Lundi, Kanye West a lancé la collection Yeezy Season 9 devant une foule de célébrités et d’initiés sur invitation uniquement à la Fashion Week de Paris. Lors de l’émission, il a dévoilé un t-shirt portant une photo du pape Jean-Paul II sur le devant et, inexplicablement, la phrase “White Lives Matter” au dos. « Nous avons changé le look de la mode au cours des 10 dernières années. Nous sommes les rues. Nous sommes la culture », a déclaré Ye lors d’un long préambule à l’émission. “Et en ce qui concerne la culture, je suis Ye, et tout le monde sait que je suis le leader.”
Les réponses à la conception mal conçue suggèrent le contraire. Presque immédiatement, des informations faisant état de noms éminents du divertissement et de la mode quittant l’émission ont fait surface en ligne, et la méthode de Ye pour lancer des invectives sur les détracteurs via Instagram s’est rapidement retournée contre lui. Suite à une série de messages critiquant la rédactrice de mode vétéran Gabriella Karefa-Johnson, qui a décrit la chemise comme un “acte incroyablement irresponsable et dangereux”, ainsi que des messages affirmant que LVMH était en quelque sorte lié au décès de Virgil Abloh, Tremaine Emory, fondateur de la marque Demin Tears et l’actuel directeur créatif de Supreme, se sont rendus sur Instagram pour condamner publiquement West. “Je dois tirer un trait sur vous en utilisant la mort de Virgil dans votre campagne” vous “est la victime devant votre galerie d’algorithmes de cacahuètes sycophante”, a-t-il écrit dans une légende mardi.
Tout cela arrive alors que Kanye, selon ses propres mots, se prépare pour la “guerre”. Sur ce qui reste exactement incertain. Beaucoup de gens que vous auriez pu espérer combattre à ses côtés en ont autant marre de lui que de ses soi-disant ennemis. Dans une interview avec Écuyer, son collaborateur de longue date Kid Cudi a fait remarquer la relation aigre du couple. “Je suis à un moment de ma vie où j’ai une tolérance zéro pour les mauvaises énergies”, a-t-il déclaré. “J’ai vu tellement de gens proches de lui se faire brûler par lui en train de faire de la merde.”
Maintenant, même les types de jeunes créatifs qui auraient pu voir Kanye comme un héros commencent à s’exprimer. Des designers émergents qui disent qu’après avoir rencontré Kanye et son équipe, leur travail a été soulevé à leur insu.
Dans les semaines qui ont précédé l’experte conservatrice Candace Owens a posé pour des photos aux côtés de West dans son t-shirt «White Lives Matter» – les deux apparaissant comme des athlètes arborant une mascotte d’équipe maudite – Kanye était occupé à taquiner le lancement de YZY SHDZ. Initialement prévues dans le cadre de sa collection Yeezy Gap, les lunettes de soleil élégantes sans monture devenaient déjà emblématiques grâce à la multitude de porte-parole célèbres de Ye. Tout le monde, de Steve Lacy à Lil Uzi Vert et Anna Wintour, a été photographié portant des lunettes réfléchissantes enveloppantes. Pendant la Fashion Week de New York, une poignée d’influenceurs et de micro-influenceurs auraient été invités à prendre des selfies portant les lunettes dans un photomaton conçu par Ye dans le cadre d’une campagne de marketing.
Francisco Mateo Baca, également connu sous le nom de Franky Baca, dit qu’il croit que quelqu’un de l’équipe de Ye a « emprunté » son concept pour les lunettes de soleil. Baca dit qu’il a travaillé sur ses propres versions du produit pendant environ deux ans avant de partager des images d’échantillons en ligne à la fin de l’année dernière, peu de temps après que le producteur et designer Digital Nas l’ait contacté pour travailler avec Kanye. “Il dit:” Yo, je veux venir voir tous les vêtements. Je travaille sous Ye avec la musique et le design. Il cherche des designers, et je veux vous faire venir’ », se souvient Baca.
