L’ailier serré des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce, s’associe à une équipe d’investisseurs pour prendre une participation significative dans Six Flags Entertainment Corporation. L’opération, d’une valeur d’environ 200 millions de dollars (environ 185 millions d’euros), vise à revitaliser le géant des parcs à thème.
Kelce rejoindra Glenn Murphy, expert en consommation, et Dave Habiger, spécialiste des technologies, au sein de JANA Partners, une société d’investissement new-yorkaise. Ensemble, ils détiendront collectivement environ 9 % du capital de Six Flags, une entreprise évaluée à 2,2 milliards de dollars (environ 2,05 milliards d’euros).
« Je suis un fan de Six Flags depuis toujours et j’ai grandi en allant dans ces parcs avec ma famille et mes amis », a déclaré Kelce dans un communiqué. « Je ne pouvais pas laisser passer l’opportunité de contribuer à rendre Six Flags spécial pour la prochaine génération. »
L’athlète a également partagé son enthousiasme sur Instagram, évoquant notamment Cedar Point, un parc d’attractions situé à Sandusky, dans l’Ohio, non loin de sa ville natale de Cleveland Heights : « À tous mes amis amateurs de parcs à thème et de parcs d’attractions. J’ai des nouvelles passionnantes !!! Je ne pouvais pas laisser passer l’opportunité de perpétuer la tradition et de rendre Cedar Point et Six Flags encore plus spéciaux pour la prochaine génération de familles ! »
JANA Partners ambitionne d’apporter des améliorations significatives à Six Flags, notamment en matière de marketing et d’expérience client dans l’ensemble de ses 42 parcs situés aux États-Unis, au Mexique, au Canada et, à partir de 2026, en Arabie saoudite. Selon le Wall Street Journal, une vente de l’entreprise pourrait également être envisagée pour relancer le cours de son action, affecté par des conditions météorologiques défavorables et une baisse de fréquentation.
Scott Ostfeld, associé directeur de JANA, a déclaré lors du sommet des investisseurs actifs-passifs 13D Monitor : « Nous sommes impatients de travailler avec le conseil d’administration et la direction de Six Flags pour libérer de la valeur actionnariale au profit de toutes les parties prenantes. »
Glenn Murphy apporte avec lui 30 ans d’expérience en leadership stratégique et opérationnel, notamment en tant que président-directeur général de Gap Inc. de 2007 à 2014, et a également occupé des fonctions chez Petco Health and Wellness Company, Wella Beauty et Lululemon Athletica Inc. Dave Habiger, quant à lui, est actuellement vice-président de JD Power, après avoir été président et chef de la direction de cette entreprise de 2018 à 2025.
L’investissement de Kelce s’inscrit dans une logique de diversification pour le joueur de football américain, qui a déjà investi dans plusieurs marques au cours de sa carrière prometteuse en NFL. Il est à noter que Six Flags possède également un parc à Kansas City, Worlds of Fun.
Six Flags Entertainment Corporation est née en juillet 2024 de la fusion entre Six Flags et Cedar Fair LP, qui avait acquis Cedar Point pour 40 millions de dollars (environ 37 millions d’euros) en 1995.
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