Publié le 3 janvier 2024. Après treize ans de collaboration avec Kookaburra, le joueur australien de cricket Glenn Maxwell s’associe à Southern Cross Cricket (SCC), non seulement en tant qu’ambassadeur, mais aussi en tant qu’actionnaire, marquant une évolution significative dans le paysage du sponsoring sportif.
- Glenn Maxwell a mis fin à un partenariat de longue date avec le fabricant d’équipements de cricket Kookaburra.
- Il rejoint Southern Cross Cricket (SCC) en tant qu’investisseur et ambassadeur de la marque.
- Cet accord représente une nouvelle approche du sponsoring, axée sur l’investissement et la propriété plutôt que sur les partenariats traditionnels.
Le monde du cricket australien est témoin d’un changement notable : Glenn Maxwell, l’un de ses joueurs les plus emblématiques, a choisi de s’associer à Southern Cross Cricket (SCC), une marque basée à Canberra. Après avoir arboré fièrement le logo Kookaburra pendant sa première saison avec les Melbourne Stars en BBL|02, Maxwell entame un nouveau chapitre avec SCC.
La séparation avec Kookaburra s’est faite à l’amiable. Le fabricant historique considère toujours Maxwell comme un membre de sa famille. Cependant, ce changement de sponsoring est révélateur de l’ascension de SCC et de son ambition de s’imposer comme un acteur majeur dans le domaine du cricket professionnel. L’engagement de Maxwell va au-delà d’une simple collaboration commerciale : il est désormais actionnaire de l’entreprise.
Ce modèle d’investissement, où un athlète prend des parts dans une marque, rappelle l’approche révolutionnaire adoptée par Michael Jordan avec Nike, où sa confiance dans la marque et sa vision commune ont transformé l’industrie du basketball. Bien que l’échelle soit différente, la philosophie est similaire : Maxwell privilégie l’innovation et la propriété à un simple accord de visibilité.
« Je crois sincèrement que nous pouvons changer le paysage du parrainage des battes de cricket. »
Glenn Maxwell
L’intérêt de SCC pour Maxwell ne se limite pas à ses performances sur le terrain. La marque entend exploiter son expertise et sa créativité pour développer de nouveaux produits, des designs de battes innovants aux gammes pour jeunes joueurs. SCC a récemment été rachetée par Greg Boorer, président et homme d’affaires de Cricket ACT, un atout supplémentaire pour Maxwell dans ce nouveau partenariat.
Maxwell n’est pas non plus étranger au monde de l’entrepreneuriat, étant déjà actionnaire de T20 Vision, une marque de lunettes de soleil lancée en 2023.
Maxwell dévoilera officiellement son partenariat avec SCC le 2 janvier lors du match des Melbourne Stars contre le Brisbane Heat au Gabba.
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