À partir de là, cela semblait être un rêve devenu réalité. Baca dit qu’il a finalement été invité, deux fois, aux représentations du service du dimanche de Kanye à Los Angeles, et a finalement pu parler brièvement à Ye dans les coulisses. Il a échangé ses coordonnées avec l’équipe et dit avoir montré au manager de Kanye quelques projets, sans compter les lunettes de soleil. “Je parle à leurs créatifs et tout ça et ils se disent : ‘Oh, ouais, c’est bien. Nous adorons ça. Ils me disaient: ‘Ouais, vous allez adorer ça.’ Alors j’étais comme, ‘Très bien, cool.’ Et puis, la prochaine chose que je sais, je vois des photos de la conception de mes lunettes sur les réseaux sociaux.
Les designs de Baca partagent une ressemblance avec le YZY SHDZ. Les deux sont sans cadre et ont plus la taille d’un bandana que les lunettes de soleil traditionnelles. Les deux présentent un matériau de forme similaire maintenu par une sangle réglable. “J’étais comme, ‘eh bien, est-ce que je vais arrêter de le faire?’ Parce que si je n’arrête pas de le faire, alors les gens vont commencer à dire : ‘Oh, tu ne fais que copier Yeezy.’ » Baca a lancé sa propre campagne rigoureuse sur les réseaux sociaux. Dans des vidéos publiées sur Instagram, TikTok et Twitter, il inclut des captures d’écran de DM qu’il a reçus de personnes attirant son attention sur la ressemblance entre ses lunettes et le YZY SHDZ. Il inclut également des captures d’écran d’une correspondance textuelle entre lui et Digital Nas sur les similitudes, à laquelle Digital Nas a apparemment répondu : « Ouais Franky. C’est la vie.”
“Quand j’ai rencontré Digital Nas, la première chose que je lui ai dite a été : ‘Je ne veux pas qu’on me vole mon design.’ Et puis il s’est arrêté pendant un long moment et a dit: “Je ne sais pas ce que Ye fait spécifiquement, mais oui, je ne voudrais certainement pas que vous vous fassiez voler votre design.” Mais maintenant, en repensant à ce moment, c’était une réaction étrange. Juste la façon dont il s’est arrêté. Il semblait presque choqué.
Digital Nas a refusé la demande de commentaire de Rolling Stone.
Sur TikTok, la vidéo de Baca sur son expérience a été visionnée plus de 300 000 fois. “Personne ne veut s’opposer publiquement à quelqu’un qui est un héros pour lui de manière négative. C’est quelque chose qui a été vraiment difficile pour moi », dit Baca. Pourtant, il est difficile de l’imaginer avoir beaucoup d’autres recours pour l’injustice qu’il ressent. Comme le souligne Jason Drangel, associé directeur du cabinet d’avocats en propriété intellectuelle Epstein Drangel, « les idées ne peuvent pas être protégées ». Il dit que les conceptions de formes de lunettes de soleil sont le plus souvent couvertes par des brevets de conception, mais seulement avec des protections minimales contre les contrefaçons. “Avec une plus grande exposition dans le temps et la publicité”, explique Drangel, les modèles de lunettes de soleil pourraient être protégés en tant que marques. Il cite de nombreuses silhouettes désormais emblématiques d’Oakley à titre d’exemple.
Baca dit qu’il ne pointe personne du doigt en particulier et est catégorique sur le fait qu’il n’accuse pas Ye ou son équipe de vol flagrant, mais quelque chose de peut-être plus subtil. “Mon impression alors que j’étais entouré de tous ces gars était que ces mecs marchent presque sur des coquilles d’œufs”, dit-il à propos de l’orbite de jeunes collaborateurs de conception de Ye. “Ils ne veulent pas causer de perturbations, car ils ne veulent pas être coupés de l’équipe. Peut-être qu’ils ont vu un de mes amis publier quelque chose sur mon travail, il y a des possibilités infinies sur la façon dont cela aurait pu arriver.
