La Thaïlande s’impose comme le leader incontesté du marché de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en Asie du Sud-Est, portée par une consommation de streaming en forte hausse et des politiques gouvernementales favorables. Avec un secteur des médias et du divertissement désormais évalué à 1,4 milliard de dollars (environ 1,28 milliard d’euros), le pays attire massivement les investissements internationaux et renforce son rôle de plaque tournante régionale pour la création de contenu.
Selon un nouveau rapport de Media Partners Asia (MPA) présenté lors du Taiwan Creative Content Fest (TCCF), le marché thaïlandais du SVOD premium a connu une croissance particulièrement rapide. L’animation et la production cinématographique étrangère sont désormais les principaux moteurs de revenus de l’industrie, générant respectivement 170 millions de dollars (environ 163 millions d’euros) et plus de 100 millions de dollars (environ 96 millions d’euros) de dépenses annuelles en production internationale.
Un élément clé de ce succès réside dans les incitations financières mises en place par le gouvernement thaïlandais, notamment un programme de remise en espèces de 30 %. « Le soutien du gouvernement, et en particulier ce programme de remise en espèces de 30 %, a été déterminant pour l’expansion du secteur de l’animation », a déclaré Vivek Couto, directeur exécutif et co-fondateur de MPA. « Cela a incontestablement renforcé l’écosystème et attiré des investissements internationaux substantiels. »
Cette initiative, intégrée à une stratégie à long terme visant à positionner la Thaïlande comme un pôle majeur de création et de production, permet aux studios et plateformes de streaming internationaux de bénéficier de réductions sur leurs dépenses de production locales. Elle confère ainsi à la Thaïlande un avantage concurrentiel significatif par rapport à d’autres pays de la région, tels que la Malaisie, le Vietnam et l’Indonésie.
Par ailleurs, la Thaïlande bénéficie d’une demande mondiale croissante en matière de streaming, avec des plateformes comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video qui investissent massivement dans des contenus originaux thaïlandais. Le public thaïlandais se distingue par son engagement élevé et sa forte propension à payer pour du contenu premium, ce qui contribue à la position dominante du pays sur le marché du SVOD en termes de revenus et de croissance du nombre d’abonnés.
Vivek Couto a également souligné la qualité de l’infrastructure créative thaïlandaise, la compétence de sa main-d’œuvre et le développement rapide de ses capacités en matière de post-production et d’animation. Il a noté que le pays est passé d’un simple lieu de services pour les productions étrangères à un véritable acteur de la création de contenu, exportant désormais des films et des séries originaux à travers l’Asie et au-delà.
Alors que l’intérêt mondial pour les récits asiatiques ne cesse de croître, la Thaïlande, grâce à ses politiques incitatives, à sa forte demande intérieure et à sa collaboration internationale, est idéalement positionnée pour jouer un rôle de plus en plus important dans l’avenir du divertissement en Asie du Sud-Est.