Publié le 23 octobre 2025 à 06h02. La marque de prêt-à-porter AMERICAN VINTAGE (AMV), née à Marseille, célèbre ses 20 ans avec une tournée mondiale qui fait escale à Shanghai, marquant ainsi son engagement croissant sur le marché chinois.
- AMV célèbre son 20e anniversaire avec une tournée dans six villes du monde, dont Shanghai.
- La marque a présenté une collection limitée anniversaire, revisitant ses classiques avec une palette de couleurs variée.
- Un documentaire retraçant l’histoire d’AMV, de ses débuts à Marseille à son expansion internationale, est désormais disponible en ligne.
AMERICAN VINTAGE, fondée en 2005 à Marseille par Michaël Azoulay, souffle ses 20 bougies. Pour marquer l’occasion, la marque a lancé une tournée mondiale, débutée à Paris, suivie de Londres, Amsterdam et Los Angeles, avant de s’arrêter à Shanghai. Cet événement souligne l’importance croissante du marché chinois pour AMV.
L’étape shanghaïenne, placée sous le thème du « Flux de liberté », a été l’occasion de présenter une performance de danse contemporaine française, interprétée par un chorégraphe renommé et des danseurs dynamiques. L’événement a également proposé une expérience immersive grâce à un espace dédié au documentaire retraçant les vingt années d’AMV, ainsi qu’un atelier de sérigraphie permettant aux visiteurs de personnaliser des t-shirts emblématiques de la marque.
La fête a été ponctuée de musique, de dégustations et d’animations ludiques, notamment un espace pétanque évoquant l’atmosphère conviviale de Marseille, et des ateliers de création mêlant traditions chinoises et esthétique AMV.
À l’occasion de cet anniversaire, AMV a dévoilé une collection limitée, qui revisite les classiques de la marque. Les pièces se distinguent par leurs coupes amples, leur logo commémoratif et une palette de couleurs allant des tons pastel (bleu ciel, vert céladon, rose poudré) aux nuances plus profondes (bordeaux, marron, kaki) et vives (vert herbe). Cette collection, conçue pour être portée par tous, transcende les frontières de genre.
« Nous créons un impact visuel grâce à des silhouettes surdimensionnées. »
Olivier Richaud, directeur du design de la collection homme, et Céline Jeandaine, directrice du design de la collection femme
La série limitée printemps/été et automne/hiver du 20e anniversaire est d’ores et déjà disponible dans une sélection de boutiques à travers le monde, ainsi que sur le site officiel de la marque.
Un documentaire spécial, intitulé « AMV 20 ANS », retrace le parcours de la marque à travers le regard du cinéaste allemand Nicholai Fischer. Le film suit Michaël Azoulay, fondateur et PDG d’AMV, dans ses voyages à travers la France et le monde, de Marseille à Signes, en passant par Los Angeles, Anvers, Londres et Bruxelles. Disponible sur YouTube, Xiaohongshu et WeChat, ce documentaire témoigne de l’amour et de la persévérance qui animent AMV.
L’année 2025 s’annonce comme une étape clé pour AMV, qui prévoit d’ouvrir de nouvelles boutiques physiques en Chine et de poursuivre son développement à l’international. Wang Haiqing, président d’AMV Chine, et Michaël Azoulay, fondateur de la marque, ont réaffirmé leur engagement envers le marché chinois.
Fondée sur l’inspiration de la culture américaine et d’un attrait pour les grands espaces, AMERICAN VINTAGE s’est imposée comme une marque de prêt-à-porter proposant des collections pour hommes, femmes et enfants, caractérisées par des couleurs emblématiques et des matières de qualité.