“Les célébrités et leurs équipes de création ont un accès important aux looks des créateurs émergents, que ce soit via des rencontres avec des créateurs désireux de collaborer, des soumissions non sollicitées ou des emprunts par les stylistes qui habillent les célébrités”, Susan Scafidi, directrice académique du Fashion Law Institute à Fordham University, dit. “Que ce soit délibérément ou accidentellement, certains des designs qui traversent les studios et les placards des célébrités sont ensuite copiés, et un personnage célèbre peut même ne pas être au courant de l’origine d’un design particulier.”
Baca n’est pas seul dans son expérience spécifique avec Yeezy. La marque basée à Harlem Legendary6ix a publié un article sur une rencontre similaire après Ye’s Une blessure événement à Chicago. Selon l’Instagram de la marque, après qu’un des chapeaux de la marque ait attiré l’attention de Ye, ils ont été invités à travailler avec la marque Yeezy sur une collaboration. “Il m’a dit [to] apporter tous les chapeaux que j’avais en stock… et apporter les 200 chapeaux que nous avions à l’époque pour être utilisés pour le spectacle à Chicago », indique un message de May. « Il nous a dit de faire des [ideas] pour une collaboration Legendary6ix x YZY que nous avons faite mais Kanye a cessé de répondre. Maintenant, au lieu de le faire avec nous, il a volé notre idée et a fabriqué son propre chapeau.
Le chapeau en question provenait de la première collection de Ye avec Gap et comportait un détail de flamme sur le bord. Dans le message, Legendary6ix partage également des captures d’écran de Kanye et Kim Kardashian portant le design original de Legendary6ix sur diverses photos de paparazzi, ainsi que des messages apparents entre eux et l’équipe de Yeezy. Comme dans le cas de Baca, cependant, il serait presque impossible d’appeler définitivement le chapeau Yeezy une copie.
Les représentants de Ye et Gap n’ont pas répondu à la demande de commentaires de Rolling Stone.
Le fait que les deux designers aient vu des objets ressemblant aux leurs sortis après une invitation du camp de Ye est une coïncidence ironique sinon quelque peu cruelle. La querelle publique de Kanye avec Adidas et Gap est centrée sur des allégations selon lesquelles les entreprises lui auraient essentiellement fait la même chose. Sauf que contrairement aux petits designers dont il aurait puisé des idées, lorsqu’un partenariat créatif ne se déroule pas comme Kanye le souhaite, il peut lancer lui-même une entreprise concurrente, comme l’a souligné à juste titre Sway. Le mois dernier, Mascotte Holdings, Inc., la société holding de Kanye, a déposé 5 nouvelles demandes de marque pour “YZY SHDZ”. Selon les dates figurant sur les documents déposés, les candidatures ont été soumises le lendemain de l’apparition de Kanye sur CNBC. Cloche de clôture où il a annoncé son intention de mettre fin à son contrat avec Gap. Il portait le YZY SHDZ. West dira plus tard Forbes qu’il espère vendre les lunettes au prix abordable de 20 $.
“Il y a encore quelques décennies, les créations de mode étaient partagées en secret avec les éditeurs et les acheteurs, puis mises à la disposition du public environ six mois plus tard”, explique Scafidi. “Aujourd’hui, la plupart de la mode naît en ligne et les jeunes créateurs vivent dans un monde où le succès passe par le partage, avec tous les risques que cela comporte.” Baca dit qu’il n’est pas naïf quant aux réalités de l’industrie, mais il espère qu’il pourra être une sorte de récit édifiant. Il dit avoir reçu des messages d’autres designers, dont Legendary6ix, partageant des expériences similaires. « Je pense que beaucoup de ces personnes souffraient en silence. Parce que personne ne veut vraiment affronter Ye.
Cela semblerait changer, car le monde de la mode semble en avoir enfin assez des bouffonneries de Kanye. Après avoir dévoilé son t-shirt antichoc, Ye reste publiquement sur la défensive, postant fiévreusement dans le vide d’Instagram. Dans un message répondant aux commentaires d’Emory mardi, il a écrit: “En temps de guerre, ils vous enverront votre propre peuple.”
En temps de guerre, vous pouvez aussi vous tirer une balle dans le pied.
De Rolling Stone US.
