Publié le 15 décembre 2025 à 00h55. L’industrie de la télévision assiste à une érosion progressive des géants historiques, notamment japonais, face à la montée en puissance des fabricants coréens et chinois. Sony, autrefois leader incontesté, lutte pour maintenir sa position sur un marché de plus en plus compétitif.
- Sony, qui détenait près de 50 % des parts de marché au début des années 1990, n’en affiche plus que 5 % en 2024, se classant à la cinquième place derrière Samsung, TCL, Hisense et LG.
- Le Japon, contrairement à la Corée du Sud et à la Chine, ne subventionne pas massivement ses entreprises d’électronique grand public, ce qui désavantage ses acteurs sur le marché mondial.
- Malgré des difficultés financières, Sony semble préparer un retour en force avec une nouvelle technologie d’écran LED RGB, protégée par la marque « True RGB ».
Autrefois dominants, les fabricants de téléviseurs traditionnels voient leur influence s’amenuiser. Au tournant du millénaire, de nombreuses marques européennes de production TV ont quasiment disparu, rachetées ou cédées. Le sort est similaire pour les acteurs japonais emblématiques tels que JVC, Toshiba ou Hitachi, réduits à de simples coquilles vides.
Panasonic, dont la filiale de télévision est au bord de la faillite, et Sony, dont les parts de marché se sont effondrées, illustrent cette tendance. Alors que Sony affichait une part de marché de près de 50 % au début des années 1990 et de 28 % en 2006, elle n’a plus que 5 % en 2024, glissant à la cinquième place mondiale, derrière Samsung, TCL, Hisense et LG, et risquant d’être dépassée par Xiaomi cette année, selon une étude de Mordor Intelligence.
Cette situation s’explique en partie par le manque de soutien financier de l’État japonais. Contrairement à la Corée du Sud et à la Chine, le Japon ne fournit pas de subventions massives à ses entreprises d’électronique grand public. Il n’existe pas de programmes publics d’envergure ni d’injections de capitaux cachées, comme le souligne un article du Chosun Biz.
Cette absence de soutien contraint Sony à éviter la guerre des prix, qui s’est intensifiée au point que certains acteurs du marché proposent leurs produits à perte pour éliminer leurs concurrents. Cependant, l’entreprise est souvent perçue comme surévaluant ses produits, comme si elle pensait encore que son nom seul suffisait à garantir les ventes.
« Mais même avec cela, on a souvent le sentiment que l’entreprise surévalue ses produits. C’est comme si la direction pensait encore que tout pouvait être vendu sous ce nom. »
Bien que Sony propose régulièrement des innovations technologiques intéressantes, elle peine à les transformer en succès commerciaux. L’exemple des téléviseurs à points quantiques est révélateur : Sony a été le premier à lancer cette technologie, mais c’est Samsung qui en a fait un argument marketing majeur, grâce à une campagne de communication efficace. Il en va de même pour la technologie Mini-LED, popularisée par TCL.
Source de l’image : Péter Szalai // Forbes.hu
Le marketing de Sony est également critiqué. L’entreprise ne semble pas accorder suffisamment d’importance aux influenceurs et aux médias spécialisés, qui jouent un rôle crucial dans les décisions d’achat des consommateurs. Elle peine à se faire remarquer et à capter l’attention du public.
Malgré ces difficultés, Sony reste compétitif en termes de qualité d’image, comme en témoigne le prix décerné à son modèle OLED Bravia 8 II, reconnu comme le meilleur téléviseur au monde.
Les téléviseurs Sony vont-ils disparaître ?
Des rumeurs circulent sur l’avenir de Sony dans le secteur de la télévision. Certains acteurs de l’industrie évoquent la possibilité d’un retrait prochain, une option qui ne serait pas irréaliste. Cependant, Sony semble préparer une contre-attaque avec sa nouvelle technologie d’écran LED RGB, protégée par la marque « True RGB ».
Source de l’image : Sony
Les revenus de la division télévision de Sony ont diminué de 10 % au cours de l’exercice clos, atteignant 3,6 milliards de dollars, tandis que la division jeux, qui comprend PlayStation et les services associés, a généré 31,7 milliards de dollars, selon le rapport annuel de Sony et les données d’App2Top.
« Mais d’après les informations divulguées récemment, on peut conclure que l’entreprise ne quittera pas non plus le segment de la télévision en 2026. En fait, on dirait qu’il est sur le point de frapper à nouveau gros. »
Selon le blog The Walkman, Sony a déposé la marque « True RGB », qui s’applique aux écrans LED et aux téléviseurs. Cela suggère que l’entreprise pourrait lancer de nouveaux produits basés sur cette technologie.
La technologie LED RGB offre une luminosité et une richesse des couleurs supérieures, ainsi qu’un meilleur angle de vision et une meilleure efficacité énergétique. En protégeant le terme « True RGB », Sony se positionne comme un acteur différencié sur le marché.
Source de l’image : Péter Szalai // Forbes.hu
Selon le portail spécialisé Flatpanels HD, qui entretient des liens étroits avec Sony, les séries Bravia 7 II et Bravia 9 II seront équipées de la nouvelle technologie, avec des tailles d’écran allant de 50 à 115 pouces, selon les informations de Flatpanels HD. Sony semble donc confiant dans son avenir.
« Qui sait, peut-être que la fin de l’histoire sera vraiment une sortie, mais il est certain que les téléviseurs Sony ne mourront pas à bras ouverts. »
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