Intégrale à la science (IAS) lance la première solution pour mesurer l’attention publicitaire aux médias sociaux Snapchat, marquant une étape décisive dans leÉconomie de l’attention Merci à la collaboration avec Snap Inc. Et Recherche de lume.
La révolution de la mesure holistique de l’attention
La mesure de l’attention de l’attention combine la technologie de Le suivi des yeuxSoutenu par la plus grande base de données opt-in au monde, avec les données sur la qualité des médias de l’IAS basée sur l’intelligence artificielle. Le résultat est un Score personnalisé de l’attention de SnapchatDisponible dans la plate-forme de signal IAS unifiée, qui offre des informations avancées sur la façon dont les utilisateurs interagissent vraiment avec les publicités.
Données prédictives qui dépassent la vision
“Les annonceurs veulent bien comprendre comment les consommateurs interagissent avec le contenu moyen”, explique-t-il Lisa Utzschneider, PDG de IAS. “Ce partenariat offre enfin une vue complète de l’attention, combinant de vraies données des utilisateurs et des données sur la qualité moyenne pour optimiser les performances des campagnes sur Snapchat”.
Avec la mesure de l’attention SNAP, les annonceurs peuvent:
- Accéder Mesures d’attention personnalisées qui dépasse la vision simple
- Intégrer les métriques SNAP à celles des attentions de la qualité IAS sur Plusieurs plates-formes et canaux
- Comptez sur une mesure indépendante et fiable de tiers, pour mieux soutenir les stratégies de performance
Vers l’économie de l’attention
“Le partenariat avec IAS offre aux publicités SNAP plus clarté sur la façon dont l’attention génère l’action”, dit-il Mike Follett, PDG de Lumen Research. “Nous savons que ce à quoi les gens prêtent attention, c’est ce qui influence vraiment le comportement.”
La solution sera disponible sur Signal IASLa plate-forme de rapports unifiée qui vous permet de mesurer et d’optimiser les campagnes numériques sur tous les canaux. L’annonce suit le lancement de Attention et optimisation de la qualité de l’IAS à la fin de 2024, qui intègre le suivi et la mesure prédictifs pour optimiser les campagnes programmatiques en temps réel.
IA et suivi des yeux: l’avenir de la publicité
Avec cette innovation, IAS confirme son leadership dans la fourniture d’informations stratégiques pour améliorer le ROI PublicitéS’assurer que les annonces sont affichées par de vraies personnes dans des environnements sûrs et appropriés. L’extension du partenariat avec Lumen vous permettra d’apporter également la mesure de l’attention sur les réseaux sociaux, ainsi que sur le Web ouvert, renforçant le rôle de l’IAS comme référence globale dans le Qualité des médias numériques.
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