Publié le 2025-11-03 17:41:00. Le géant chinois de la « fast fashion » Shein ouvre son premier magasin physique permanent à Paris, une initiative qui suscite une vive controverse politique et des protestations de la part des acteurs de la mode française et des défenseurs de l’environnement.
- L’ouverture d’une boutique Shein au sein des Galeries Lafayette BHV Marais a provoqué le retrait de plusieurs marques françaises indépendantes et des perturbations dans le fonctionnement du grand magasin.
- Le gouvernement français a exprimé son opposition à la présence de Shein, la jugeant incompatible avec les objectifs de développement d’une mode plus durable et locale.
- Des accusations récentes concernant la vente de poupées sexuelles à caractère potentiellement pédophile par Shein ont conduit à une menace d’interdiction de la marque en France.
L’arrivée de Shein à Paris, prévue ce mercredi, marque une nouvelle étape pour l’entreprise singapourienne fondée en Chine, qui a bâti sa réputation sur des prix défiant toute concurrence et un renouvellement constant de ses collections. Avec environ 23 millions de clients en France, Shein représente un marché important pour le groupe, mais son modèle économique est de plus en plus critiqué pour son impact social et environnemental.
L’implantation de Shein au sixième étage du BHV Marais, un bâtiment historique situé face à l’hôtel de ville, a immédiatement suscité l’indignation. Plusieurs marques françaises de mode indépendantes ont choisi de retirer leurs produits du magasin en signe de protestation. Guillaume Alcan, cofondateur de la marque de chaussures éthiques Odaje, a déclaré :
« Cela n’aurait aucun sens d’être vendu dans le même magasin que Shein. »
Guillaume Alcan, cofondateur de la marque française de chaussures éthiques Odaje
La polémique ne s’arrête pas là. Disneyland Paris a renoncé à organiser un événement de Noël au BHV, estimant que « les conditions n’étaient plus réunies » pour mener à bien ses projets. De plus, un projet d’acquisition du bâtiment par une banque publique française a été abandonné suite à l’annonce de l’arrivée de Shein, et la mairie de Paris a bloqué un projet de stade de rugby parisien portant le logo du BHV.
Le personnel du BHV a également manifesté son opposition à la présence de Shein, organisant des grèves et des rassemblements. Nicolas Bonnet-Oulaldj, adjoint au maire de Paris en charge du Commerce, a fermement critiqué cette initiative :
« Nous sommes totalement contre cela. C’est tout le contraire de la politique de Paris de développer les magasins indépendants et de soutenir les produits fabriqués en France. »
Nicolas Bonnet-Oulaldj, adjoint au maire communiste de Paris en charge du Commerce
Ian Brossat, sénateur du Parti communiste à Paris, a qualifié l’arrivée de Shein de « véritable provocation », soulignant que cette décision intervient alors que l’Assemblée nationale et le Sénat ont récemment adopté une loi visant à encadrer la « fast fashion ».
Shein a défendu ses pratiques, affirmant que sa présence en France attirerait une clientèle jeune et dynamiserait le commerce de proximité. L’entreprise prévoit également d’ouvrir des boutiques permanentes dans d’autres villes françaises, notamment Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges, au sein des Galeries Lafayette.
La situation s’est encore envenimée lundi, lorsque le ministre français des Finances, Roland Lescure, a menacé d’interdire Shein en France si la marque venait à nouveau à vendre des poupées sexuelles « infantilisantes ». L’unité antifraude française a signalé la présence de ces produits sur le site de commerce électronique de Shein. Lescure a déclaré à BFM TV :
« Ces objets horribles sont illégaux. »
Roland Lescure, ministre français des Finances
Shein a réagi en affirmant avoir immédiatement retiré les produits concernés de sa plateforme dès qu’elle en a eu connaissance.
La France a déjà infligé à Shein trois amendes en 2025, pour un montant total de 191 millions d’euros (167 millions de livres sterling). La plus importante, de 150 millions d’euros, concerne le non-respect de la législation sur les cookies en ligne, une décision que l’entreprise conteste. D’autres amendes ont été prononcées pour publicité mensongère, informations trompeuses et non-déclaration de la présence de microfibres plastiques dans ses produits. La Commission européenne enquête également sur Shein concernant les risques liés aux produits illégaux. Shein a déclaré accueillir favorablement « les efforts visant à renforcer la confiance et la sécurité des consommateurs européens lors de leurs achats en ligne » et avoir « intensifié ses contrôles de sécurité et de qualité de ses produits ».