29 juin 2025
Si vous n’avez jamais entendu parler de Marileg – et je ne l’avais pas fait avant d’écrire cette colonne – restez avec moi pour un voyage rapide aux jouets de jeu pour enfants au centre-ville de Sioux Falls.
C’est là que vous découvrirez la gamme de jouets de la société danoise, construite autour de petites souris fantaisistes. Il y a la maison de ferme de la souris.
Il y a des souris sur des vélos. Il y a un jeu de camping-car plutôt adorable.
Tout est fait dans une esthétique attrayante avec une touche rétro – je veux dire, à quel point ce réfrigérateur est mignon – conçu pour plaire à tout le monde, des mamans Instagramming aux grands-parents exigeants.
Depuis que la propriétaire du magasin Nancy Savage l’a vu à Minneapolis et a commencé à le porter cette année, Marileg s’est avéré se connecter avec ses clients de manière importante.
«C’est tout simplement incroyable», a-t-elle déclaré. «En un mois, c’était notre deuxième meilleur vendeur à côté de Jellycat (ligne de jouets en peluche à collectionner).»
Contrairement à ses autres acheteurs, j’ai réussi à partir sans quelques souris pour les cadeaux.
Mais je parie que ces enfants et leurs familles ne l’ont pas fait.
C’étaient des invités des jouets de jeu d’enfants pour l’une des deux partis de thé organisés par le magasin – le premier rempli si rapidement un autre a été ajouté.
Tout en entendant une histoire, les enfants ont eu droit à un menu conçu par des amis locaux de petites entreprises: Tea Bonita Peach créée créée par l’échange d’épices et de thé, des sandwichs aux doigts et des scones aux pépites de chocolat créés par le restaurant Jar Cookie et un gâteau à la saupoudrer spécial fabriqué par Oh My Cupcakes.
Il y avait de l’artisanat, un photomaton et un papillon à emporter Marileg.
Sans surprise, les jeunes invités l’ont littéralement mangé.
Megan Simonson de Sweet Pea Sales, le représentant basé à Twin Cities qui travaille avec Savage sur la ligne Marileg et est venu à Sioux Falls pour regarder.
«C’est très unique», a-t-elle déclaré. «C’est mon premier, et c’est le premier magasin (à Sioux Falls) à le porter. C’est un grand événement.»
C’est également un excellent exemple de détaillants pensant de manière créative pour attirer l’attention des consommateurs.
Déborchons tout ce que les jouets de jeu de l’enfant ont fait ici.
Tout d’abord, Savage connaissait assez bien son client pour savoir que Marileg serait un succès. Pour être clair: les souris en peluche sont minuscules, mais le prix n’est pas exactement.
Pourtant, un produit de qualité avec un élément de collection se vend dans son magasin – et ceux-ci le prouvent certainement.
Ensuite, elle a conçu une expérience conçue pour amener les gens dans le magasin, avec une disponibilité limitée, que les ventes presque garanties de la gamme de produits.
Elle aurait également pu facilement transformer les théières en théâtre en événements générant des revenus et a incroyablement choisi de les offrir gratuitement, ce qui est un exemple assez étonnant d’appréciation des clients. Cependant, je suppose qu’après une fabuleuse activité gratuite, les parents et les grands-parents étaient encore plus susceptibles de partir avec des achats.
Elle a tendu la main pour m’en parler aussi – ce que je pense subjectivement une bonne stratégie de relations publiques, bien sûr!
Ce n’est pas nouveau pour ce magasin, au fait. Je suis allé à quelque chose de similaire pour la ligne Jellycat ici ce printemps – et c’était aussi simple que de créer une zone sur le thème de la boulangerie pour la caisse, ce qui a toujours attiré une réponse massive.
“C’est ce que vous devez faire. Vous devez avoir des expériences”, a déclaré Savage. “J’ai dit cela pour toujours, mais c’est plus important que jamais.”
Elle a raison. Les dépenses de consommation discrétionnaires existent toujours et les acheteurs sont toujours prêts à se livrer. Bien que la concurrence du temps et de l’argent soit renforcée, ceux qui fournissent la bonne proposition de valeur globale vont toujours se présenter.
J’ai récemment vu une approche similaire au travail pour le groupe de restaurants Ballard Building, les propriétaires de Parker’s Bistro, de Myrtle’s Fur Vault, Dada Gastropub et Club David.
Les quatre s’associent à des événements mensuels thématiques pour offrir des expériences de cuisine mondiale et culturelles uniques. Ce sont des plats que vous ne voyez pas souvent sur les menus du restaurant Sioux Falls, combinés à des expériences immersives de la danse à la musique live aux conférenciers invités. Allez-y suffisamment et vous serez invité à une expérience culinaire finale secrète.
Aussi intelligent: les restaurants offrent chacun plus de deux jours, ce qui est sage étant donné que je pense que beaucoup de gens font des plans à la dernière minute et ont du mal à s’engager s’il n’y a qu’une seule option.
“Je pense que c’est une façon amusante pour les gens de s’impliquer dans quelque chose où le but est de ne pas le faire coûter un bras et une jambe, en faire une expérience de nourriture de rue amusante”, a déclaré le propriétaire Stacy Newcomb.
«Le centre-ville change tellement, et cela a certainement un effet sur tout avec une entreprise existante. Cela vous met au défi de creuser en profondeur et d’essayer de comprendre ce dont un centre-ville pourrait avoir besoin ou vouloir et faire preuve de créativité.»
De toute évidence, des événements comme ceux-ci sont un élément de la plus grande stratégie d’une entreprise, mais c’est formidable de voir les détaillants et les restaurateurs locaux penser différemment et essayer de nouvelles façons de réussir dans un environnement difficile. Faisons notre part en les soutenant.
Soit dit en passant, si je finis par me livrer à un produit de Marileg, ce sera probablement celui-ci: un jeu de jeux conçu autour du conte de fées «La princesse et le pois» – une histoire sur une princesse qui pouvait sentir un petit pois sous des couches de matelas et de lits de plumes.
C’est une bonne métaphore pour ce rappel de vente au détail. De petites choses peuvent créer des réponses puissantes.
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