Mattel a signé plus de 100 collaborations de marques pour promouvoir le film, ce qui signifie que les magasins – même ceux auxquels vous ne vous attendriez pas – sont soudainement beaucoup plus roses. Hot Topic, Gap et Bloomingdale’s vendent des vestes et des t-shirts de marque Barbie ; Joybird propose des canapés rose vif inspirés de Barbie Dreamhouse; et Pinkberry fait la promotion du yogourt glacé Barbie Land Berry Pink avec des paillettes scintillantes. Pour le consommateur moyen, tout cela peut être un peu trop. Mais il y a un groupe qui savoure l’explosion du merch Barbie : les collectionneurs de Barbie.
“Ce film est comme Jésus venant sur Terre ou quelque chose comme ça, la seconde venue”, a déclaré Simon Farnworth, un collectionneur de Barbie de 53 ans de l’extérieur de Londres qui vend des poupées neuves et vintage sur son site Web, Les objets de collection de Simon. “C’est la chose la plus excitante qui soit jamais arrivée à un collectionneur de Barbie, je pense.”
Et avec le film et le merchandising viennent l’offre la plus importante de toutes : de nouvelles poupées. Le 1er juin, Mattel a sorti une collection de poupées et d’accessoires “Barbie The Movie” que les collectionneurs se sont emparés avec enthousiasme. Il y a quatre poupées conçues pour ressembler à la star du film, Margot Robbie, qui coûtent entre 25 et 50 dollars, dont une Look de jour parfait (une robe vichy rose layette avec des perles) et une Ambiance western rose (une tenue de cow-girl deux pièces rose vif). Les fans peuvent également acheter une Barbie Présidente basée sur le personnage d’Issa Rae dans le film, quelques poupées Ken et deux modèles de Barbie Corvettes rose layette.
La sortie imminente du film “a définitivement incité les gens à en collectionner davantage”, a déclaré Melissa Hunter, une collectionneuse de Barbie de 55 ans de Woodbridge, NJ, qui publie sur elle des critiques de poupées pour 752 000 abonnés. Chaîne Youtube. «Je veux dire, parmi les collectionneurs de poupées que je connais, tout le monde a acheté toutes les poupées des films dès qu’ils le pouvaient, et tout le monde a acheté au moins une des voitures. … Les looks qu’ils ont fait pour les poupées sont si parfaits et couvrent tant de générations différentes de Barbies, qu’en tant que collectionneur, c’est juste le paradis.
Hunter est également ravi du film, qui a été réalisé par Greta Gerwig. “Je pense que ça va faire beaucoup pour la réputation de Barbie”, a-t-elle déclaré. “Les gens vont voir que Mattel et la marque ont une petite compréhension ironique de l’histoire de Barbie et de la façon dont elle a changé au fil des décennies.”
Matt Vaughn, un collectionneur de Barbie de 29 ans du comté d’Orange, en Californie, qui publie des articles sur sa collection sur son compte TikTok, @thedollaisle, a commencé à planifier ses achats Barbie dès que les poupées du film ont été annoncées. Et il a acheté toutes les poupées qu’il pouvait le jour de leur sortie chez les détaillants. “J’étais assez folle pour acheter ensuite des doubles de deux des poupées afin de pouvoir les exposer dans le [additional] tenues », a-t-il dit, faisant référence au film inspiré “packs mode” disponible à l’achat. “J’ai même donné à l’un d’eux une coupe de cheveux assortie au film pour le rendre plus précis.”
Avant la sortie officielle des poupées, Vaughn a également acheté ce qu’on appelle une “liste aveugle” – une liste sans détails – sur Amazon que les fans pensaient être la Perfect Day Barbie. “Et puis c’est arrivé par la poste, et c’était comme ça !” il a dit.
Cette poupée particulière a suscité une certaine controverse dans la communauté des collectionneurs. Des images d’un prototype ont été divulguées en ligne avant sa sortie, et les fans n’étaient, disons, pas impressionnés. “Tout le monde détestait la poupée pour commencer”, a déclaré Farnworth. “Cela arrive souvent, lorsque vous obtenez des images qui fuient et qu’elles ne sont pas prises dans une très bonne position ou un très bon éclairage, et une personne dit une chose, puis tout le monde saute dessus.”
“Cela ne ressemblait pas à Margot Robbie et ce n’était pas un visage attrayant”, se souvient Hunter. Mais une fois que les images promotionnelles officielles de la poupée sont sorties et que les gens ont commencé à recevoir la poupée par la poste, la communauté a poussé un soupir de soulagement. “En personne, elle lui ressemble”, a expliqué Hunter.
Toutes les poupées inspirées de Robbie sont maintenant épuisées sur le Site de Mattel Créations, le détaillant officiel de Barbies de collection, bien que les acheteurs dévoués puissent toujours trouver la poupée Perfect Day chez Target et Macy’s. La poupée Pink Western, cependant, est maintenant rare. “J’en ai vu qui se vendaient 110 ou 120 dollars” – plus du double du prix catalogue – “parce que vous ne pouvez pas les obtenir”, a déclaré Farnworth.
Vaughn a déclaré qu’il pensait que Mattel avait orienté cette gamme particulière de poupées vers les collectionneurs, plutôt que vers votre enfant moyen dans l’allée des jouets. “Le prix est un peu élevé pour que le parent commun achète ses enfants”, a-t-il noté. De nos jours, les poupées Barbie ordinaires se vendent entre 5 et 15 dollars sur Amazon.
Bien que les poupées soient peut-être la catégorie la plus excitante de la marchandise Barbie pour les collectionneurs, certains fans ont créé un jeu en collectant d’autres collaborations difficiles à trouver, telles que les seaux à pop-corn de marque Barbie et les tasses éblouissantes exclusives aux cinémas Cinemark. La populaire YouTubeuse Trisha Paytas, dont l’appréciation de Barbie World est telle qu’elle nommé sa première fille Malibu Barbie Paytas-Hacmon, a publié plusieurs vidéos dans lesquelles elle se rend dans différents théâtres avant de finalement sécuriser la marchandise.
Le buzz autour du film pourrait également augmenter la valeur de certaines poupées Barbie vintage, du moins temporairement. Farnworth et Hunter ont émis l’hypothèse que les fans pourraient essayer d’acheter les poupées vintage que Robbie et son styliste Andrew Mukamal ont inspirées pour les looks de tapis rouge de l’actrice. Le premier look de Robbie à Los Angeles, par exemple, était basé sur la poupée Solo in the Spotlight sortie pour la première fois en 1960, et sa première robe à Londres a été inspirée par la poupée Enchanted Evening, également sortie en 1960. Cette dernière poupée est répertoriée à vendre pour 485 $ par un vendeur Etsy.
Mais ces collectionneurs ont déclaré qu’ils n’achetaient finalement pas de Barbies en tenant compte de la valeur de revente. Les poupées “Barbie The Movie” ne valent peut-être jamais beaucoup plus que leur prix catalogue, mais ce n’est pas la question. “Je ne suis qu’un collectionneur – j’aime juste les avoir pour moi”, a déclaré Vaughn.
Je m’appelle Allie Jones, et à partir du 16 juillet, j’écrirai Unboxed, une newsletter pop-up du Washington Post tout sur le film Barbie. S’inscrire maintenant, et ensemble, nous aborderons des questions cruciales telles que : Peut-il y avoir trop de produits Barbie ? Pourquoi ce film est-il interdit au Vietnam ? Et est-ce que tout cela… est pour les enfants ? Ça va être génial !
