Hollywood divisé sur la proposition tarifaire de Trump

La menace d’une guerre commerciale sur le grand écran plane sur Hollywood. L’ancien président Donald Trump a annoncé son intention d’imposer des droits de douane de 100 % sur tous les films produits à l’étranger, une mesure qu’il justifie par la nécessité de rapatrier les emplois et de soutenir l’industrie cinématographique américaine.

« Notre activité cinématographique a été volée aux États-Unis d’Amérique par d’autres pays, tout comme on a volé des bonbons à un bébé », a déclaré M. Trump sur son réseau social Truth Social. Il a particulièrement critiqué la Californie, estimant que l’État, sous la direction de son gouverneur, avait été durement touché par cette perte d’emplois.

Cette proposition intervient alors que des États comme la Géorgie, surnommée le « Hollywood du Sud », attirent de plus en plus de productions grâce à des incitations fiscales avantageuses. Le comté de Fayette, en Géorgie, abrite notamment les studios Trilith, où ont été tournés des succès tels que « Spider-Man : No Way Home » et des films Marvel.

Cependant, même la Géorgie voit certaines productions se tourner vers d’autres horizons. Marvel Studios a récemment annoncé son intention de déplacer une partie de ses activités au Royaume-Uni, à partir de cet été avec le film « Les Quatre Fantastiques : Premiers Pas ».

Certains professionnels du secteur estiment que les droits de douane proposés pourraient effectivement aider à maintenir les emplois aux États-Unis. Eddie Matthews, président de Hollywood South Films, a déclaré : « Il veut ramener les films chez nous… pour empêcher les sociétés cinématographiques de s’installer à Budapest, en Australie. Cela les imposera à leur retour, et ils diront donc : “OK, nous ne pouvons pas quitter le pays maintenant. Quelle est la meilleure incitation fiscale dans ce pays pour aller ?” et j’espère que ce sera Atlanta, et que nous serons en plein essor ici. » Il souligne que les États-Unis perdent des projets importants au profit du Canada et d’autres marchés cinématographiques.

D’autres, en revanche, mettent en garde contre les conséquences négatives d’une telle mesure. Randy Davidson, PDG de Georgia Entertainment, explique que les droits de douane seraient difficiles à appliquer en raison de la complexité de la propriété et de la production cinématographique. Il craint également qu’ils ne se traduisent par une augmentation des prix pour les spectateurs et les abonnés aux services de streaming. « On m’a donné un exemple où vous iriez au cinéma, et il y aurait sur la gauche une liste de films produits à l’étranger qui coûtent 40 $ chacun, et il y aurait ceux qui sont sur le côté droit réalisés en Amérique qui coûteraient 15 $ », a-t-il illustré.

M. Davidson plaide plutôt pour la mise en place d’incitations fiscales à l’échelle nationale, à l’image de celles qui existent déjà dans certains États. Il a rapporté que des représentants de Netflix, Warner Brothers et d’autres sociétés de production ont exprimé leur soutien à cette idée lors de discussions avec des législateurs à Washington.

À ce stade, la proposition de M. Trump reste à l’état de projet, et la Maison Blanche n’a pas précisé de calendrier pour sa mise en œuvre. L’industrie cinématographique est déjà divisée sur l’opportunité d’une telle mesure. Selon l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle, la production cinématographique américaine représentait en 2023 5,32 % de la production mondiale, contre 9,53 % l’année précédente.