Publié le 5 novembre 2025 à 02:47:00. La nouvelle campagne de Noël de Coca-Cola, entièrement générée par intelligence artificielle (IA), suscite une vive controverse, entre fascination pour la prouesse technologique et inquiétudes quant à l’avenir des métiers de la création.
- La publicité met en scène des animaux anthropomorphes réagissant à l’arrivée des camions Coca-Cola, le tout créé par IA.
- Coca-Cola affirme avoir réduit encore davantage le recours à des équipes traditionnelles pour cette campagne.
- Des experts et internautes dénoncent une « aberration visuelle » et craignent des suppressions d’emplois massives.
Coca-Cola, le géant mondial des boissons gazeuses, continue d’explorer les possibilités offertes par l’intelligence artificielle pour ses campagnes publicitaires. Après une première tentative en 2024 qui avait déjà fait des vagues, l’entreprise a dévoilé sa nouvelle publicité de Noël, intégralement conçue à l’aide de l’IA générative. Cette année, le spot met en scène des animaux dotés de caractéristiques humaines, observant avec émerveillement le passage des emblématiques camions Coca-Cola illuminés, tandis que des guirlandes lumineuses scintillent sur les arbres.
Seul le Père Noël, lui aussi généré par l’IA à partir des illustrations originales de la marque, apparaît dans la publicité. Cette approche a immédiatement suscité des réactions contrastées sur les réseaux sociaux. Le compte Twitter @DiscussingFilm, qui a relayé la nouvelle, a notamment publié un message indiquant : « Cette année encore, la publicité de Noël annuelle de Coca-Cola est générée par l’IA. L’entreprise affirme avoir employé encore moins de personnel pour la créer : ‘Nous devons continuer à avancer et à repousser les limites… le génie est sorti de la bouteille et il n’y a pas de retour en arrière’. »
Dans un communiqué, Coca-Cola se défend d’une volonté de déshumaniser la création publicitaire. L’entreprise insiste sur le fait que l’IA est un outil permettant d’explorer de nouvelles voies et de repousser les limites de la créativité. « Cette année encore, la publicité de Noël annuelle de Coca-Cola est générée par l’IA. L’entreprise affirme avoir employé encore moins de personnel pour la créer : ‘Nous devons continuer à avancer et à repousser les limites… le génie est sorti de la bouteille et il n’y a pas de retour en arrière’ », a déclaré Pratik Thakar, vice-président mondial de Coca-Cola et responsable de l’IA générative, dans une interview accordée à The Hollywood Reporter. Il a reconnu que la qualité technique avait été critiquée l’année précédente, mais assure que la version 2025 est « dix fois meilleure ».
M. Thakar a également souligné qu’il était impossible de satisfaire tout le monde, mais que si la majorité des consommateurs appréciaient la publicité, cela justifiait de poursuivre dans cette voie. Il a ajouté :
« L’intelligence artificielle est là pour améliorer le travail humain, lorsque cela a du sens. La créativité, la direction et les idées viendront toujours des gens. L’IA est un outil puissant pour exécuter et produire ce qui ne pouvait pas être fait auparavant. »
Malgré ces arguments, les critiques persistent. Sur YouTube, les commentaires se multiplient pour dénoncer une publicité jugée « laide » ou décevante, et exprimer l’inquiétude face à la possible suppression d’emplois dans le secteur de la publicité. « Une année s’est écoulée et l’IA génère toujours quelque chose de laid », a écrit un utilisateur. Un autre a ajouté :
« C’est décevant de voir une si grande marque s’appuyer sur l’IA pour réaliser des publicités. »
Cette nouvelle campagne de Coca-Cola illustre les enjeux et les débats soulevés par l’essor de l’intelligence artificielle dans le domaine de la création. Si l’IA offre de nouvelles possibilités en termes d’innovation et d’efficacité, elle soulève également des questions éthiques et sociales concernant l’avenir du travail et la place de l’humain dans le processus créatif.