L’émergence d’une actrice virtuelle, créée par intelligence artificielle, suscite l’inquiétude à Hollywood. Tilly Norwood, une création de l’actrice et comédienne néerlandaise Eline Van der Velden, est présentée comme une artiste en négociations avec des agences de talents, ravivant les tensions autour de l’utilisation de l’IA dans l’industrie du divertissement.
La Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), le puissant syndicat des acteurs américains, a fermement condamné cette initiative. Selon le syndicat, Tilly Norwood « n’est pas une actrice, mais un personnage généré par un programme informatique entraîné sur le travail d’innombrables artistes professionnels ». SAG-AFTRA souligne que cette création « n’a aucune expérience de vie à puiser, aucune émotion » et que, selon les observations du syndicat, le public ne semble pas intéressé par des contenus entièrement générés par ordinateur, déconnectés de l’expérience humaine.
L’actrice Emily Blunt, nominée aux Oscars, a qualifié cette création d’« effrayante ». Lors d’une interview avec Variety, elle a déclaré : « C’est une IA ? Mon Dieu, nous sommes fichus. C’est vraiment, vraiment effrayant. Allez, les agences, ne faites pas ça. S’il vous plaît, arrêtez de nous priver de notre connexion humaine. »
Eline Van der Velden, la créatrice de Tilly Norwood, ambitionne de faire de sa création la « prochaine Scarlett Johansson ». Elle a présenté son studio de production IA et sa nouvelle agence de talents, Xicoia, lors d’un sommet à Zurich le week-end dernier, suggérant que des studios et des agences hollywoodiennes adoptent déjà l’IA en secret. Elle a annoncé qu’il faut s’attendre à des annonces publiques concernant des projets de grande envergure utilisant cette technologie dans les mois à venir.
Sur le compte Instagram de Tilly Norwood, on trouve des photos promotionnelles simulant des tests de casting et une parodie de publicités télévisées, notamment une apparition sur le célèbre canapé de l’émission The Graham Norton Show de la BBC. La créatrice a défendu son travail, affirmant qu’il s’agit d’une œuvre d’art, un acte d’imagination et de savoir-faire, comparable à la création d’un personnage ou à la mise en scène d’une performance. Elle estime que ces créations devraient être jugées au sein de leur propre genre, et non comparées aux acteurs humains.
L’utilisation de l’IA était un point de blocage majeur lors des grèves de 2023 à Hollywood, qui ont paralysé l’industrie pendant plusieurs mois. Les scénaristes et les acteurs réclamaient des protections contre cette technologie. SAG-AFTRA a rappelé aux agences et aux studios que l’utilisation de Tilly Norwood dans des projets pourrait poser des problèmes en termes de protections contractuelles obtenues après la grève de 2023. « Cela ne résout aucun problème, cela en crée un : celui d’utiliser des performances volées pour priver les acteurs de travail, mettant en péril leurs moyens de subsistance et dévalorisant l’art humain », a déclaré le syndicat.
L’actrice et réalisatrice Natasha Lyonne, connue pour ses rôles dans Poker Face, Orange Is the New Black et Russian Doll, a appelé au boycott de toute agence de talents qui s’engagerait avec Tilly Norwood : « Toute agence de talents qui s’engage dans cela devrait être boycottée par toutes les corporations professionnelles. » Elle a précisé qu’elle travaillait actuellement avec une IA « éthique » pour créer un long métrage avec de vrais acteurs.
Whoopi Goldberg, comédienne et animatrice de l’émission The View, s’est montrée sceptique quant à la crainte que les créations d’IA ne dérobent des emplois aux acteurs humains, estimant que « les humains bougent différemment, nos visages bougent différemment, nos corps bougent différemment ».
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