Publié le 8 janvier 2026 à 11h23. Le géant britannique des jeux de société, Games Workshop, implante sa première boutique officielle à Prague, un événement qui suscite plus d’enthousiasme que d’inquiétude chez les commerçants locaux spécialisés dans l’univers Warhammer.
- Games Workshop, fort d’un chiffre d’affaires de près de 18 milliards de couronnes (environ 780 millions d’euros) l’année dernière, ouvre sa première boutique en République tchèque.
- Les commerçants praguois spécialisés dans Warhammer ne voient pas cette arrivée comme une menace, mais plutôt comme un moyen d’attirer un public plus large.
- L’entreprise britannique diversifie son offre au-delà des figurines en plastique, avec des jeux vidéo, un service de streaming et des projets avec Amazon, notamment une série avec l’acteur Henry Cavill.
L’univers de Warhammer, avec ses figurines de guerriers de l’espace, de chars et de dragons, est devenu une véritable mine d’or pour Games Workshop. L’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de près de 18 milliards de couronnes (environ 780 millions d’euros) l’année dernière, dont la moitié constituait des bénéfices. Cette expansion vers Prague marque une nouvelle étape pour le groupe britannique.
Si Warhammer est peut-être plus connu pour inspirer des jeux vidéo comme Space Marine ou Total War: Warhammer, le cœur de son succès réside dans les figurines en plastique que les joueurs assemblent, peignent et utilisent pour des batailles épiques sur table. Ce hobby est déjà bien implanté en République tchèque, avec plusieurs magasins spécialisés. L’arrivée d’une boutique officielle Games Workshop pourrait donc intensifier la concurrence.
Pourtant, les commerçants locaux se montrent plutôt optimistes. Matouš Hloušek, propriétaire du magasin Rubicon à Prague, explique :
« Bien sûr, on ressent une certaine concurrence. Mais en réalité, la boutique officielle est plutôt un phare qui attirera davantage de monde vers Warhammer. »
Jan Polák, à la tête du magasin Ogre’s Lair, le plus ancien du genre en République tchèque, partage cet avis :
« Nous nous attendons plutôt à un coup de pouce marketing. Games Workshop attirera l’attention des passants et fera connaître Warhammer à un public plus large. »
Selon Polák, les magasins officiels de Games Workshop ne sont pas forcément les plus adaptés pour les joueurs réguliers.
« Ils ne sont pas connus pour leur taille, leur jouabilité ou leurs événements pour les joueurs. Il est donc probable que ceux qui visitent un magasin Games Workshop se retrouveront ensuite dans un magasin et une communauté différents. »
De plus, les commerçants locaux misent sur leur compétitivité en termes de prix et sur l’ambiance conviviale qu’ils proposent. Rubikon et Ogre’s Lair ne sont pas seulement des magasins, mais aussi des lieux de rencontre et de jeu. Hloušek souligne également que Games Workshop ne se limite plus à la vente de figurines :
« L’expansion de Games Workshop au-delà des modèles en plastique joue un rôle moins important pour attirer de nouvelles personnes. Les jeux vidéo sous licence ont déjà été évoqués. De plus, la société britannique produit ses propres produits, gère un service de streaming et a récemment signé un accord avec Amazon pour adapter ses univers fantastiques. »
L’arrivée de Games Workshop à Prague s’inscrit dans une logique d’expansion naturelle pour l’entreprise, plutôt que dans une croissance spectaculaire de la base de joueurs en République tchèque. Selon Hloušek, le pays offre un emplacement stratégique et stable. L’ouverture de la boutique est prévue au printemps, et Games Workshop est déjà à la recherche de personnel.
Prague rejoint ainsi d’autres villes européennes où des magasins officiels Warhammer sont déjà implantés, comme en Pologne et en Autriche. En République tchèque, en plus de Rubikon et Ogre’s Lair à Prague, on trouve également Golden Axe à Hloubětín, Black Oil à Brno, Plastic Wargaming, Imago à Ostrava, Black Lotus et Game Space à Kladno, Colours of Warriors à Plzeň et Xzone.
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