un agresseur d’enfants condamné.

Après les réactions des internautes et des médias, Balenciaga a rapidement retiré les campagnes et a finalement nié qu’elle faisait la promotion de la maltraitance des enfants.

Gvasalia, souvent connue simplement sous le nom de Demna, a qualifié la campagne de la boutique de cadeaux de “mauvaise décision de ma part”, affirmant que le tournage était destiné à faire référence à “la culture punk et bricolage, absolument pas BDSM”. Il l’a décrit comme une “erreur de jugement” et une “erreur stupide”.

Pendant ce temps, il a déclaré à Vogue que les accessoires douteux de la campagne du printemps 2023 “n’étaient pas censés être là”, ajoutant que leur sélection était “négligente et malheureuse mais pas intentionnelle”.

“De toute évidence, si vous cherchez les points, vous pouvez connecter n’importe quoi, mais … ce n’était pas intentionnel de ma part ou de Balenciaga”, a déclaré Gvasalia au point de vente. “Si c’était intentionnel par quelqu’un d’autre, je ne sais pas.”

Au milieu du tumulte de novembre, la célèbre maison de couture a lancé une poursuite de 25 millions de dollars contre le décorateur Nicholas Des Jardins et la société de production North Six, qui ont travaillé sur la campagne printemps 2023. Le costume a ensuite été abandonné.

Le scandale s’est tellement répandu que même Kim Kardashian a dénoncé les photos.

“En tant que mère de quatre enfants, j’ai été secouée par les images dérangeantes”, elle a tweeté à l’époque. “Toute tentative visant à normaliser la maltraitance des enfants de quelque nature que ce soit ne devrait pas avoir sa place dans notre société – point final.”

Dans un article du New York Times plus tôt cette semaine, la journaliste de mode Vanessa Friedman a noté que l’existence même de Balenciaga reste “en jeu” après sa “chute spectaculaire de la grâce”.

Mais la marque cherche à persévérer. Mercredi, Balenciaga a dévoilé une nouvelle initiative avec la Fondation Kering et la National Children’s Alliance pour aider, entre autres, les enfants traumatisés. Son prochain grand test sera un show à Paris le 5 mars.

Lisez l’intégralité de l’interview de Gvasalia sur Vogue.

Besoin d’aide? Visitez RAINN Ligne d’assistance en ligne nationale sur les agressions sexuelles ou la Site Web du Centre national de ressources sur la violence sexuelle.