Publié le 20 décembre 2025 à 15h24. Après une période de désinvestissement, Nike se relance massivement dans le football, avec des contrats majeurs, le retour de Cristiano Ronaldo et une stratégie agressive pour reconquérir le marché dominé par Adidas.
- Nike a décroché un contrat avec la Fédération allemande de football (DFB) à partir de 2027, détrônant ainsi Adidas.
- La marque américaine a renouvelé ses partenariats avec le Brésil et le FC Barcelone jusqu’en 2038.
- Cristiano Ronaldo devrait devenir un ambassadeur clé de Nike pour la Coupe du monde 2026, avec une possible réédition de la Mercurial Superfly 1.
Après des années de recul et de coupes budgétaires, Nike affiche clairement ses ambitions de reprendre sa place prépondérante dans le monde du football. Le géant américain met en œuvre une stratégie offensive pour détrôner Adidas, qui a profité de son désengagement pour s’imposer comme leader du marché.
Pour comprendre ce retour en force, il faut remonter à 2020. Entre cette date et 2023, Nike a considérablement réduit ses investissements dans le football, rompant des liens avec de nombreux joueurs de premier plan et réduisant ses contrats de fourniture de kits pour les grandes ligues. En 2023, la marque a même perdu le contrat de fourniture de ballons pour toutes les compétitions de la CONMEBOL (dont la Copa America et la Copa Libertadores). Un autre coup dur a été la perte de la Premier League anglaise au profit de Puma à partir de la saison 2025-2026, signifiant que Nike ne sera plus impliquée dans aucune ligue majeure.
Sur le plan financier, Nike a annoncé un plan de réduction des coûts de 2 milliards de dollars (environ 1,85 milliard d’euros) entre 2023 et 2025. Pendant ce temps, Adidas a pris de l’avance, lançant des collections rétro à succès et des produits performants qui ont séduit les consommateurs.
Le redressement
La contre-attaque : des offres massives pour les contrats de kits
Nike ne compte pas se laisser distancer. La marque a récemment conclu des accords majeurs :
- Allemagne (DFB) : Un coup de maître qui a surpris l’industrie, Nike s’est emparé du contrat de l’équipe nationale allemande à partir de 2027.
- Brésil et Barcelone : Nike a consolidé sa position en renouvelant ses contrats avec le Brésil et le FC Barcelone jusqu’en 2038, l’accord avec le Barça représentant un montage financier record.
Marketing : événements, nostalgie et retour du T90
Nike a compris l’importance de l’image et du marketing pour reconquérir le cœur des fans. Depuis la fin de 2024, la marque a intensifié ses efforts :
- Campagnes publicitaires : Des campagnes à gros budget, comme “Scary Good” et la séance photo “Hollywood Keepers”, ont ravivé l’esprit “Just Do It”.
- Événements : L’événement “Toma Miami” a réuni des icônes du football comme Travis Scott et Ronaldo Nazário pour créer une connexion avec les fans.
- Renaissance du T90 : Capitalisant sur la nostalgie, Nike a mis l’accent sur le retour du Total 90 en 2025, avec des coloris revisités et des événements éphémères dans les grandes villes.
Chaussures : remakes et planification agressive
Nike ne se contente pas de contrats et de campagnes marketing. La marque accélère également le rythme de ses lancements de chaussures :
- Nike a lancé sa collection de chaussures “Nouvel An” avant Noël, une première qui lui permet de prendre l’avantage sur ses concurrents avant les sorties de 2026.
De plus, Nike mise sur le retour de ses modèles emblématiques :
- Mercurial Vapor 1 (rééditée en décembre 2024)
- Hypervenom 1 (rééditée en mars 2025)
- Mercurial Superfly 1 (rumeurs pour 2026)
Le retour du Roi : CR7
Le signal le plus fort de cette renaissance est sans doute le retour de Cristiano Ronaldo. Après trois ans de relation plus distante, le quintuple Ballon d’Or a été aperçu portant des prototypes de Mercurial noircies, suggérant qu’il redeviendra un ambassadeur majeur de Nike pour la Coupe du monde 2026. Des rumeurs évoquent même une réédition spectaculaire de la Mercurial Superfly 1 pour le tournoi.
Cristiano Ronaldo sera-t-il l’égérie de Nike pour la Coupe du monde 2026 ?
« Nike a clairement fini de jouer en défense. 2026 s’annonce comme l’année du Swoosh. »
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