La marque de luxe Genesis, filiale du groupe Hyundai, s’impose de plus en plus sur le marché américain, défiant les constructeurs traditionnels. En seulement dix ans, ses ventes ont été multipliées par douze, et elle a même dépassé Infiniti, la marque premium de Nissan, en 2023.
L’année dernière, Genesis a écoulé 82 331 véhicules aux États-Unis, surpassant nettement Infiniti (52 846 unités). Ce succès marque un tournant pour la marque, qui ne comptait que 16 384 ventes en 2016, soit un cinquième de celles d’Infiniti à l’époque (79 502 unités).
Cette croissance rapide permet à Genesis de réduire l’écart avec d’autres marques de luxe de milieu de gamme, telles qu’Acura (133 433 unités) et Lincoln (106 868 unités). Le marché américain du luxe, historiquement dominé par Mercedes-Benz, BMW et Lexus, voit ainsi son paysage se transformer.
En 2022, Genesis a consolidé sa sixième place en termes de ventes, et l’écart avec Lincoln, actuellement cinquième, s’est réduit à 20 000 à 30 000 unités. Les experts du secteur anticipent donc un possible changement de classement dans un avenir proche.
Lancée en 2015, Genesis est le fruit de la volonté du président du groupe Hyundai Motor, Chung Eui-sun, de créer une marque de luxe capable de rivaliser avec les géants européens et japonais. Sa création avait suscité des interrogations, certains estimant qu’il était risqué pour Hyundai, connu pour son rapport qualité-prix, de se lancer dans le segment haut de gamme.
Cependant, Chung Eui-sun a rapidement mis en œuvre une stratégie ambitieuse, supervisant personnellement le lancement de la marque, du développement de son identité visuelle au recrutement de talents externes. Il a notamment attiré Luke Donckerwolke, ancien designer de Bentley, pour diriger le design de Genesis, et Lee Sang-yeop comme vice-président.
« Peu importe ce que vous faites, vous devez vous mettre au défi de changer, et ce n’est que lorsque vous changez que de nouvelles possibilités s’ouvrent », a souligné le président Chung, illustrant sa philosophie d’innovation et de remise en question.
Chiffres clés
- Ventes Genesis (2016) : 6 948 unités
- Ventes Genesis (2023) : 82 331 unités
- Ventes Infiniti (2023) : 52 846 unités
- Ventes Acura (2023) : 133 433 unités
- Ventes Lincoln (2023) : 106 868 unités