Une époque se termine : Henkel arrête la production de son savon à bois culte, qui a marqué l’enfance de plusieurs générations.
Le savon Wood Soap, présent dans les foyers allemands depuis 1954, tire officiellement sa révérence. Henkel a confirmé que la production s’arrête après près de sept décennies. Cette décision a surpris beaucoup, car ces petits savons ronds colorés ont accompagné l’enfance de nombreux d’entre nous, comme le rapporte Chip.
Pourquoi la disparition du savon en bois ?
Une transformation stratégique est à l’origine de cette décision. Henkel se concentrera désormais sur des produits à forte croissance, tels que les gels douche et les déodorants. Le savon, quant à lui, ne fait plus partie du portefeuille de l’entreprise. Les derniers stocks ont été vendus début 2025, et le produit n’est plus disponible en Allemagne ni dans d’autres pays.
Le processus a débuté en 2022, lorsque Henkel a fusionné ses activités de détergents et de soins corporels. En 2025, la marque Wood Soap a entamé une transition vers un nouveau look, les rayons étant désormais presque entièrement occupés par les gels douche et les déodorants.
Le savon en bois représentait bien plus qu’un simple produit nettoyant. La filiale de Henkel, Dreiring, a été initialement lancée comme un « savon de style nouveau », et, dans les années 60, après sa campagne publicitaire, est devenu un véritable phénomène de mode.
Il est devenu un symbole de fraîcheur, de liberté et de légèreté, et était particulièrement prisé par les consommateurs est-allemands, symbolisant le mode de vie occidental.
Avec la disparition du savon en bois, une époque se termine. Ceux qui souhaitent conserver un souvenir du passé ne peuvent que rechercher les derniers ensembles disponibles en ligne. Selon Henkel, un retour du savon n’est pas prévu.