Les vidéos courtes, comme celles diffusées sur TikTok, Instagram et YouTube, captivent un public toujours plus large en Allemagne. Une nouvelle étude révèle que plus de 41,6 millions de personnes âgées de 14 ans et plus y consacrent régulièrement du temps, que ce soit pour passer le temps, se divertir ou s’informer.
Selon l’étude « Tendances vidéo 2025 », commandée par les autorités médiatiques allemandes, 59 % de la population âgée de 14 ans et plus consomment des vidéos courtes plusieurs fois par semaine. Ces clips, d’une durée généralement comprise entre quelques secondes et quelques minutes, sont devenus un élément central du paysage médiatique numérique.
Instagram Reels domine en termes de popularité, avec 27,7 millions de personnes qui les regardent au moins plusieurs fois par semaine. Cependant, c’est sur TikTok que les utilisateurs passent le plus de temps : près des deux tiers des utilisateurs réguliers y consacrent plus d’une heure par jour. Les Reels et les Shorts de YouTube, quant à eux, sont généralement utilisés moins d’une heure par jour.
L’étude met en lumière les principales motivations de ce succès. L’ennui est un facteur déterminant : plus de la moitié des personnes interrogées (61 %) regardent ces vidéos lorsqu’elles s’ennuient. Le divertissement arrive en tête des raisons invoquées (58 %), suivi par le besoin de détente (42 %). Près de 40 % des utilisateurs profitent également de ces contenus pour apprendre de nouvelles choses.
L’influence de ces courtes vidéos s’étend également au domaine politique. Environ un tiers des utilisateurs ont regardé des contenus politiques lors des élections fédérales de cette année, et pour un utilisateur sur cinq, ces clips ont joué un rôle significatif dans leur décision de vote.
L’institut Mindline Media a mené cette étude entre le 13 et le 27 juin 2025, en interrogeant 3 025 personnes germanophones âgées de 14 ans et plus et ayant accès à Internet. Le processus de sélection a été conçu pour être représentatif de la population.
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