Publié le 15 décembre 2025 14h48. Après une période de ralentissement, le commerce en ligne allemand affiche une reprise encourageante, porté par la numérisation croissante et les évolutions des habitudes de consommation.
L’industrie du commerce électronique allemand devrait connaître une croissance soutenue dans les prochaines années, avec une augmentation moyenne annuelle de 4,2 % prévue d’ici 2029. Cette année, les dépenses en ligne devraient atteindre 110 milliards d’euros, après une hausse de 3,8 % l’année précédente, selon un nouveau rapport de l’IFH KÖLN.
Cette dynamique positive confirme une tendance observée depuis quelques mois, après une période de déclin pour le secteur. Les chiffres récents, corroborés par d’autres sources, indiquent que le commerce en ligne allemand est de nouveau en croissance.
Les principaux acteurs du marché, notamment Amazon, profitent particulièrement de cette reprise. Les dix plus grandes boutiques en ligne d’Allemagne tirent la croissance du secteur.
Plusieurs facteurs expliquent cette dynamique
Selon l’IFH KÖLN, plusieurs facteurs contribuent à ce nouvel élan. « La numérisation des magasins physiques, l’essor des réseaux sociaux et l’omniprésence du smartphone favorisent la multiplication des achats en ligne. Parallèlement, la diminution du nombre de points de vente physiques et les difficultés d’approvisionnement locales incitent les consommateurs à se tourner vers le commerce électronique », explique Hansjürgen Heinick, expert du marché.
« La baisse de la densité des magasins accélère la croissance en ligne. »
Hansjürgen Heinick, expert du marché
L’IFH KÖLN constate une croissance des ventes en ligne dans toutes les catégories de produits. Le secteur de l’alimentation se distingue particulièrement, avec une prévision de croissance de 14,6 % pour cette année. La catégorie santé et bien-être devrait également connaître une augmentation significative, de l’ordre de 8,8 %.
Perspectives jusqu’en 2030
Dans ses prévisions de croissance, l’IFH KÖLN a utilisé des analyses de scénarios basées sur trois variantes. Tous ces scénarios convergent vers une poursuite de la croissance du commerce en ligne jusqu’en 2029. Le scénario intermédiaire prévoit une croissance moyenne de 4,2 % par an, ce qui porterait les dépenses en ligne à 128 milliards d’euros d’ici 2029. Dans le scénario le plus optimiste, ce chiffre pourrait atteindre 141 milliards d’euros.
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