CBS va à l’ancienne cet été pour aider à promouvoir sa programmation de jour la plus regardée.
À partir de ce soir, le réseau ramène sa campagne emblématique “Feel the Heat” de 1985 qui présentait la chanson de Robert Palmer “Some Like It Hot” sur des scènes de stars du feuilleton CBS canoodling, étreintes et, ahem, prenant des douches.
Les nouvelles promos aux couleurs pastel utilisent la même chanson et ont la même sensation. Ils feront la promotion des mousseuses CBS Les jeunes et les agités et Amour, Gloire et Beautéaussi bien que Le discours, Le prix est correctet Faisons un marché.
L’idée de dépoussiérer l’ancienne campagne est venue du président de CBS Entertainment, Kelly Kahl.
«Il tombe sur des choses et nous partageons les uns avec les autres. Kelly était en train de craquer en regardant les anciens spots de la journée, alors j’ai demandé pourquoi ne pouvons-nous pas ramener cela d’une manière ou d’une autre ? » a déclaré le président et directeur du marketing Mike Benson. “La nostalgie résonne vraiment auprès du public aujourd’hui. Les gens veulent retourner à une époque dont ils se souviennent quand la vie était différente et plus simple.
Peu de temps après le lancement de la campagne dans les années 80, CBS a commencé sa séquence de victoires pendant la journée. Benson espère que la mélodie de Palmer maintiendra CBS Daytime dans le cercle des gagnants en rappelant des souvenirs aux fans de feuilletons. “Lorsque vous utilisez la musique dans votre marketing, c’est un raccourci vers l’engagement émotionnel, en particulier pour le public qui se souvient de chansons comme celle-là”, a-t-il déclaré.
Voici le spot original qui comprend également de nombreux regards mortels de divas en colère et… des éclairs ! Rien n’indique la chaleur pendant la journée que le tonnerre et la foudre.
