Heineken a réaffirmé son engagement envers le football féminin en prolongeant son partenariat avec la Ligue des Champions Féminine de l’UEFA (UWCL) jusqu’en 2030. Cette extension, annoncée en amont de la saison 2025-2026, s’inscrit dans une volonté de promouvoir l’inclusion et le partage de moments conviviaux autour du sport.
L’accord renouvelé permettra à Heineken de conserver ses droits d’activation, notamment la visibilité de sa marque dans les stades, l’accès à des billets et desHospitality, ainsi que des actions de communication digitale et des expériences pour les supporters. La brasserie prévoit également de lancer de nouvelles initiatives visant à célébrer la diversité et l’égalité dans la culture footballistique.
« Chez Heineken, nous avons toujours été fiers de soutenir le football et sommes ravis de renouveler cet engagement aujourd’hui », a déclaré Joanna Price, directrice des affaires publiques de Heineken. « La culture unique des supporters de football féminin – où les fans rivaux peuvent se côtoyer et se connecter grâce à leur passion commune pour le jeu – reflète le sentiment de véritable convivialité qui anime notre entreprise. Tout comme les matchs unissent les gens sur et en dehors du terrain, nous croyons en la création de liens durables. »
Cette prolongation intervient à un moment clé pour le football féminin, qui connaît une croissance spectaculaire en termes d’audience et de participation. L’UEFA va d’ailleurs introduire un nouveau format de compétition à partir de la saison 2025-2026, avec une phase de ligue réunissant 18 équipes, afin de renforcer la compétitivité et la visibilité du tournoi.
Heineken s’inscrit déjà dans une démarche globale en faveur de l’égalité dans le sport, avec des initiatives telles que « Cheers to All Fans » et « Social Swap », qui visent à lutter contre les préjugés sexistes. L’entreprise, forte de sa devise « Brew the Joy of True Togetherness », utilise le sport comme un vecteur de célébration de l’inclusion et de la joie collective.
L’UEFA a salué cet engagement renouvelé, soulignant qu’il témoigne de la confiance dans la valeur commerciale et culturelle du football féminin, dont l’influence ne cesse de grandir à l’échelle mondiale.
Outre Heineken, la Ligue des Champions Féminine de l’UEFA compte parmi ses partenaires Electronic Arts, Secutix, Amazon, Macron et Two Circles. En Inde, FanCode détient les droits exclusifs de diffusion de la compétition.
Depuis plus de 160 ans, Heineken s’engage en faveur du lien social à travers le sport et la culture. La brasserie internationale entretient des partenariats de longue date avec des événements sportifs majeurs, tels que la Ligue des Champions de l’UEFA, Silverstone, le Surrey County Cricket Club et la Formule 1.
