Publié le 1er octobre 2025. Le podcast Sportbusiness décrypte les coulisses de l’industrie sportive mondiale, avec un focus cette semaine sur l’impact du sponsoring de Guinness en Premier League et la centralisation des droits médias pour les championnats du monde de ski.
- Guinness a profondément modifié la dynamique du marché de la bière en devenant sponsor principal de la Premier League.
- La Fédération Internationale de Ski (FIS) a enfin réussi à centraliser la vente de ses droits médias à l’échelle mondiale.
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Les experts en sponsoring Matthew Glendinning et Ben Cronin ont analysé l’arrivée de Guinness dans le paysage de la Premier League, soulignant son influence sur les stratégies des marques concurrentes. L’opération, qui a vu Guinness remplacer Budweiser dans le portefeuille de sponsors, est un exemple de la manière dont les nouveaux entrants peuvent redéfinir les règles du jeu. Selon les données du rapport mondial de parrainage 2025, ce type de partenariat stratégique est de plus en plus courant.
Parallèlement, la FIS a franchi une étape cruciale en centralisant la vente de ses droits médias. Après des années de négociations, Infront a obtenu le mandat de commercialiser l’ensemble des droits pour les championnats du monde, mettant fin à un système fragmenté qui pénalisait la valorisation de l’événement. Infront vendra ainsi le package complet des droits FIS, comme l’a confirmé Ösv Media Rights.
Le podcast aborde également d’autres sujets d’actualité, tels que l’utilisation de la méditation guidée par ESPN Brasil pour gérer l’anxiété des supporters lors des quarts de finale de la Copa Libertadores, et l’impact de la couverture médiatique en direct sur la préparation de la Ryder Cup.
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Animatrice: Catherine Davies
Contributeurs Matthew Glendinning, Ben Cronin, Martin Ross, Jonathan Rest
Montage: Lumi Lehmuskallio
Sources:
1 et 1 Guinness secoue les portefeuilles de bière à Arsenal, Spurs
2 Guinness pour remplacer Budweiser dans le portefeuille de Premier League
4 Les meilleures nations de ski s’inscrivent enfin à la centralisation des FIS
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